2012前三季度国内移动广告五特点

    芒果作为国内最大的移动广告聚合平台，为超过3万个应用提供日均3亿多次的广告聚合与收入优化服务， 该报告以2012年前三季度芒果优化的507.2亿次广告请求为数据基础，从广告平台的媒体规模、开发者收入水平、市场构成和近期发展趋势等角度对国内移动广告行业进行了初步的分析和总结。

    一.媒体规模：第一集团稳中有变

    “第一集团”是指移动广告行业中，媒体规模相对较大的几家平台，其在芒果上的”热门度”指标长期保持在10%以上。

　　从2012年前3个季度的数据来看，多盟和安沃的“热门度”较为稳定的保持在了第一集团的阵容里，长期稳居第一集团的AdMob从第二季度起热门度出现了较为明显的下降，而几乎与此同时，艾德思奇的热门度出现了较大幅的增长，使其暂时替代Admob进入第一集团的阵容。

　　除上述平台外，一些新生的移动广告平台也曾短暂的进入第一集团的阵营，如人人旗下的艾德尔平台凭借上线初期的超高的媒体分成在7月份获得了仅次于多盟的16.01%的热门度，但终究随着媒体分成价格的下降9月份渐渐回落到了 4.11%的水平。

    二.平台间差距缩小

　　与2012年初相比，“热门度”指标的另一个显著的变化就是各平台之间的差距有逐月缩小的趋势。移动广告平台之间对媒体资源的争夺更加激烈了移动广告行业的整体实力比以前增强了，

    三. 开发者：媒体收入依然较低

　　eCPM（每千次展示实际收入）是衡量一个广告平台给媒体实际分成水平的重要指标。

　　根据芒果的统计，移动开发者9月份在各广告平台上平均的eCPM仅为0.78元人民币。当前，各家移动广告平台都还无法大量的获得高价优质的广告主，这就造成了少数几个广告主的去留直接影响到了整个平台的eCPM水平。当然，随着整个移动广告行业的发展和更多优质广告主的参与，这个问题将会逐步缓解。

　　开发者收入的分化也是今年以来的一个明显现象。普遍来讲，iOS应用比Andriod应用的eCPM要高一些；名气大或展示量大的应用比长尾应用的eCPM要高一些；某些类型的应用eCPM要高一些等等。

    四. 大公司和海外巨头陆续进入市场

　　目前在移动广告市场中活跃的国内公司包括百度、腾讯、人人等传统互联网巨头，也包括好耶、易传媒、互动通等大型互联网广告公司，还包括admob、inmobi等全球移动广告行业的大鳄。但目前这些巨头在中国移动广告市场上投入的精力和资源都明显较少。

    五.广告形式明显增多，精准投放依然匮乏

　　越来越多的移动广告平台开始支持富媒体广告、积分墙广告、甚至有巨大争议的推送广告。多样的广告形式加强了移动广告对广告主的吸引力，也让媒体增加了盈利方式的选择，还提升了最终用户的体验和新鲜感。但相对于美国市场近期不断涌现的一些全新的移动广告商业模式，我们还需要继续探索更适合中国的移动广告形式。

　　 “精准投放”广告还处在更初级的发展阶段。

    （资料来源：199IT，人民网研究院万丹妮 整理）