有图”、“有趣”、“友情”：浅析图片分享网站的特点与应用

为了能把网上所有钻戒的图片汇集起来，供女朋友挑选，2010年，美国小伙儿Ben Silbermann创建了Pinterest（英文“图钉”与“兴趣”的结合）网站。仅仅用了一年多时间，该网站每月独立访问用户就突破1000万，根据数字媒体分析公司ComScore的说法，Pinterest成为史上用最短时间用户突破千万的独立网站。

在目睹Pinterest的成功之后，类似网站在全球遍地开花，国外有Instagram、Color、Path等，而国内花瓣、堆糖、美丽说、蘑菇街也应接不暇。2012年12月以来，推特与脸谱旗下的Instafram又围绕上传图片滤镜进行又一轮斗法，说明该领域的竞争已经趋于白热，值得关注。

“图片分享网站”也被叫做巴计社交网站”，或是“兴趣图谱”、“社交图谱”等等，图片、兴趣和社交是它们的共同要素。本文探讨图片分享网站的分类与特征，并列举案例。

一、图片分享网站的分类与特征

图片分享网站基本分为以兴趣为中心和以社交关系为中心的两类。第一类图片分享网站以兴趣点为基本单位，国外的代表是Pinterest，国内的代表是花瓣和堆糖。用户间偶发联系较多，以经营弱关系为主，适合迅速拓展新关系，外向而公开。

第二类图片分享网站以关系为基本单位，代表如Instagram、Path等，主要是在既有关系基础上，加入图片作为社交元素。用户间较多固定、频发的联系，以维系强关系为主，适合熟人间动态跟踪与情感交流，内向、多私密。

不管侧重于兴趣，还是社交，图片分享网站具有几个共同的特征：

1、以图片为主

在经历了文字、符号表情交流的阶段后，图片分享网站将人们带入读图时代。用户意图和个人情趣全部通过图片直观地进行表达。以往几个字就能说明的，在图片分享网站要用一幅或多幅具体图片来表达，因此该类网站往往采取首页“瀑布流”的图片展示方式，从上至下，以三至五列排列图片，可无限向下延伸滚动欣赏，如下面对Pinterest页面的截图所示。

2、以用户生产内容（UGC）为主

图片分享网站多是“平台型”，大部分图片都依靠普通用户上传，网站本身不从事具体内容生产，从对原创内容生产的负担中解放出来，而专注于图片传输技术、展示方式和网站营销。所以图片分享网站大多是独立网站，不需要有网络内容资源的积累。

3、适合移动互联网使用

图片比文字更适合移动观看，形象生动、碎片化存在。所以图片分享网站的内容生产和社交功能直接与移动终端相联系，与移动互联网一同发展。甚至像Instagram、Path等都只有移动客户端应用，彻底从桌面电脑网络上退出。

4、明确的社交与商业导向

从创设之初，分享、转发和评论是图片分享网站最主要的动作，社交是它不可忽视的功能。图片加社交则形成商机。如“美丽说”直接以女性为对象，将服饰和化妆品作为图片分类类别，为商家开辟了新的营销渠道。而其他综合类的图片分享网站也都以此为盈利之道。

二、中外图片分享网站举例

1、Pinterest

Pinterest主要包括“Pin（钉图片）”、“Repin（转钉图片）”、“Share（分享推荐图片）”和“Board（图集）”四个主要功能。除了用户发布图片外，用户还可以搜集自己感兴趣的图片，关注特定的图片发布者，将有趣的图片转发至在其他社交媒体的帐号，还可根据用户意愿将自己空间下的图片制成电子图集。

2、Instagram

Instagram与Pinterest不同，它只有移动端应用，特点是为用户提供如LOMO等各种照片拍摄滤镜效果。照片既可以发布在Instagram上，也可一键分享至Facebook、Twitter、新浪微博等社交平台，并在电子地图上显示照片拍摄地点，用户可与亲友通过关注、表示喜欢和进行互动。脸谱于2012年10月收购Instagram。

3、Path

Path是基于熟人关系的图片分享网站，遵循六度空间假说，最初限制结交好友为50个，后扩大至150个。与Pinterest开放格局不同，Path局限于熟人圈子，交往方式以图片和文字短消息互动为主，也可被视作私密社交网站的一类。

4、Color

Color的特点是基于LBS的照片分享，鼓励用户依“地缘”结交新朋、顾及旧友。当用户启动Color拍下照片后，距离拍摄地点直径100英尺范围内的其他Color用户都可以看到该照片。即便日后到达该区域的人也可以回溯看到该照片，非常适于旅游者。如今Color还支持短片分享。2012年11月Color被苹果公司收购，年底停止网站的独立服务。

5、堆糖

堆糖是Pinterest在中国的本土化产物，与诸如“花瓣”等类似网站如孪生兄弟。此类网站本土化以后的特点是强调时尚、食色，“波西米亚”风格较浓，“花瓣”则在女性图片上经常打些擦边球。本土化后的Pinterest类网站突出商业应用，如堆糖直接推出“良品购”，用图片给淘宝商店建立链接，以图片内容为主的“蘑菇街”则自称是“最大的女性购物社区”，将图片分享彻底变为电子商务的手段。

6、啪啪

从啪啪提供各种拍摄滤镜的做法看，它是Instagram的中国本土化“翻版”。但是在国内已有“照片360”、“美图秀秀”的情况下，这一功能并不能脱颖而出。于是啪啪就引入了给照片配音的功能，成为国内首款图片语音社交应用，比文字互动丰富，比视频社交省流量，而且可以异步互动，在目前阶段有独特优势。