媒体数字化带动美国媒体调查与测量格局变化

    在报业数字化潮流推动下，2010年美国报纸发行稽核局（the Audit Bureau of Circulations，简称ABC）改变报刊发行统计规则，将印刷发行量与电子订阅数合计。2012年该机构为进一步适应数字化发展，名称也发生改变。11月15日起，有98年历史的ABC启用新名称“媒体稽核联盟（ Alliance for Audited Media，简称AAM）”。除了印刷和数字版报纸发行量统计外，新机构还将为美国和加拿大的报纸、杂志、数字媒体公司提供移动应用、网站分析、社交媒体、技术平台和受众特征等各方面信息。

    更名的决定是ABC成员投票表决的结果，94%的既有成员都投了赞成票，期待使该机构的业务能在多媒体、跨平台上进一步伸展，使之成为在新媒体领域可信、权威的第三方数据统计机构。根据AAM即将在12月全文公布的《数字出版调查报告》，其统计范围内的九成报纸与杂志企业都已为平板电脑和智能手机提供内容服务，而2009年时该比例仅有51%。全美报纸数字版收入已占报纸总发行收入的15%，而各媒体预期在2014年数字部分收入还能翻番。让这一切成为现实的前提是能提供给广告商、投资者都认可的经营数据。

    在ABC改名的同时，老牌的电视收视率统计机构AC尼尔森宣布旗下合资公司NMInsite收购了社交电视测量公司Socialguide，将从事电视周边的社交媒体测量与研究。一些人将此举解读为尼尔森进军社交媒体调查市场，但也有业内人士认为此举标志着社交电视时代的正式到来。因为有了可信的数据来源，社交电视的评价体系更加严格与科学，将吸引更多的广告商和投资者，助其进一步产业化。

    资料来源：雅虎新闻http://news.yahoo.com/abc-introduces-name-alliance-audited-media-reflect-leadership-134500291.html

    福布斯http://www.forbes.com/sites/michaelhumphrey/2012/11/18/now-that-nielsen-tracks-tweets-how-will-that-change-tv/

    （研究院刘扬 编译整理）