新闻记者使用“图钉”的五种方式

    2012年，图片分享网站图钉（Pinterest）的用户量大涨，其中也不乏新闻记者。新闻媒体如何能够通过创意地使用“图钉”，让自己的新闻产品更出彩儿呢？新闻研究网站Poynter的专栏作者滕诺尔（Mallary Jean Tenore）发文，列举了五种方式。现编译如下，仅供参考。

    一、点亮特辑内容

    许多新闻机构充分利用图钉以图为主的特点，将曾经发表过的美食、时装、婚礼等特辑制成图钉上的图集。

    例如，《纽约时报》在图钉上有24个与婚礼和时装有关的图集。《华尔街日报》也在纽约时装周期间，在图钉上推出了几个时装图集。而早在时装周前，它便号召其读者自建时装图集，展示自己的时尚品味，然后把这些内容收集起来，做成特辑放在华尔街日报的网站上。

   “我们想和用户一起做些事情，结果看来很有成果。”《华尔街日报》的社交媒体主管利兹·赫伦说。她认为图钉之美，魅力无穷。“它不像推特多是瞬时即过的内容，与其他社交网站也不大相同，它展示的不仅是你想与人分享的东西，更是你想留存的东西。”

    二、过往内容重现

    很多优质的新闻内容很快就会被淹没在网站的海量信息中，但图钉能帮新闻记者让这些内容的生命力更长久。

   《奥兰多前哨报》社交媒体内容制作人劳伦·克拉本霍夫特利用图钉让过往石沉大海的内容重新浮出水面。比如，她在图钉上辟了一个假日食谱图集，让报纸上刊登过的食谱重回大众视野。她说，“所有新闻网站上的历史文档都可以重焕光芒。我们浏览这些文档，并从中找出有价值的内容，再贴上去就行了。这让我们获益匪浅。”

    图钉尤其适合存放并展示多媒体历史内容。如《华尔街日报》开设了“《华尔街日报》图片集”和“奥运会视频图集”。另有“《华尔街日报》头版”的图集，汇集了1889年以来各期头版的版面。“《华尔街日报》引文”图集最后关注，它展示了那些让人记忆深刻的引语第一次出现在该报的报道图片。

    三、对新闻事件快速反应

    去年夏天，达拉斯遭受冰雹袭击后，《达拉斯晨报》的突发新闻部主编布鲁斯·托马索想把所有他看到的有关冰雹的照片收归一处，于是他就在自己图钉的个人帐号上建了一个图集。

    托马索说，“看到图片潮水般涌入社交媒体网站后，我就想能否找到一种方式快速收集和展示这些图片，并能产生强烈的视觉冲击力。Slideshows网站一张张播放的幻灯片模式缺乏活力，而且看过4、50张以后，照片展示的速度就变慢。”此后，《达拉斯晨报》便用上了图钉，如德州巨型牛仔被烧的新闻中，该报在图钉上建立图集，不仅展示记者所拍的所有照片，还有读者和其他新闻机构在Instagram、Flickr与推特上的贴图。

    今年早些时候，《波茨敦水星报》在图钉上设立图集，报道当地一起抢劫枪击案，放上了警方列出嫌犯的照片，读者纷纷在后面留言评论或提供线索，指出嫌犯已经改了名字，更换了居住地点。如此一来，当地三个月内的抓捕率提高了58%。该报网站主编伊琳·富思特说，“我们网站视觉设计不好，图钉帮了大忙。读者在我们网站找不到抢劫枪击案的图片，在图钉上就很容易找到。”富思特还在图钉上留下了自己的电子邮箱地址，欢迎关切图集的读者与其联系。

    四、展现当地魅力与活动

    地方媒体吸引新受众的一个手段是建立图集，展现当地旅游魅力。图钉上对此地感兴趣的用户通过看图就有机会接触到这些媒体。比如《奥兰多前哨报》就建立“肯尼迪航天中心”、“迪斯尼乐园”、“奥兰多主题公园”以及佛罗里达热门的旅游景点图集。克拉本霍夫特说，“当看到很多人都在个人空间里贴着他们在迪斯尼或其他佛罗里达著名景点的图片时，我就千方百计想把图钉成为一个旅游推荐工具。”《前哨报》“佛罗里达旅游”图集汇集了很多当地度假景点，用户可以通过点击来到《奥兰多前哨报》的网站浏览原始的照片集。图钉有时一天会有1000多个链接指向该报网站，带来很大流量。

    除了旅游景点外，图钉在展示当地活动上效果也不错。《奥兰多前哨报》给当地大学、中学的运动赛事都建立图集，目前最受关注的是有关当地音乐会的图集。

    纽约州的《联盟时报》在这方面则有别样的做法，他们在图钉上设立了“记者在现场”图集，用来向公众展示记者如何进行采访和报道。该报社交媒体战略负责人克里斯蒂·古斯塔森·巴莱特说“我们用了一个下午把图集建起来，结果一两个小时就吸引来100多个关注者。人们对记者幕后的事情感兴趣，我们也希望大家看到记者不为人知的一面。”

    五、拓展新受众

  《纽约时报》资深作家C.J. 奇弗斯在图钉上展示武器的图片，这些图片则又链接回他在Tumblr名为“枪械”的图集，而该图集则是根据奇弗斯同名著作内容设立的。他说，图钉帮他形成了有关该书内容的“可视化索引”。因此，图钉上面并非都是风花雪月、无关痛痒的闲扯和浪费时间。奇弗斯认为合理地应用图钉，可以更好地让人们关注一些重大问题，比如枪支交易、有组织犯罪等。因此，图钉可以成为媒体培养人们兴趣、拓展新受众的手段。《达拉斯晨报》数字社区专家克里斯蒂·罗宾逊说，“坐等用户来点击自己的网站是不行的，你得想办法让新用户非常容易在他们经常光顾的网站上能看到你们网站报道的有趣的事和链接，才能让他们到你的网站来。图谱就是一个用户常去，操作又很简单的网站。”

  《橘镇纪事报》的罗克珊·海克说他们努力让社区里的人都知道该报在图钉上的账户名称，以期有更多用户。“我们关注了几乎很多橘镇上的人物，我们在报纸网站的每张图片下都嵌入转发图钉的按钮，以期他们能在图钉上分享我们的照片，让更多的人来我们网站。图钉和其他社交网站一样，相比页面浏览量，人们关注什么、肯花多少时间更为重要。所以我们必须在那里保持存在，以期更有意义。”

(研究院 刘扬 编译)