浅析新闻网站应用“图解新闻”的形式和作用

    党的十八大之后，人民网中国共产党新闻网首次以系列图表形式解读十八大报告的重大主题内容，十二期图解共计40余张图，被广泛转载和使用，不仅提升了网站流量，还产生了积极的社会效益。新一年开始之初，人民网时政频道对2012年民生领域进行回顾，推出策划“图解数字2012”，也被各大网站广泛转载。“图解新闻”以视觉丰富、主题鲜明、结构清晰、易于扩散等优势，受到了越来越多的网络媒体甚至是传统报刊的青睐。

图解十八大报告03

一、“图解新闻”及其特征

    所谓“图解新闻”，是指以图为表现方法为一个新闻主题所作说明。这里所指的“图”不仅仅是一张原始的照片或者简单PS处理的图片，而是更注重事件、数据、图文搭配、色彩、形状的一种“流图”。

    “图解新闻”所具有的特征主要有下面以下几点：

    视觉丰富。首先是“图解”的颜色搭配比较丰富，有底色，标题色，数字和图标颜色也各异，能够根据主题不同挑选，做到符合气氛与读者的阅读感受；其次是图形的种类多样，可以是流程图标，如方块、箭头，可以是excel表图，如柱状图、曲线图，也可以是拟人、拟物等趣味图标，如记事本、虚拟事物、人物图片、风格漫画。

    结构清晰。“图解”的图文搭配、主题及分段标题设置、线与框的使用只要做到熟练，整幅图所要表达的意思就能够清晰，而且只要驾驭成熟，构图可以做长，类似于长微博、长图片，再多的内容表达也能够做到结构清晰。

    选题多样。“图解新闻”往往紧跟时事热点和社会热点，有自己的独特视角，有对于数据的解读，有对于报告的分析，有对于新闻事件的前因后果及演变过程梳理，社会民生、政治财经、网络特点是其主要的选题方向。

    新浪的《图解新闻》栏目曾做过一个网民用户调查[1]，可以佐证以上观点：从好坏评价来说，网民认为视角独特和紧跟社会热点是图解新闻成功的关键，从内容形式上来说，网民更希望多看一些包含数据分析的内容，可以看出网民对当前数据“枯燥”的“不满”，从选题侧重上来说，社会民生是网民最大的关注点，政经观察也有一定市场。

二、“图解新闻”的作用及优势

    首先，“图解新闻”对数据、事件有着逻辑简明、形式生动地演绎，打破传统新闻报道和话题设置的文、图、视频、专题模式，是一种新闻组织形式的创新。针对宏观数据，通过数据对比和画面演绎，将枯燥的数据用生动的图示和图表来呈现；针对新闻事件，通过实图曝光，事件过程拆解和交叉因素分析，发掘背后隐藏的问题和内幕。

    其次，“图解新闻”的用户体验对网民来说是友好的，先图后文的阅览体验，让读者从喜欢形式到有兴趣阅读，再到深层次思考，无形中提升了网站的阅读黏性，推动网络媒体的流量提升。从用户的角度来讲，“图解新闻”一是可以增加阅读兴趣，二是节约浏览时间，三是提升思考力和判断力。

    再次，“图解新闻”利用了用户“碎片时间”，移动互联网应用特征明显[2]。在工作、学习之余闲散的时间，如等车、排队、睡觉前等等，用手机和Pad刷微博、看新闻、玩游戏等成为“碎片时间”内最合适的消遣方式，而且碎片化消遣人群“年轻、乐于接受新鲜事物”，通过新浪微博、微信等方式关注“图解新闻”，他们可以在3到5分钟内看完并且看懂一期“图解新闻”，效率极高。

    最后，“图解新闻”的应用形式、嵌入和推广手段多样，“图解新闻”可以用于单篇新闻组织，也可以做成栏目形式，也可以在专题中嵌入套用，还可以在微博、SNS等社会化媒体中插入图片推广链接，还可以做成移动互联网品牌应用提供下载。

三、新闻网站应用的形式

    从“图解新闻”应用形式的复杂度和成熟度上来区分，我们把“图解新闻”的应用形式分为以下三种：

    1、单篇新闻/数据图解

    单篇新闻/数据图解形式的应用，是按照即时所需，现做现用的一种形式，例如对于一些突发新闻事件、网上舆论热点、分散的数据报告、以及像“十八大”、上市公司年报这种周期较长、相隔出现事件长的会议事件、财务报告宜采用，在新闻网站的频道建设中，在建立品牌图解新闻栏目之前，可采用此种方式稳步推进。

    2、专题栏目嵌入

    单篇新闻/数据图解形式也可以嵌入到专题或者栏目中，此外一些图片元素较多的专题或者栏目，也可以固定图解板块，例如搜狐健康频道的品牌栏目中的《生活大发现》、《健康主题月》、《点击健康》，以及MSN中文网健康频道的《健康实验室》处处都可以发现“图解新闻”形式的运用。另外，在已有的专题/栏目的图解图片中加入链接等互动元素也是其应用的一种形式。

    3、“图解新闻”栏目

    “图解新闻”栏目是目前图解新闻应用的最成熟的形式之一，已经成为了新闻网站的品牌栏目，一般是新闻门户下的频道，按照一定的主题组织，固定按期推出的。如新浪网新闻中心《图解新闻》栏目，腾讯网财经频道《图片报告》栏目，腾讯网新闻中心《新闻百科》栏目，这些图解新闻栏目，都致力于新闻视觉化，内容逻辑图像化，以图达意，主张变抽象为具体，变枯燥为生动，使人一目了然，印象深刻，为读者提供轻松直观的阅读体验。

除新闻网站之外，市场是还出现了“图说”[3]社会化阅读网站，用信息图说话，专注视觉化的表达方式，但是并没有乐观的盈利前景。

四、建议与思考

    从目前“图解新闻”的应用形式来看，栏目形式的运用因为要持续投入人力、物力，而且需要文字编辑和制图人员的沟通配合，其品牌栏目建设和推广要有一个较长的运作期。因此，短期内可以考虑从单篇新闻/数据图解入手，以社会、财经、健康、能源、环保等频道为试点尝试，可以把这种新闻组织的创新性列入绩效考核和奖励项目，提高编辑运用的积极性。从长远来看，选择1-2个频道进行品牌图解栏目建设，如社会、财经、健康这几个应用相对成熟的频道，或者党政、舆情等人民网优势频道。然后，通过人民网首页、新浪微博、论坛SNS等渠道的推广实现品牌效应。

参考资料：

【1】腾讯网财经频道《图片报告》栏目http://finance.qq.com/tpbg.htm

【2】新浪网新闻中心《图解新闻》栏目

http://roll.news.sina.com.cn/chart/index_1.shtml

【3】搜狐网健康频道王牌拉暗牧http://health.sohu.com/s2009/zhuanti/

【4】MSN中文网健康频道《健康实验室》栏目

http://health.msn.com.cn/lab/index.shtml

【5】人民网共产党新闻网“图解十八大报告”http://fanfu.people.com.cn/GB/353382/index.html

【6】人民网时政频道“图解数字2012 ”http://politics.people.com.cn/n/2013/0114/c1001-20191760.html