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分享到QQ空间中国人民大学彭兰教授在《国际新闻界》发表《从“大众门户”到“个人门户”——网络传播模式的关键变革》一文，从三个方面探讨了“个人门户”时代的传播模式对社会的影响。
1、个性化抑或社会化？
个人门户模式为个性化的信息满足提供了好的机制，但个性化信息消费并不意味着信息选择、信息价值的判断以及态度的形成是独立的。尽管看上去人们的选择越来越个性化，但在社会化媒体平台上，网民行为的相互影响也越来越频繁与深刻。社会关系网络既是信息消费个性化的机制，又是信息消费社会化的基础。社会关系传播使“个性化”与“社会化”两者成为一枚硬币的两面。社会关系的束缚，使得到达个人的“个性化”信息，实际上已经经过了“社会化”的“熏陶”。
2、社会聚合抑或社会区隔？
一方面，社会化媒体增加了社会聚合的可能。“小世界理论”已经揭示了弱关系的力量，而社会化媒体把原本隐藏的弱关系显性化，并给了人们更多扩展社会关系的可能。2011年11月，facebook与米兰大学联合发布的研究报告认为，在facebook上，任何两个陌生人要建立联系，平均所需的中转联系人并非6个，而是4.74个。SNS使原本就“小”的世界变得“更小”。更小的世界意味着人们的连接更加紧密，甚至在特殊情况下，可以借由这些连接产生大规模的集体行动。但另一方面，在常态下，社会化媒体中人们的交往也有可能越来越呈现出“区隔”的倾向。在社会化媒体上，人们的交往范围超越了熟人圈子和地域限制，但是人们用另一种方式实现了“圈子”分化。
3、“去中心化”抑或“再中心化”？
个人门户使得大众门户的中心地位被削弱，每一个个体成为自己的传播中心，这似乎是一个传播的去中心化过程，但在个人门户时代，新的话语权力中心将出现。从信息传播与意见表达两个方面引起的权力分化来看，网民会大致形成三个阶层：权力顶层（意见领袖）、权力中层（有个人影响的积极扩散者、无个人影响的积极发言者）、权力底层（单纯的接收者）。权力的分层可能会带来两种方向的人群结合：一是处于同一阶层的人，为了更好维护自己的地位，有时会形成横向的结盟；一是处于不同层级的人，处于相互的认同关系，会形成纵向的联盟。话语权力结构不仅会影响到网络信息传播中的权力中心，也会影响到人群的分化过程。话语权与社会分化之间有着紧密的互动关系。
（资料来源：《国际新闻界》2012年第10期， 研究院高春梅整理）
