前言

       党的二十大报告指出：“广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。” 2021年7月，国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》，专门提到推动体育产业高质量发展。

       《2023中国田径协会路跑工作报告》显示， “十三五”期间，以马拉松为代表的中国田径路跑实现了高速发展，路跑赛事数量从2016年的328场增加到2019年的1828场（800人以上规模赛事），路跑赛事参与人次从280万增长至712万，赛事覆盖全国31个省区市的300余个城市。

       2023年以来，以马拉松为代表的我国路跑赛事快速回暖，各级别赛事不断涌现。作为一项能够在赛事途中完美展现城市面貌和人文内涵的体育运动，马拉松赛近年来已逐渐成为众多城市提升群众健康水平和对外形象的首选赛事项目之一。为了打出品牌，各赛事组委会拼服务、拼赛道、拼保障、拼周边……各地相关部门也以路跑为媒，激发全民健身热情与城市发展活力，搭建起与马拉松配套的体育消费节、旅游节、博览会等活动，展示当地特色的人文景观、优美的生态环境以及良好的公共服务，引发广泛关注和讨论。

       本报告基于前期研究成果，构建路跑赛事高质量发展评估指标体系，并依托人民在线舆情监测系统抓取相关数据，选取“50（常规赛事）+10（特色赛事）”场赛事进行分析，同时结合人民网“领导留言板”平台上群众关于国内马拉松的相关建言，最终提出我国路跑赛事未来发展趋势与相关建议，力图反映2023年我国路跑赛事发展情况，倡导路跑赛事高质量发展的创新路径探索。

一、路跑赛事高质量发展评估指标

       党的二十大报告指出，从现在起，中国共产党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。

       党的二十大报告系统阐述了中国式现代化的五大特征：“中国式现代化是人口规模巨大的现代化”，“中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化”，“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化”，“中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化”，“中国式现代化是走和平发展道路的现代化”。

        2017年12月18日，习近平总书记在中央经济工作会议上的讲话中指出，高质量发展，就是能够很好满足人民日益增长的美好生活需要的发展，是体现新发展理念的发展，是创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的的发展。

        2023年12月8日召开的中央经济工作会议指出，必须把坚持高质量发展作为新时代的硬道理，完整、准确、全面贯彻新发展理念，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。

        在深入学习领会中国式现代化和高质量发展的内涵、特征基础上，结合我国路跑赛事行业特点，并经行业专家研究论证，人民网研究院首次提出“路跑赛事高质量发展评估指标”，以评估和倡导我国路跑赛事高质量发展创新路径探索。

        路跑赛事高质量发展评估指标共分为七个维度，分别是：

（一）   服务群众

        即路跑赛事惠及更大规模百姓、提高参与者广泛性（地域、年龄等）、更好服务大众体育健身需求方面的情况。

（二）   组织保障

        即路跑赛事在提高竞技水平、优化赛事设施和服务、提升赛事运营管理专业化水平、强化赛事安全保障方面的情况。

（三）   产业发展

        即路跑赛事在创造经济价值、扩大体育消费，引领依托相关体育产业发展，与旅游等多种业态创新融合发展方面的情况。

（四）   科技应用

        即路跑赛事在促进赛事相关科技创新，积极应用创新技术提升赛事科技化水平、提升赛事体验等方面的情况。

（五）   文化传承

        即路跑赛事在诠释表达体育精神，与中华优秀文化元素、地区特色文化元素有机结合，打造品牌影响力方面的情况。

（六）   生态和谐

        即路跑赛事在与自然生态有机融合，遵循环保理念，促进绿色发展方面的情况。

（七）   国际合作

        即路跑赛事在开展国际合作，促进赛事、跑者国际友好交流互动等方面的情况。

        本报告选取2023年全国50（常规赛事）+10（特色赛事）场不同规模、不同特色的路跑赛事作为分析案例。

        其中，选取参赛人数“3万人及以上”规模赛事20场，此类赛事多为省会级别赛事，参赛人数多、覆盖人群辐射全国，是目前国内马拉松的核心赛事。选取参赛人数“1.5万人至3万人”规模赛事13场，此类赛事受城市规模限制，参赛人数相对减少，但赛事特色明显，受到举办地及周边省市跑者欢迎。选取参赛人数“1.5万人以下”规模赛事7场，此类赛事比赛项目丰富，包含全程、半程、亲子跑、欢乐跑、健康跑等，适合不同层级的跑步爱好者参与，是举办地开展全民健身运动的有效平台。选取“半程马拉松”10场，此类赛事参赛人数由3万人至3000人不等，有难度不高、对城市交通影响较小、适合在景区开展等特点，也为跑步爱好者提供了更多参赛选择。选取“特色赛事”10场，包括10公里跑、接力跑、超级马拉松等非常规马拉松赛事。这些赛事各具特色，为跑者提供了新鲜、独特的比赛体验。

        具体赛事明细见下表。

60场路跑赛事明细表

二、2023年路跑赛事传播综合分析

重点路跑赛事传播数据表

重点路跑赛事传播数据图

（数据来源：人民在线，统计时间：2023年1月1日至2023年12月20日，传播量包括来自资讯网站、客户端、微信、微博、数字报刊、论坛等平台渠道的信息）

       综合来看，2023年涉及赛事组织保障相关话题的传播量最大，高达473930条，新闻媒体和网友对该领域的关注度最高。其中中性信息量为407619篇，占比86.01%；正面信息量为53547篇，占比11.3%；负面信息量为12764篇，占比为2.69%，在七大类别中相对较多。部分赛事出现了车辆挡道、赛后发放物资不及时、终点线拦住冲线选手等事故，引发舆情。

       其次，路跑赛事在文化传承和打造品牌影响力等方面的表现也十分亮眼，各地的优秀做法与有效经验引发关注，相关话题传播量达314955条。

        路跑赛事在产业发展领域相关话题的传播量达302886条，主要体现在扩大消费、引领相关产业发展、实现多业态融合以及带动区域经济发展等方面，不少赛事已经有成熟经验和创新案例。

        各地路跑赛事在服务群众、创新技术应用、践行绿色环保理念以及开展国际合作、促进赛事国际交流等方面的相关讨论目前占比较低。在开展国际合作、促进赛事和跑者国际友好交流互动方面的传播量最少，仅为141104条，其传播量不到赛事组织保障相关话题的30%。

（一）   服务群众

        根据人民在线舆情监测系统统计，2023年1月1日至2023年12月20日期间，相关路跑赛事在服务群众方面的传播量达147450条。媒体传播和网友关注的具体做法主要表现在赛事参与人群更广泛、全民健身公共服务体系逐渐完善、市民日常健身需求日益得到满足等方面。

        中国田径协会的统计数据显示，2021年共举办路跑赛事348场，参与人次为123万人；2022年共举办58场，参与人次为39万人；2023年上半年共举办303场，总参赛人次达224万，“跑马”人数远超前两年。这还不包括更多未经认证，或已渗透到县级市乃至乡村的马拉松或者短程精英赛、“欢乐跑”比赛等。

        2023广州马拉松赛，规模3万人的赛事有超14万人报名；2023上海马拉松赛，有超过17万人报名……2023年，顶级马拉松赛事报名人数和参赛人数普遍超额，再创历史新高。分析预计未来几年路跑赛事将持续火爆。2023年12月5日，重庆马拉松启动2024年赛事报名，首日报名人数就突破10万；将于2024年1月7日开跑的厦门马拉松报名人数也创造赛事新高，达到136105人。

        2023年不少马拉松赛事公布了参赛人群的画像，数万参赛人群中，40岁到55岁的中年人被认为是主力，如成都马拉松40岁到49岁的跑者占比达37.52%、厦门马拉松参赛选手平均年龄为42.4岁。

        一些地方在赛事期间组织体育消费券发放活动，让群众享受更多更优质的体育服务。如2023年6月8日至10日，兰州市体育局组织开展2023兰州马拉松促进全民健身暨体育消费券发放活动。消费券发放既面向兰州马拉松的参赛者，也面向社会群众，总计发放5万套，每套内含消费券价值200元，总额度1000万元，用于兰州奥体中心全民健身项目消费，主要包含室外网球场、室内篮球场、室内排球场等。

        为满足广大市民日常健身需求，不少城市将健身路径、步道项目、运动场所等建设列入重点民生工程，并加大维护管理力度。

        如厦门山海健康步道林海线于2023年1月全线建成开放，该步道不仅是一条民生步道，还是景观廊道，串起山体公园、水域绿地与城市慢道等。从2016年启动健康步道建设以来，厦门市计划用10年左右时间建成500公里健康步道，形成“一环一带多走廊”结构。

二、2023年路跑赛事传播综合分析

（二）   组织保障

        根据人民在线舆情监测系统统计，2023年1月1日至2023年12月20日期间，相关路跑赛事在组织保障方面的传播量达473930条。媒体传播和网友关注的具体做法主要包括高水平的竞技表现、贴心周到的赛事服务、完善有序的赛事保障、个性化的跑者福利等，同时关注个别赛事在组织运营中暴露的问题隐患。

        竞技表现方面，2023年是中国马拉松迎来巨大突破的一年。12月3日，杨绍辉在福冈马拉松上创造新的国家纪录:2小时07分09秒，成为国内两次跑到“207”的第一人。无锡马拉松上，何杰和杨绍辉双双打破近16年的男子马拉松全国纪录，中国马拉松进入“207时代”。上海马拉松男子冠军2小时05分35秒的成绩，创造中国境内马拉松最好成绩。

        赛事服务方面，较受关注的做法有免费提供专线接驳便利参赛的服务、免费停车及免费乘坐公共交通服务，保障跑友畅通出行。

        针对夏季等高温天气下举办的马拉松赛事，部分赛事主办方利用多种方式进行赛前预警，赛事期间加强降温防暑保障力量，包括提供空顶帽、冰袖等各类运动装备和速效降温站等，帮助跑者防暑降温。

        不少赛事还提供个性化的服务，为跑者提供个人照、赛后影像视频，提供多元化或者量身定制的商旅服务等。

        以2023年无锡马拉松为例。在个性化服务方面，为跑者科普下肢损伤预防与处理的相关知识，提供跑者个人定妆照和赛后个人15秒“锡马影像”纪录片等服务；在住宿方面，为选手提供专属商旅服务，酒店覆盖不同档次，既有在景区的高档酒店，也有毗邻锡马起终点的知名酒店，以及位于城中商圈的品牌连锁经济型酒店，充分满足参赛者不同层次的消费需求，比赛当天可延迟至15点退房，参赛者可以在完赛后洗个澡休息片刻再去赶高铁和飞机等。

        跑者福利方面，不少地方为参赛者提供多方面优惠活动及优质旅游产品服务。

        如2023年6月9日至15日期间，贵州马拉松所有参赛选手可凭个人有效身份证件及参赛号码布，免票游览贵阳市内10个旅游景区，包括青岩古镇、天河潭、桃源河等热门景区景点。

        值得注意的是，2023年个别赛事暴露出组织管理不当、缺乏专业知识、存在安全隐患等问题，引发舆情，也对赛事口碑带来一定不良影响。

二、2023年路跑赛事传播综合分析

（三）   产业发展

        根据人民在线舆情监测系统统计，2023年1月1日至2023年12月20日期间，相关路跑赛事在产业发展方面的传播量达302886条。媒体传播和网友关注的重点主要表现在赛事给当地带来的具体经济效益、促进当地消费的成效，以及催生的新兴业态等。

        路跑赛事给当地带来直接或间接的经济效益。报名费、赞助费、转播费、广告费等，是马拉松赛事本身的直接收入；同时，跑者、观众、办赛机构等涌入，带来交通、住宿、餐饮、旅游等方面的衍生收入，以及纪念品、鞋服装备等零售收入。

        以2023年10月29日的成都马拉松为例。美团、大众点评数据显示，2023年10月27日至10月29日期间，成都的住宿预订量较去年同期增长100%；去哪儿平台数据显示，2023年10月27日至10月29日期间，到达成都的机票预订量环比上个周末（10月20日至10月22日）涨两成，酒店预订量环比上周末涨两成。

        天津马拉松比赛带动的直接经济收益达到了1.89亿元，间接经济收益达5.68亿元。重庆马拉松赛事期间周边社零消费达6.9亿，拉动旅游消费3亿元。

        赛事还带动了体育相关产业发展和升级，包括运动培训、赛事服务、体育用品制造、智能穿戴制造、旅游餐饮等行业，还催生了体育旅游业等新兴业态，相关行业未来发展前景可观。

        如厦门通过举办马拉松等一系列品牌赛事，对品牌体育用品企业形成强大吸引力，不断开辟体育产业新赛道。如今，厦门汇聚了安踏、特步、361°等一批全国体育行业龙头企业，带动当地体育产业蓬勃发展。据统计，厦门目前已有国家级体育产业示范单位5家、示范项目5个，位居全国前列。2022年厦门体育产业总产值已达528亿元，形成以竞赛表演业为龙头、体育用品制造业和体育服务业为支撑的产业格局。

二、2023年路跑赛事传播综合分析

（四）   科技应用

        根据人民在线舆情监测系统统计，2023年1月1日至2023年12月20日期间，相关路跑赛事在科技应用方面的传播量达216853条。媒体传播和网友关注的重点主要表现在赛事管理平台数字化应用、智慧赛道建设及其他智能设备的应用。

        赛事管理平台方面，不少赛事打造数字化、信息化的赛事管理平台，通过大数据、人工智能等技术手段，实时掌握赛事情况，及时收集、分析赛事数据，实现赛事管理的全方位数字化，提高赛事的组织效率和服务水平。

        2023青岛马拉松采用数字孪生、物联网、大数据及人工智能算法等新技术，打造全场景数字孪生赛事管理平台，平台实现了从赛道到环境到管理的全时空、全流程数字化，囊括了实时天气、孪生赛道、全景监控、赛况跟踪、实时告警、人员定位、医疗物资分配、指挥调度等8大场景，为赛事提供管理保障、云上青马、实时赛况等全方位支撑。如在比赛过程中，赛事组织者可以通过全程铺设的算法高清摄像头，对赛事全程中呈现的问题进行及时预警，从而快速反应、快速实现资源调度、线上闭环，保障赛事安全。

        智慧赛道方面，不少地方运用5G、AI、大数据、物联网等前沿科技，建成了马拉松数字跑道或者智慧步道。如苏州的环太湖马拉松数字跑道、南京江心洲生态科技岛环岛智慧步道等。这些赛道通过配有AI数据采集器、AI形象捕捉设备、芯片传感器的数智化系统设施设备，为选手提供智能打卡、精准计时、心率血氧数据采集、运动分析、照片抓拍、运动Vlog合成等功能，帮助选手实时了解个人成绩、心率、配速等详细数据。同时，跑道还配备智能终端大屏、自助式智能储物柜、芯片领取终端、AI体测仪、智能热身训练体验区等，为选手提供全方位数字化的赛事体验。

        此外，不少马拉松赛事设置人脸识别智能设备，用于在赛前领物、比赛日选手入场及完赛物品发放阶段对选手进行身份核验，有利于提高选手入场检录效率，提升赛事的安防水平，降低替跑、蹭跑所带来的安全隐患。

        部分赛事采用感应计时办法，感应计时芯片在选手通过起点线开始计时，在起点、每5公里点、21.0975公里点、折返点和终点等节点设有计时地毯，选手在跑步过程中，必须通过所有计时地毯，缺少任何一个计时点的成绩将不予以排名。

        2023年多场赛事将5G 、AI人工智能等技术与赛事摄影录像服务相结合，推出面向跑者的AI短视频、AI拍照等赛事服务。赛道沿途特定地点设置了拍摄站点，当参赛选手经过时会有多个机位全流程抓拍，再通过5G+AI技术赋能，自动生成跑者专属的照片和视频。

        2023年武汉光谷马拉松还将无人机技术引入到赛前筹备、赛中安保、赛后复勘全周期的服务应用中。赛前路线巡查阶段，无人机从高空视角完成对全程赛道的自主勘察，形成360°高清全景图，成为赛事指挥部掌握赛道全局情况、制定警力部署方案和进行安保推演的有效依据。起跑后，结合无人机、高点智能监控、无人机反制设备等技术手段，构建起多维度、立体化、全时空的安保服务体系，打造高效协同作战机制，全面实现针对42.195公里赛道沿线的全域动态管控。

二、2023年路跑赛事传播综合分析

（五）   文化传承

        根据人民在线舆情监测系统统计，2023年1月1日至2023年12月20日期间，相关路跑赛事在文化传承方面的传播量达314955条。媒体传播和网友关注的重点主要围绕赛道设计、赛事外延活动、完赛奖牌等文创产品所体现的地区形象和文化内涵。

        当前，马拉松赛事已成为展示地方人文历史风貌、传递城市文化精神的窗口，特别是一些国内顶级马拉松赛事，已成为城市名片。

        赛道设计上，很多城市在赛事整体布陈、视觉设计上突出本地特色。如2023西安城墙马拉松，将比赛赛道与西安古城墙相结合，让跑者在比赛中感受千年古城文化魅力；2023绍兴马拉松融入江南独特的文人气息，由赛道串联起鲁迅故里、陆游故里、越国古城墙等人文历史景点；2023苏州城市马拉松挖掘文化元素，赛道沿途献映了昆曲、评弹以及水乡特色舞蹈，让参赛者享受到一场独特的文化盛宴。

        赛事外延活动方面，多数赛事推出美食节、博览会等本地特色活动，既丰富广大跑友的赛事体验，满足跑友互动与吃住行游购娱等一站式消费需求，也全面展现地区文化特色。

        如2023北京马拉松赛事期间举办了第二届北马美食节等活动，上线了北京马拉松线上云博物馆；2023重庆马拉松推出以“马拉松火锅”为亮点的重马国际消费节，宣传当地的火锅文化；2023厦门马拉松推出“马拉松美好生活节”，举办OKRUN系列赛、鼓浪屿早餐跑、绿跑在行动、帆船赛等配套活动，展示厦门当地的风土人情和人文地貌；2023南宁马拉松期间举行了南宁体育产业博览会，作为我国西南地区规模较大的民族体育展会之一，博览会展示了铁笼足球、国民体质监测、健身健美等丰富多彩的体育赛事活动，还举办了体育时装周活动，打造“艺术+时装+运动”的时尚体育盛典。

        完赛奖牌等文创产品作为展示赛事内涵、凸显赛事品牌以及延续跑步文化的重要载体，一直以来都是广大跑友和舆论关注的焦点。2023年11月30日，#迷死老外的中国马拉松奖牌#话题词条登上微博热搜，一位跑步博主在社交媒体上晒出了一段囊括中国多场马拉松奖牌的合集视频，展示了北京、天津、成都、无锡、日照、淮南等地的马拉松奖牌。人民网近日推出的“金台论策”系列访谈中，嘉宾现场展示马拉松奖牌的短视频也收到很好的传播效果。

        2023年全国各地马拉松赛事的多款奖牌融入了当地特色文化元素，已经逐渐发展成为文创产品。如基于中华文化开发设计的2023郑州马拉松奖牌，奖牌正面中心位置是郑马的标志“中”，背面是“百家姓”姓氏贴片。每一名顺利完赛的郑马选手都可以领取自己的姓氏贴片，贴在奖牌上，即拥有一块自己专属的、独一无二的马拉松完赛奖牌。

二、2023年路跑赛事传播综合分析

（六）   生态和谐

        根据人民在线舆情监测系统统计，2023年1月1日至2023年12月20日期间，相关路跑赛事在促进生态和谐方面的传播量达180145条。媒体传播和网友关注的重点主要围绕赛事期间绿色环保理念的倡导、践行以及赛事持续开展的环保公益事业等。

        2023年，越来越多的马拉松赛事开始倡导和践行绿色低碳环保理念，及时清理赛道沿途环境，收集遗落赛道的垃圾、物品等，实践低碳出行、低碳办公，使用绿色电力等环保节能措施，注重垃圾分类和可回收利用，引入可降解可循环使用的材料，如环保参赛服、可循环物料包等；部分赛事还配合了植树等环保节能措施，向跑者和观众传播垃圾分类、绿色环保等理念与知识；也有不少赛事将绿色环保作为赛事主题，设立相关基金会，持续开展环保公益事业。

        如郑州马拉松践行绿色低碳办赛理念，促进传统体育赛事与绿色发展理念有效结合。2023郑马被打造成为河南省首个“碳中和”大型体育赛事活动。在赛事组织过程中，采取低碳能源、低碳出行、低碳餐饮、低碳住宿、低碳办公、废弃物分类回收、使用可重复利用性材料等多种减碳措施。

二、2023年路跑赛事传播综合分析

（七）   国际合作

        根据人民在线舆情监测系统统计，2023年1月1日至2023年12月20日期间，相关路跑赛事在国际合作方面的传播量达141104条。媒体传播和网友关注的重点主要表现在国际高水平选手参加国内赛事情况、国内赛事与国际赛事之间的合作交流、以国际交流为主题的路跑赛事等。

        一是高级别、高标牌赛事，积极邀请国际高水平选手参赛，以保证赛事满足世界田联标牌赛事成绩的要求。此外，一些国内赛事还与国际赛事达成合作关系，形成赛事组织、文化交流、选手互通等交流机制。

        二是出现了一批以国际交流为主题的赛事，如上合昆明马拉松、中缅瑞丽-木姐边境马拉松、湄澜合作大理马拉松、霍尔果斯半程马拉松等。这些赛事以国际合作为特色，在一定程度上促进了路跑运动的国际交流，带动了当地的经济社会发展，同时也强化了中国与边境地区的文化经济交往，以及巩固睦邻区域发展良好格局。

        三是以赛事为基础，配套开展国际化路跑会议、论坛等，为国内路跑赛事开拓思路、拓展渠道、吸纳资源提供机会和平台。

三、路跑赛事高质量发展群众建言

       2023年11月22日开始，中国田径协会、人民日报社体育部、人民网网上群众工作部联合推出“跑者进！为中国马拉松建言”征集活动。活动受到热烈响应，全国各地网友纷纷为中国马拉松事业发展建言献策。截至2023年12月22日，共收到网友留言8458件，相关建议主要围绕马拉松赛事组织、赛事文化传播、行业产业发展、环保和公益等话题。

（一）   组织运营：强化赛事保障能力，提升专业化水平

       在赛事组织方面，信息化管理、规范化运营、专业化保障、科学化评估、多元化和个性化体验等成为网友留言中的高频词汇。

        赛事的组织管理服务保障方面，有网友建议提升赛事保障的专业化能力。一是培育和发展专业化的保障团队或组织机构，并引入第三方专业机构，对保障服务进行赛前评估和赛后评测，让注重保障实效、服务优良的团队或组织机构脱颖而出。二是提高突发事件处理能力，如针对天气骤变等干扰赛事的突发事件，要有一整套一系列的处理方案，既包含快速处理机制，也要有赛后行之有效的申诉机制等。三是增加专业医疗力量。马拉松赛事中不乏老年参赛者，在这种比身体、比耐力的赛事中，极易出现老年参赛者因过度劳累造成身体不适，现场需要强大专业的医疗力量来保障，确保赛事的顺利进行和跑者的安全。

        有网友建议，提升赛事运营的制度化、规范化水平，完善赛事运营规范流程和评价标准体系，包括完善各类马拉松赛事工作程序指南和组织工作要求，规范安保、医疗急救、竞赛组织、选手服务等实施方案。此外，综合服务、特色、规模、安全等级等标准，制定可操作的马拉松赛事评价体系，科学评定赛事等级与规模，并定期向公众发布，激发运营者积极性，提高服务管理水平。

        还有网友建议，提升赛事的信息化科技化管理水平，可通过大数据、人工智能等技术手段，对赛事数据进行收集、分析和利用，提高赛事的组织效率和服务水平。在条件许可的情况下，还可以与不同赛事运营商的运营平台对接，实现信息资源共享，为马拉松行业发展提供最佳实践和决策参考。还可以通过引入更多的科技手段，例如智能化计时、无人机摄影、电子监控系统等，提高赛事的公正性和观赏性。

        此外，还有网友提出扩大参赛选手的赛后休息场地、增加移动厕所数量、增加移动垃圾箱数量等细节性建议。

        打造赛事特色方面，网友建议增加赛事的多元化和个性化设置，除了传统的全马和半马项目，还可以设置不同距离的跑项，如5公里、10公里等，或者设置不同主题的跑项，如家庭跑、亲子跑、情侣跑、团队跑等，这样可以吸引更多不同类型和不同需求的跑者参加。

        赛事合作方面，有网友建议，积极发展中国马拉松赛事联盟，制定和完善联盟的治理机制，探索联盟实体化运作模式，实现联盟会员的资源共享和优势互补，提升中小型马拉松的专业水平和知名度。还可以吸引高水平赛事聚集，促进与国内国际同行间的培训、交流和协作，整合资源，共同开发市场，提升赛事的品牌形象，推动马拉松及相关运动赛事健康发展。

        赛事组织运营方的资质审查和等级评定方面，有网友建议建立马拉松举办能力等级制度，参照经济水平、行政等级制度、赛事举办经验等因素，对相关城市、企业进行等级划分，科学客观评估城市、地区承载能力和办赛条件，限制相应等级举办者举办比赛的人数、里程、类型（越野、公路）等，降低事故发生几率。同时，建立白名单与黑名单制度，对在组织中存在较大失误情形的承办方，进入备选黑名单。

三、路跑赛事高质量发展群众建言

（二）   文化传播：开展多元配套活动，加强大众科普宣介

       举办马拉松文化博览会、开设马拉松数字博物馆等配套文化活动，加强跑者的健康意识培训和赛道礼仪教育，加大面向公众的马拉松文化科普，推广健康的运动生活方式等成为众多网友在提升马拉松赛事文化传播方面的重点建议。

        在马拉松赛事配套文化活动方面，有网友建议举办马拉松历史展览、文化展览，开设马拉松数字博物馆，收集相关实物和数字产品、数据信息，做好赛事文化积淀。同时，成立马拉松文化基金，投资优质马拉松文化故事，通过影视剧、网剧、网文等多种形式对外讲好中国马拉松故事。

        有网友希望在比赛期间穿插进行奖牌评比、摄影征集、少儿书画大赛或作品征集展览、艺术家城市写生活动、艺术慢直播等活动。

        参赛者能力提升方面，有网友建议加强对参赛者的宣传和培训，提高参赛者的专业水平和素养，比如开设马拉松训练营等。

        公众宣传方面，网友建议加强对马拉松运动的宣传推广，提高公众对马拉松运动的认知和参与度。通过媒体、社交平台等多种渠道，营造马拉松运动健康、积极的形象。有网友建议应重视对青少年的马拉松教育，让他们从小就接触和了解到马拉松。不仅可以为中国的马拉松事业储备人才，也有助于马拉松文化的传承和发展。

三、路跑赛事高质量发展群众建言

（三）   产业发展：拓展相关产业链条，加大科技创新应用

        产业发展方面，有网友建议进一步扩大马拉松产业的影响力和规模。可以通过政策扶持、市场推广等方式，吸引更多的资本和企业进入马拉松产业，推动马拉松赛事的普及发展。还要整合赛事、培训、装备、旅游等相关产业资源，拓展马拉松产业链，增加马拉松相关产业的收益，带动地方经济发展。此外，还可以引入新技术、新模式、新理念等创新元素，推动马拉松产业的升级发展。

       网友提到，一座城市举办马拉松，总是会吸引不少外地跑者，这些跑者至少要住宿一晚，吃两顿正餐。建议各地通过提供系统服务，把城市的餐饮、酒店等各产业调动起来，使社会效益和经济效益最大化。如厦门马拉松为跑者提供的酒店联盟服务就是一种很好的尝试。

       还有网友建议将马拉松与乡村振兴进行有机结合。举办赛事时，可以将当地具有鲜明地方特色的乡镇融入到赛事宣传中，拓展发展机遇。赛事路线设置时，可以结合实际，选用当地具有优良生态环境、便捷交通条件、民俗特色鲜明的乡村设置比赛路径。

        科技创新方面，有网友希望推出虚拟马拉松运动的平台和设备，利用XR等虚拟现实技术，既能看到虚拟的数字场景，又能与全国其他跑友在线互动，还能在室内参与马拉松运动，让大众在寒冷冬季也可以享受虚拟运动和数字马拉松的乐趣。

三、路跑赛事高质量发展群众建言

（四）   环保公益：推广绿色办赛理念，推动赛事慈善并举

        赛事的生态和谐、可持续发展、公益慈善等方面，也是网民留言较多的领域。

        有网友关注环境保护，认为在比赛过程中，应尽量避免对周边环境和生态造成破坏。需要关注废弃物的处理和回收问题，提倡垃圾分类回收，确保比赛过程中产生的垃圾得到妥善处理。还有网友建议赛事推广可持续发展的理念，用绿色低碳理念和行动组织赛事，提高参与者和观众的环保意识，包括减少一次性塑料杯等用品的使用，引入可回收可降解材料等。

        有网友留言称赛事期间可以开展一些公益活动，如捐款、志愿者服务等，不仅可以增强马拉松赛事的社会责任感，还可以提高跑者们的慈善公益意识。

四、路跑赛事未来发展趋势与建议

       经济学上有个“马拉松周期”的概念，指的是“当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的路跑赛事会迎来发展的黄金时期”。当前，我国已进入“马拉松热”阶段，不少中西部地区或四五线城市都开始把马拉松作为一项重要的全民运动进行推广。如何以赛事为突破口，提升城市建设和管理水平，成就更广泛的跑者参与、更高水平的竞技氛围和更健康的马拉松生态，助推中国路跑赛事迈向更高质量发展，值得思考。

（一）   未来发展趋势

       从近年来的发展历程来看，路跑赛事在发展过程中不可避免地面对一些痛点难点问题，但未来整体发展趋势向好，前景非常广阔，多元化、品牌化、专业化、规范化、国际化和可持续发展将成为发展方向。

1．赛事参与人数越来越多，市场空间越来越大

        根据《全民健身计划（2021—2025年）》，到2025年，全国体育产业总规模达到5万亿元。当前我国体育产业增加值占GDP仅约1%，和发达国家2%-3%相比，未来潜力巨大。根据中国田径协会测算，到2025年，国内路跑及相关运动赛事数量有望增加至2500场，大众马拉松参加人次将增加至1000万人次。东北证券预计，马拉松赛事经济2025年将达到500亿赛事经济规模，未来马拉松衍生经济规模将超4000亿。

        在14亿人口的庞大群众基础上，在健康中国和全民健身国家战略的背景下，马拉松的未来发展空间会更大，赛事数量和参与人次会更多，跑者的身份将越来越多元化，覆盖区域也会更广泛，全国各区域的赛事举办也将趋向均衡发展。

2．赛事运营精细化品牌化，行业分层现象渐趋明显

        当前，尽管国内部分赛事在赛道设计、专业设备等“硬实力”方面已经不弱于伦敦马拉松、波士顿马拉松等世界大满贯赛事，但在赛事运营、品牌打造等方面还有进一步提升空间。部分赛事之间的竞争趋于同质化，缺少真正独特的品牌价值和文化价值。

        未来，随着行业发展越来越成熟，赛事运营的精细化要求将越来越高，品牌化趋势将越来越明显，赛事组织行业也将优胜劣汰，分层现象明显。一些缺乏品牌特色的比赛吸引力越来越低，会被市场逐渐淘汰；依托品牌效应的大型比赛越来越成熟，也会吸引更多资源聚集； “小而美”的小区域、小规模赛事，由于独具特色，也将吸引更多群众参与。

3．与城市文化紧密融合，打造城市精神名片

        马拉松不仅仅是竞技赛事，更与城市基因融合得越来越紧密，甚至成为城市精神名片和文化窗口。

        虽然我国马拉松的发展历史较短，但很多城市都试图将马拉松赛事与城市文化相结合，不断挖掘赛事的文化价值，把最好的资源、最美的景观、最富有文化内涵的点位串联在马拉松赛道上，并在赛事整体布陈、视觉设计上突出本地特色。

        未来，马拉松赛事只有深度挖掘当地人文底蕴，充分体现文化精髓，突出赛事辨识度，打造差异化形象，才会凸显出赛事的独特价值，更具吸引力。

4．高质量、规范化、国际化将成为发展重点

        目前，部分国内初创赛事过分追求规模，容易陷入贪大求全，追求赛事规模而忽略了城市承载能力和商业运营模式的可持续性。车辆挡道、冲线被拦、替跑代跑等问题时有发生。

        为实现高质量发展，相关部门将进一步规范赛事组织运营，在安全保障、管理体制、标准建设、技术服务等方面开展系统性工作，不断提升赛事品质。

        因此，未来赛事运营将朝着越来越规范化、专业化和精细化方向发展。组织运营不断精进，服务也不断下沉，从而为跑者带来优质的体验，同时也是不断走向国际化的要求。

       此外，在发展国内市场的同时，学习国际赛事先进经验，将中国马拉松推向国际舞台，展示中国特色，也成为马拉松赛事未来发展方向。

5．业态融合加速，助力城市发展与乡村振兴

        过去十多年来，中国马拉松赛事实现了跨越式发展，实现了与文化、旅游、健康、休闲、科技等业态的深度融合与多元互补，行业呈现出更多活力。

        不少赛事与其他平台等资源进行融合，推出更加丰富的活动场景，试图为跑者带来多维度的赛事体验。如厦门马拉松联合悦跑APP、高德地图等发起线上跑活动，与饿了么平台联动合作为参赛跑者提供消费优惠福利等。

        未来，马拉松不仅可以与城市融合，还将融入乡村、融入基层，为乡村振兴赋能，充分发挥马拉松的赛事价值。

四、路跑赛事未来发展趋势与建议

（二）   相关建议

       从路跑赛事高质量发展各维度的传播评估可以看出，当前各类赛事的组织保障、文化传承和产业发展方面备受关注，不少创新做法获得好评，而在服务更多群体、创新技术应用、践行绿色环保理念以及促进赛事国际交流等方面的关注度、重视程度相对较低。特别是开展国际合作、促进赛事和跑者国际友好交流方面的信息量最低。这也为未来进一步做好相关工作提示了方向。

1．加大赛事供给力度，满足大众多元跑步需求

        针对如何提升百姓的参与度、增强路跑赛事群众性功能问题，一方面应加大供给，打造开放、融合、丰富的路跑竞赛体系。当前，除全程马拉松和半程马拉松外，还应积极推广10公里跑、5公里跑等其他短距离的跑步赛事以及女子马拉松、亲子马拉松、团体赛、接力赛等多元化赛事，组成从塔尖到底座的各类梯次等级的全民路跑赛事，以满足不同类型跑者的跑步需求，降低参加运动的门槛。

        另一方面，应鼓励路跑赛事进公园、校园、产业园区等符合要求的路面，让赛事场景更丰富多元，更贴近大众。

        赛事公司等相关机构还可以打造一批有深度的、沉浸式的、联合度高的赛事活动，如“乡村振兴”等特色赛事IP，并推动赛事品牌化、常态化，持续吸引广大跑者。

2．加强品牌建设，找准定位和可持续运营是关键

        从国内举办成熟且在跑者中口碑较好的马拉松赛事来看，相关赛事都已形成各自突出的品牌优势。国内举办较早的北京马拉松、上海马拉松依托城市文化，经过长时间的调整、磨合积累了口碑；近十多年来异军突起的“双金赛事”重庆马拉松、兰州马拉松等，充分依托沿江、沿河、沿湖赛道特点，吸引跑者参与，办赛水平持续提升，获得国际田联、中国田协等相关认证。

        对于城市而言，如何打造独特的赛事品牌成为需要研究的课题。一方面，需要根据城市的实际情况承办赛事，不能盲目跟风。要充分了解城市特点，明确自身的优势与定位并持续积累，才能打造出品牌独特的价值，打磨出高品质的赛事。

        另一方面，赛事主办方需要做精做细，找到可持续的经营模式。可以根据不同的细分人群进行更细致的赛事划分，吸引更多圈层的跑者参加；马拉松赛事的纪念品、衍生品也有很大的发挥空间，如主办方可以每年推出不同款式的高颜值赛事衍生品或者只有达到一定级别的跑者才能获得的奖牌奖杯等纪念品。

3．提高大众路跑素养，做好运动科普工作

        专家分析认为，当前我国大众跑者的运动素养仍需持续提升。无论是马拉松运动的初学者，还是深度爱好者，甚至是专业的跑者或运动员，他们进行跑步运动中的很多环节都需要不同程度的专业化指导，包括如何制定一个系统化的训练计划、如何用正确科学的姿势跑步等。

        高等院校和社会需要加大体育运动相关专业人才培育力度，为大众提供科学的健身指导和服务。同时，也要加大对比赛监督、丈量员、路跑裁判员等赛事组织骨干团队的培训，满足赛事组织工作需求。

        此外，对于一些路跑比赛过程中出现的不文明现象，应大力宣传赛事规则，规范赛风赛纪，倡导跑者礼仪，号召参与者文明参赛。

4．与环保公益紧密融合，持续强化科技应用

        目前，国内路跑赛事与绿色环保、公益慈善结合越来越深入，出现了众多以“绿色、低碳、零排放”等为主题的赛事，并围绕各种公益慈善事业展开。下一阶段，可以从更多维度深化赛事与环保公益的结合，如把很多慈善项目和资金募集投放到比赛沿途的社区。

        此外，随着5G、AI等智能技术日渐成熟，路跑赛事越来越多地融入新技术应用和科技力量。应加大科技成果的推广应用，积极与相关科技公司合作，为选手提供全方位的赛事体验，提升赛事品质，同时也进一步做长马拉松产业链，拓宽行业的发展空间。

5．赋能地方国际传播，讲好中国发展故事

        路跑赛事作为地方重要的品牌活动，对城市形象、地区形象的海外传播具有重大价值，是讲好中国发展故事的重要载体。不过，受限于种种因素，目前多数国内赛事的海外传播仍相对薄弱，而部分具有传播渠道优势的主流媒体发挥了重要作用。

        以人民网为例。近年来，人民网利用英、法、西、阿、葡、德、日、韩等多语种外文频道以及脸书、推特、vk等海外社交平台，围绕马拉松等体育赛事积极进行海外宣传报道。人民网海外分公司积极尝试举办体育赛事，充分利用赛事开展人文交流。

        2023年3月，人民网海外传播部多语种频道采用图文、视频等方式，对无锡马拉松、重庆马拉松、苏州首届城市马拉松进行了报道。围绕苏州首届城市马拉松的报道，截至2023年3月底累计浏览量约25万，互动量超2万，落地在美国世界新闻网、韩联社、韩国NAVER新闻阅读平台等多家外媒，相关社媒贴文被中国驻安哥拉大使馆官方推特转发等。

       2023年10月，2023西安马拉松赛鸣枪起跑，人民网海外传播部各外文频道围绕“2023西安马拉松今日开赛 3.5万跑者齐聚古都”这一主题在PC端和脸书、推特等境外社交平台等多渠道大力报道。不少语种还在社交媒体上开展互动，如阿文、马来文等在脸书上发布了“想去中国哪里跑马拉松”的互动，引发不少海外网友参与。

        值得一提的是，人民网15个外文语种关于西安2023马拉松的报道，在搜索引擎和境外社交媒体，都突显了独家性和首发性。特别是在谷歌、必应等搜索引擎输入“西安马拉松”对应的外文后，大部分只出现了人民网各外文频道的报道。以英文为例，关于西安马拉松的英语新闻中，人民网英文版的报道在谷歌上排在第一位， 在脸书上排第二。小语种的优势更加明显，用西文、阿拉伯文、葡文、意大利文等在谷歌和脸书上搜索“西安马拉松”，只出现了人民网各相关语种的报道。

       在当前各地发力“讲好中国高质量发展故事”的背景下，建议路跑赛事主办方与主流媒体进一步加强合作，共同助推赛事品牌传播、城市形象传播迈向新高度。

附： 2023年路跑赛事案例分析

        当前，马拉松在全国遍地开花，除了传统意义上的全马，还经常有越野跑、家庭跑等更加贴近大众运动需求的项目。此外，具有地域特色的马拉松赛事也不断涌现，如沙滩马拉松赛、草原马拉松赛、森林马拉松赛、戈壁超级马拉松赛等。

       本报告选取北京马拉松、厦门马拉松等举办时间久且相对成熟的赛事，以及西安马拉松、无锡马拉松等近年来快速发展的赛事，以及部分特色赛事作为重点分析案例，总结相关经验。

（一）   北京马拉松

       根据人民在线舆情监测系统统计，2023年1月1日至2023年12月20日期间，2023北京马拉松赛的传播量共计166470条。

        北京马拉松赛创办于1981年，是国内创办历史最悠久也是最高水平的赛事之一。据报道，2023年北马在短短3天内报名人数便达到了13万余人，除去直通和赞助商，中签率仅为15%。

        通过梳理发现，2023北京马拉松在赛事服务保障、科技应用及配套活动等方面表现较为突出。

1．引入新科技新应用，服务保障细致周到

        在赛事保障服务方面，2023年北京马拉松组委会引入了新科技新应用，设置了100台人脸识别智能设备，用于在赛前领物、比赛日选手入场及完赛物品发放阶段对选手进行核验，有利于提高选手入场检录效率，提升赛事的安防水平，降低替跑、蹭跑现象所产生的安全隐患。

2．赛事外延活动多样，精神文化内涵丰富

        除高标准筹划和推进赛事组织工作外，北京马拉松组委会着力打造赛事特色，塑造赛事文化，并通过多元化的赛事外延内容丰富广大跑友的赛事体验，包括各类配套活动、多种衍生文创产品等。

        如2023北京·马拉松博览会、北京马拉松阿迪达斯亲子跑和第二届北马美食节等赛事活动，让广大路跑爱好者更深入地参与赛事、感受赛事，满足了跑友亲子互动与“赛、食、购”一站式消费的需求，全面展现北马的赛事文化与内涵。

        特色鲜明的赛事特许产品及衍生品已成为国内外大型赛事的一种独特文化符号，也是赛事与大众沟通的重要纽带。北马组委会推出了熊猫玩偶等多种新款产品。

        此外，北京马拉松线上云博物馆也正式上线，通过北马历史沿革、路线变迁等板块的展示，记录了北马带动全民健身运动发展取得的成绩，让广大路跑爱好者感受马拉松运动展现的中国体育力量。

附： 2023年路跑赛事案例分析

（二）   重庆马拉松

       根据人民在线舆情监测系统统计，2023年1月1日至2023年12月20日期间，2023重庆马拉松赛的传播量共计43646条。

        作为近十多年来在国内异军突起的“双金赛事”（指同时获得了国际田联和中国田径协会金牌标识认证的马拉松赛事，属于国内顶级马拉松赛事），重庆马拉松凭借沿江赛道等特点，不断吸引广大跑者参与，办赛水平持续提升。

        2023年3月19日，2023重庆马拉松鸣枪开跑，本届重马吸引了来自全球347个城市的3万人参赛，其中外省（区、市）跑友占比高达81%。

        2023重庆马拉松在赛事品牌打造、智慧办赛、消费赋能等方面表现较为突出。

1．点燃运动消费热情，赋能经济社会发展

        据重庆市体育局的统计数据显示，重庆马拉松每年拉动体育旅游消费约3亿元。2023年初，重庆市委市政府把重马写入市委工作报告，专门提出高质量办好重庆马拉松赛事。为进一步挖掘消费潜能，重庆市以马拉松比赛为契机，整合各类商旅文体资源，打造全域、全行业联动的“重马国际消费节”，将重庆马拉松延展成为持续半个月的“消费季”。

        这场消费节结合赛事特点，聚焦重庆南岸区富有特色的消费目的地，包括南滨路沿线、南山火锅一条街、南坪商圈等具有代表性的新消费场景，打造出一个集吃、住、购于一体的“烟火南岸”特色商业消费IP，并联动各领域商家推出针对跑者的优惠措施，覆盖百店火锅惠、重马火锅马、春趣南岸·花样消费、直播秀等主题活动，激发消费新活力。

        据统计，7天消费节期间，南岸区接待游客69.78万人次，同比增长62.82%；过夜游客6.4万人次，同比增长58.92%。实现社零总额6.9亿元，同比增长9.3%；住宿业累计实现营业额1800万元，同比增长46%；餐饮业累计实现营业额1510万元，同比增长18%。

        此外，2023成渝体育产业联盟暨第五届重庆市体育产业博览会也于同期开幕。本次体博会作为2023重马国际消费节重要组成部分，时间从2023年3月18日持续至2023年3月19日。在重庆市第五届体育产业博览会期间，还举办了首届中国路跑产业发展论坛和中国马拉松大满贯第二赛季颁奖盛典等系列活动，聚集行业领军人，以“展+会+赛”三位一体的模式，打造成渝体育盛会，充分发挥重马的品牌效应，助力成渝体育产业高质量发展。

       据重庆重马体育发展有限公司董事长李伟介绍，2023年重马将赛事和产业联结在一起，已促成多个项目招商签约，签约落地金额约70亿。

2．输出特色文化元素，提升智慧办赛水平

        赛事期间，主办方巧妙地将城市特点与马拉松特色相融合，2023重马国际消费节以“马拉松火锅”为亮点，在提振消费的同时也宣传了当地的文化特色。丰富多彩的文化旅游配套活动也进一步提升了赛事体验感，让选手们在跑马之余，还可以休闲放松，进而在潜移默化中感受巴渝文化。

        重马还充分利用大数据分析、人工智能等现代科技手段，对活动进行精细化管理，提升了运营效率。赛前，重马发布了首枚数字奖牌，这是重马在元宇宙领域的首次尝试。同时，赛事利用5G、物联网技术构建智能赛事医疗指挥系统和智能指挥系统，全面提升风险预警能力和处突能力。此外，同期开展的线上比赛中，近30万名跑友通过线上赛的方式“云跑”重马。

附： 2023年路跑赛事案例分析

（三）   厦门马拉松

       根据人民在线舆情监测系统统计，2023年1月1日至2023年12月20日期间，2023厦门马拉松赛的传播量共计73745条。

        从2003年3月30日首届厦门国际马拉松赛成功举办，到2023年4月2日2023厦门马拉松赛顺利开跑，厦马已连续举办21届。经过21年的发展，厦马已经成长为国内国际知名的马拉松赛事之一。厦门也被誉为一座“马拉松城市”。

        观察发现，2023厦门马拉松在赛事组织服务、推进全民健身、产业融合发展、城市品牌形象以及绿色和谐低碳等方面表现突出。

1．以“跑者为中心”提供服务，赛事口碑突出

        多年来，厦门马拉松赛以“跑者为中心”打造赛事服务，陆续推出“分枪起跑”、“跑者服务跑者”、“关门不关服务”和“永久号段”等举措，提升了跑者参赛体验和赛事口碑。

        2023厦门马拉松赛，在赛道保障、交通接驳、餐饮住宿、信息发布、跑者服务等方面的表现得到了公众认可。

2．全民健身蔚然成风，“家门口就能锻炼身体”

        在马拉松赛事的带动下，跑步已成为厦门市民的第一大运动，游泳、骑行、健身等各类体育活动也融入到人们的日常生活中。据统计，42%的厦门人经常参加体育锻炼，城乡居民国民体质合格率为91.2%，各项指标全省领先。

        为满足市民体育健身需求，厦门市不断完善全民健身公共服务体系，积极构建群众10分钟步行可及的运动健身圈，打造层次丰富、多点分布、便民利民的运动空间。目前已建成2000多处“近邻运动场”，遍布城市各个角落，帮助市民实现“家门口就能锻炼身体”的愿望。厦门市还通过活用体彩公益金、引入保险保障等举措，推动学校体育设施开放共享。此外，厦门市还专门设立了一批社会体育指导员志愿服务驿站。从城市管理者到社会志愿者，厦门各方力量都在力促运动健身成为一种潮流。

3．“体育+旅游”消费多元，提振地区经济

        2023厦门马拉松赛的成功举行，拉动了以体育为目的的旅游新模式，促进了厦门市“体育+旅游”的经济消费模式的融合。赛事为厦门带来直接经济影响达到 2.87 亿元，对厦门体育旅游相关上下游产业带来经济效益约为4.45亿元。综合直接经济影响和带动经济影响，2023厦门马拉松赛为厦门市带来的综合经济影响超7亿元。

        据报道，厦门马拉松是我国最早探索“市场化办赛”的马拉松赛事之一，首届厦马就实现了“不花财政一分钱”的办赛目标。厦门最初就建立了“政府主导、市场化运作”的办赛制度，充分发挥市场的力量，近年来每届赛事赞助金额都在4000万元以上。在多年的市场化运营过程中，通过政府机构、市民、媒体、企业四方之间的相互协调和促进，推动赛事市场化的健康成长，形成厦门马拉松的良性运作与循环。

        厦门马拉松的成功举办，还带动厦门体育产业的发展。厦门市在2018年成立了体育产业集团，增办厦门铁人三项公开赛、厦门田径公开赛、中国家庭帆船赛等一系列赛事，打造出一批新的品牌赛事。

        厦门举办这一系列品牌赛事，给了市场巨大的信心，也对品牌体育用品企业形成强大吸引力，催生了一批体育新产业、新模式。如今，厦门汇聚了安踏、特步、361°等一批全国体育行业龙头企业，带动当地体育产业蓬勃发展。

        据统计，厦门目前已有国家级体育产业示范单位5家、示范项目5个，位居全国前列。2022年厦门体育产业总产值已达528亿元，形成以竞赛表演业为龙头、体育用品制造业和体育服务业为支撑的产业格局。

4．城市品牌形象升级，扩大国内国际影响力

        2023年厦门马拉松赛事展示了厦门和谐有爱的社会风貌，强化了国内国际影响力。如首次推出“马拉松美好生活节”，围绕康乐、惠趣、娱悦三大板块，涵盖跑步健身、音乐文化以及产业消费等内容，举办鼓浪屿早餐跑、绿跑在行动、欢乐购、摄影大赛、帆船赛等配套活动，将最初仅一天的马拉松赛事拓展为覆盖一年四季和厦门各区域的马拉松系列活动，把专业的马拉松赛事打造成全民参与、形式丰富的综合性体育嘉年华，为城市造节和赋能。

        此外，厦门马拉松赛道沿途美景颇多，在比赛中，通过参赛跑者社交媒体的分享、相关媒体的宣传报道，能将当地的风土人情和人文地貌充分展示和传递出去。该赛事已经成为厦门的“城市名片”。

5．“体育+公益”持续深化，倡导绿色低碳办赛理念

        生态环保方面，20年来，厦门马拉松坚持“公益至上”的办赛宗旨，不断探索“体育+公益”的模式，践行和倡导绿色环保理念。与联合国环境署、中国绿化基金会、中国人口福利基金会等公益机构陆续开展合作，不断深化“红绿蓝”三色公益体系，设立“厦门马拉松红十字爱心基金”，成立国内首个由马拉松赛事独立设立的公益基金会，发起“绿跑在行动”计划，设置厦门马拉松爱心林、爱心图书角、爱心驿站……为“爱心厦门”建设注入力量，推动城市文明进步。厦门马拉松也成为亚洲第1个、世界第7个获得国际路跑协会“绿色环保奖”的马拉松赛事。

        2023年，厦门马拉松“绿跑在行动”迎来了十周年，策划了一系列公益活动，汇聚绿色发展正能量，如在阿拉善腾格里沙漠“厦门马拉松爱心林”中种下22万棵固沙植物。组委会还倡导绿色出行，号召公众践行低碳生活，用实际行动支持赛事碳中和，与蚂蚁森林线上合作，持续推广“绿色马拉松”的“绿色、低碳、环保”理念，助力厦门马拉松成为国内马拉松“碳中和”领域的优秀标杆。

附： 2023年路跑赛事案例分析

（四）   西安马拉松

       根据人民在线舆情监测系统统计，2023年1月1日至2023年12月20日期间，2023西安马拉松赛的传播量共计74301条。

        根据西安马拉松赛组委会统计数据，2023西安马拉松报名人数创造历史新高，超过14万人报名。2023年10月29日，西安马拉松赛欢乐跑、半程马拉松、全程马拉松3个项目同一天开跑。

       根据观察，西安马拉松赛精心设计的赛道路线、细心周到的服务保障以及赛事承载的深厚文化底蕴等，引发关注。

1．赛道路线精心设计，线上线下赛场联动

        在提升赛事保障水平方面，赛事主办方采取了多项举措：4000多名志愿者提供赛事裁判、医疗保障、竞赛组织等志愿服务；赛道沿途共设20个补给站，每个补给站均配有一处医疗站；在全程马拉松和半程马拉松终点，280名拉伸师为参赛选手提供科学拉伸、放松恢复等专业服务……此外，公安、交通运输、城管、卫生、环境、气象等多部门密切配合，保障西安马拉松赛顺利进行。许多市民自发来到赛道两侧为选手们加油呐喊，现场气氛热烈，展现了淳朴热情的城市精风貌。

        赛道设计方面，2023西安马拉松赛尊重传统，仍将起点设在西安城墙永宁门南广场，赛道途经钟楼、东大街、大明宫国家遗址公园、灞河东路、河堤路、灞河特大桥等名胜古迹与地标建筑。有别于往届穿越千年盛景的设计，本届西安马拉松赛在保留历史风貌路线的同时，将赛道向东延伸至拥有大水大绿场景的西安浐灞生态区、西安国际港务区，让跑者既能感受千年古都的人文风采，也可以领略其现代魅力。

        线上和线下联动也成为本届西安马拉松的亮点之一。除了线下参赛选手之外，还有来自全国各地的跑者通过线上赛形式参与进来。以“西马六年，守望相随”为主题的线上赛采用全国各地分赛场联动的模式，让西马氛围更加浓厚。

2．细节呈现“非常西安”，深入阐释文化价值

        为促进体旅融合，进一步拉动消费，西安市推出了“西马旅游大礼包”。2023年10月26日至10月31日，西安马拉松参赛选手凭参赛手环及身份证件，可免费游览西安20个景区，深度探索城市风景。

        作为国家历史文化名城，西安马拉松赛的周边产品也充满文化气息。本届西安马拉松赛奖牌上雕刻着西安城墙永宁门城楼和西安奥体中心的形象轮廓；“门与钥匙”的设计灵感诠释了“西马如门”的理念，寓意起点和终点之间连接古今中外，钥匙入孔，门开象征完赛荣誉的胜利之门拔地而起。此外，选手参赛服的设计则体现了包括钟楼、大雁塔、西安奥体中心在内的7种特色元素，每个细节都非常“西安”。

附： 2023年路跑赛事案例分析

（五）   兰州马拉松

       根据人民在线舆情监测系统统计，2023年1月1日至2023年12月20日期间，2023兰州马拉松赛的传播量共计47799条。

        兰州马拉松创办于2011年，目前已经成长为国内马拉松“双金赛事”。兰州属于亚高原地区，较高的海拔和较低的空气含氧量赋予了兰马“最难PB（Personal Best的缩写，意思是个人最佳成绩或记录）的金标赛事”之称，也增加了兰马的独特魅力。

       观察发现，兰马在赛事组织、配套活动举办和文创产品制作、文体旅消费及产业融合发展等方面引发较多关注。

1．竞赛组织专业有序，打造高品质金标赛事

        2023年6月11日，2023兰州马拉松开赛，来自17个国家和地区、全国34个省级行政区的4万名选手从兰州奥体中心出发，奔跑在黄河两岸。

       为应对亚高原地区可能出现的高温天气及紫外线较强的特点，组委会在以往保障经验基础上做了更加细致的准备：赛前通过公众号、短信向选手发送分时气象预报，提醒选手做好准备；赛中安排9个喷淋点、16台雾炮车，投放了1万斤冰块，帮助选手降温；赛后除了设置冰敷区，还安排1000名甘肃中医药大学志愿者提供放松拉伸服务，此外还备有500瓶冷喷以及200把筋膜枪，帮助选手快速消除疲劳。

        比赛当天，兰州超40万市民走上街头为兰州马拉松及参赛选手们加油助威；市内不少酒店自发为参赛选手提供早餐提前与延迟退房服务；出租车司机自发为参赛选手提供免费接送服务。

        为提高兰马选手的参赛体验，2023年首次将兰州奥体中心作为赛事起终点，沿黄河两岸奔跑，途经黄河楼、黄河母亲雕塑、中山铁桥、白塔山公园、金城关、华夏人文始祖园等独具兰州特色的地标景点，全面展示出兰州独特的山水人文特色景观，这条山静水动的黄金赛道不仅能让跑者体验“百里黄河风情线”的美丽整洁，还能让参与者切身感受黄河流域高质量发展的成果。

2. 将音乐带进马拉松，文创产品讲好黄河故事

        兰马赛事与网易公司联手打造“与黄河一路欢歌，共同奔跑”系列活动，首次实现将音乐带进马拉松赛的新创意：跑者在参赛过程中通过线上互动参加H5与数字藏品小游戏、量身定制陪跑歌单、线下参与赛道沿途马拉松音乐派对等方式，在热烈、美妙的音乐氛围中深度体验兰马，在一定程度上增加了枯燥跑步过程的趣味性，强化本届兰马的体验感和丰富性，为跑者留下“与黄河一路欢歌、共同奔跑”的独家记忆。

        赛事还设计了以黄河中山铁桥、黄河水车博览园、黄河母亲雕像等地标为主题的数字藏品，以H5互动形式打卡点亮黄河沿线地标景点，获取数字藏品，活动上线期间互动点击总人次高达858.6万次，发放数字藏品65.474万份。

       黄河被兰州市民称呼为“母亲河”，兰州马拉松同时也是全国唯一一场沿黄河两岸奔跑的城市路跑赛事。因此，本届兰州马拉松将黄河元素融入赛事筹办的各个环节，奖牌设计凸显“黄河母亲”形象和黄河兰州段走向，向穿城而过的母亲河致敬。此外，组委会设计并制作了具有兰州城市文化特色的文创产品，分别为兰州方言冰箱贴、兰马主题环保帆布袋及兰马主题鞋带。

3. 拓宽文体旅融合发展渠道，激活城市经济活力

        马拉松赛事丰富了市民的生活方式，也带来了消费热潮和产业利好。

       2023年兰马起点奥体中心附近的酒店爆满，数万名跑者的参与带动了跨域旅游消费。据统计 ，本次报名参赛的4万人中，兰州市外选手比例达51.25%，累计跑者消费经济影响达到1.787亿元。

        借助赛事之机，兰马也已成为了兰州文旅推广的平台，搭载黄河生态、历史人文等内容，获得广泛关注，为全民健身增添动力，为兰州城市发展注入新动能。

附： 2023年路跑赛事案例分析

（六）   无锡马拉松

       根据人民网舆情监测系统统计，2023年1月1日至2023年12月 20日期间，2023无锡马拉松赛的传播量共计66601条。

        2023年的锡马“五赛合一”，集无锡马拉松、全国马拉松锦标赛（无锡站）、布达佩斯世锦赛及杭州亚运会马拉松选拔赛和大运河马拉松系列赛（无锡站）于一体。

       观察发现，无锡马拉松的赛事成绩、为跑者提供的个性化服务，以及赛道摄影、赛道直播等“赛道新经济”，引发关注。

1. 广泛吸引跑者观众，选手赛事成绩破纪录

        于2023年3月19日开跑的本届无锡马拉松参赛规模达3.3万人，其中高水平跑者近160名，赛事规模与2019年的赛会最大规模持平。赛事吸引了来自37个国家和地区的11.5万名选手报名，沿途共有27.3万名观众观赛。

       本届赛事中，何杰和杨绍辉两位选手分别以2小时07分30秒和2小时07分49秒的成绩，双双打破尘封16年的中国马拉松纪录，同时锡马还创造了国内首次单场赛事“千人破三”的纪录。数据显示，本届赛事无锡本地跑者占比达25.45%，省内城市跑者占23.52%，内地其他省市跑者则占50.91%。沿途共有27.3万名观众现场观赛，其中六成为无锡当地观众。 省内城市中，和无锡毗邻的苏州市民占比达23.7%，其次为南京和常州；而在省外观众中，有25.6%来自上海，是占比最多的群体，其次为浙江和广东。

2．满足多层次需求，系统服务放大IP效应

        赛事主办方大力强化组织保障。物料方面，借助人脸识别、人工智能技术打造的身份识别系统、领物系统，让领物体验更佳。住宿方面，为选手提供量身定制的专属商旅服务，酒店覆盖不同档次，既有在景区的高档酒店，也有毗邻锡马起终点的知名酒店，以及位于城中商圈的品牌连锁经济型酒店，充分满足参赛者不同层次的消费需求，同时比赛当天可延迟至15点退房。交通方面，参赛者可以乘坐免费的送赛大巴前往起点。个性化服务方面，为跑者科普下肢损伤预防与处理的相关知识，提供跑者个人定妆照和赛后个人15秒“锡马影像”纪录片等。

        此外，考虑到本届无锡马拉松是许多跑者“阳康”后的首个锡马，组委会还建立了完备的赛事医疗体系，固定医疗站、医疗救援直升机、救护车、AED配备均强于上届，医疗保障人员总计约1240余人。

3．带火跑圈经济，催生经济“新增长点”

        无锡市大数据管理局发布的数据显示，2023年因无锡马拉松带动的周边产业经济效益总额达1.95亿元。本届赛事3万多名参赛者中，超7成是外地跑者，参赛、观赛区域人流量累计达22万人次，在餐饮、住宿、旅游、展厅销售等方面为无锡带来经济效益。

       如旅游消费领域，为迎接来自全国各地的马拉松爱好者，无锡市推出“无锡马拉松体育消费周”活动，各大景区也出台了锡马特惠旅游服务措施。参赛选手凭手环于2023年3月17日至20日期间可优惠购票入园。除此之外，消费周期间还推出无锡马拉松地铁纪念票、春游线路、餐饮休闲等优惠套餐。

        据报道，本届无锡马拉松还催生了部分“赛道新经济”，赛道摄影、赛道直播等正成为经济“新增长点”。

        2023年锡马赛道沿线出现了数百位持有专业摄影装备的拍摄者，远多于往年。其中部分拍摄者没有赛事组委会颁发的专用证件，而是由国内体育赛事影像服务平台召集来锡并在赛道上“淘金”。摄影者即拍即传，第三方平台可以每张20元的价格转卖给参赛者。

        锡马赛道上的视频直播也非常火热。一些路跑博主或者相关自媒体运营者，选择在赛道不同点位布设拍摄点，及时拍摄和发布视频，一方面实现引流，另一方面也为跑者和赛事提供更多元更真切的视角。

附： 2023年路跑赛事案例分析

（七）   越山向海人车接力海南年终巅峰赛

       “越山向海”打造体育旅游目的地型赛事，倡导长距离、自补给的团队赛事理念，覆盖国内外知名跑团、商学院、金融、地产、法律、医疗、文娱等各个领域的跑者，自2017年越山向海中国赛成功落地七年来，直接参与跑团超过1200支，覆盖192个城市，直接影响跑步人群人数超50万。

       2017年首届Hood to Coast（越山向海人车接力赛）赛事落地冬奥城市张家口，2019年落地海南。每年举办夏季张家口、冬季海南两站赛事，贯穿四季、南北双赛，集公路、山地、沙滩多地形于一身，融合路跑、自驾、露营、娱乐、派对等多元文化，是全地形、全体验长距离团队跑步接力赛事。

       越山向海人车接力中国赛作为一项团队人车接力赛，赛道全长约120-200公里，根据赛道设计，不同距离设置接力点。参赛者以团队为单位参赛，每支队伍由5名队员+1部车辆构成，队伍中一名选手完成一个赛段的奔跑到达接力点，更换选手继续奔跑，队伍车辆搭载其余选手至下一接力点，依次前进完成比赛，以每支团队的总比赛用时进行排名。

        2023越山向海人车接力海南年终巅峰赛项目于2023年12月1日至2日在文昌、琼海和万宁举办。

        观察发现，2023越山向海人车接力海南年终巅峰赛在赛事组织服务、城市品牌形象提升等方面表现突出。

1．集合多方社会资源，服务保障贴心到位

        2023越山向海人车接力海南年终巅峰赛实现赛道沿途服务全覆盖，后勤保障、服务较为到位。

       赛道保障方面，在比赛日当天的赛道上，赛事途经的文昌、琼海、万宁三地集合警力资源、医疗资源以及群众资源，保障赛事和参赛选手提供安全。赛事当天从凌晨至赛事结束，文昌、琼海、万宁三地的居民、警察担当了执勤工作，为跑友形成了一张密度达百米的保障屏障。三地共调集19部带有除颤设备的医疗救护车、57名医疗救护工作者全站点覆盖为选手提供医疗保障；第三方急救团队出动55余名经验丰富的急救志愿者在赛道上移动前进保障赛道中随时可能发生的突发情况，并在赛道突发持续性降雨时，第一时间向各队领队发布预警，提醒选手保温并降低配速。

        赛事服务方面也不断升级，赛事组委会与海南当地酒店合作为岛外跑友提供优惠，为当地参与者提供便利，还在赛事起点、终点打造各类合影留念集结区，让众多游客、居民参与其中。

        越山向海的志愿者文化是赛事本身的传统文化。本次赛事，志愿者服务工作人员400余名，负责起点装备检查、检录，接力点进出车辆停放，接力点的打卡计时等，为跑者提供多样服务。

2．赛事与城市紧密融合，打造城市名片

        2023越山向海人车接力海南年终巅峰赛的赛道70%与海南环岛旅游公路贴合，并通过打卡拍照、设置特殊赛段的形式加大对环岛旅游公路的宣传，吸引了来自岛内外众多跑步爱好者的关注。

        借助电视报道、社交媒体等渠道的广泛传播，赛事品牌和影响力都得到了显著提升。其中赛事影响覆盖近8亿人次，新媒体话题的曝光总量接近6亿，互动量近200万，同比去年均提升近100%；同时，赛事还与微博、小红书、悦跑圈等多家新媒体平台建立了战略合作关系，通过共同策划、赛事直播等方式，提高赛事的知名度。

        越山向海落地中国举办六年来，已经将赛事精神与举办城市的人文气息及城市发展密切联系在一起，赛事也成为一张独具特色的地方名片。赛事作为连接参赛者与城市之间的桥梁、媒介，有效助力了城市经济发展与城市文化的传播。

附： 2023年路跑赛事案例分析

（八）   海南儋州马拉松

       海南儋州马拉松赛于2010年诞生，2013年获评中国田径协会铜牌赛事，2015—2017年获评银牌赛事，2018、2019年获评金牌赛事，成为国内最高级别马拉松赛事之一。经过13年的发展，参赛人数从2010年的几百人，到2013年参赛人数破万，再到2023年的1.8万人，人数不断增加。

       2023年12月17日，2023海南儋州马拉松赛在雨中鸣枪开跑。来自多个国家和地区的1.8万名跑者参加此次儋马。

       通过梳理发现，2023海南儋州马拉松在赛事服务保障、传承地方文化底蕴、带动全民健身等方面表现突出。

1. 多团队各司其职，优化跑者参赛体验

        赛事期间，裁判员、安保人员、医疗和急救人员、食品安全保障人员、志愿者、交通保障人员、市政和公路养护人员、新闻媒体、赛事直播团队等，为跑者和赛事提供周全的服务保障。

       本届儋马在赛道沿途设立33个固定医疗站，安排现场救护车16辆，沿赛道共安排46台AED。海南西部中心医院等多家定点救治医院预留床位。赛事招募了1452名志愿者，服务各个环节。赛事还设有官方领跑员和官方急救跑者，更好地守护跑友们的安全。

        除了保障安全，儋马组委会还重视参赛者的体验。比赛当日正逢降温天，并伴有小雨，组委会为参赛跑者提供了一系列的防寒保暖措施：赛前为每位跑者发送降温提示短信，发放雨衣；赛后为跑者发放雨衣与拖鞋、保温毯等物资。

2. 体现千年古郡人文气息，助力文化“出圈”

        本届儋马赛事融合当地文化特色，也带来儋州文化的“出圈”。比赛当天，开跑现场及赛道两旁出现了为选手加油鼓劲的调声表演，体现了千年古郡的文化传承；赛事吉祥物为儋州文旅IP“苏小坡”，意在弘扬东坡文化，让国内外跑者追寻东坡足迹，感受儋州浓郁的历史人文气息；赛道里的补给点有儋州米烂、鸡屎藤等特色小吃，让跑者品味舌尖上的儋州；儋马的赛道途经儋阳楼、儋州文化广场等地标建筑和特色景观，跑者们可以边奔跑边领略这座城市的风情；比赛的奖牌也颇具特色，完赛奖牌以儋阳楼为背景，纪念奖牌正面为苏东坡像，背面是东坡书院的图案。本届儋马的参赛服也极具当地特色，上面的大海、椰树、沙滩等热带海岛元素具有南方海岛热带气息。

3. 提升群众参与度，跑出全民健身新热潮

        儋马的举办，让更多市民感受体育魅力，提升群众获得感、幸福感，进一步营造全民健身氛围。

       近些年，儋州积极推进全民健身与全民健康深度融合，实现了当地行政村公共体育设施覆盖率100%，城市社区15分钟健身圈覆盖率100%，建成区人均体育场地面积2.43平方米。此外，儋州市体育中心等重点体育项目建成，也进一步激发市民健身热情。

附： 2023年路跑赛事案例分析

（九）   宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松路跑双季赛

       2023年宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松路跑双季赛共设半程马拉松、“醉美”酒庄跑两个项目，起点均设置在贺兰山运动公园东门，终点设在宁夏银川贺兰山东麓旅游度假区综合服务中心。赛事规模4000人，其中半程马拉松项目3000人，“醉美”酒庄跑项目1000人。

       为便于参赛选手及游客体验宁夏不同季节美丽风光，赛事分为两个赛季，每年4月中下旬举办花季赛，9月中下旬举办金秋赛。借助在葡萄展藤前后和葡萄成熟的季节，通过两场比赛，让广大跑友和旅游爱好者亲身感受葡萄酿成美酒的全过程。赛事途经13家列级葡萄酒酒庄，让选手在比赛的过程中，了解到贺兰山东麓葡萄酒产区酒庄的独特魅力。

       梳理发现，2023年宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松路跑双季赛在配套文旅活动和产业经济发展方面引发关注。

1. 展示“塞上江南”魅力，文旅特色浓厚

        2023年宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松路跑双季赛，通过借力赛事活动，激发文旅市场活力，充分展示银川市西夏区的独特资源优势、浓厚文化特色以及丰富物质产品，为跑者们奉上惠民度高、文化味浓、新玩法多的文旅体育“大餐”。

       在赛事举办过程中，赛事组委会邀请银川市西夏区“看见贺兰”沉浸式历史文化剧目演绎团队、西夏风情园演绎团队、百名紫霞特色跑团等，让跑友在参与比赛的同时感受到别具特色的西夏区文旅风采。百名紫霞仙子特色跑团以及汉服爱好者，借助坐落在西夏区镇北堡西部影城的文化资源，以及《大话西游》电影所留下的文化影响，让更多参赛选手在比赛现场就能感受到浓厚的文旅特色产业氛围，配合赛事活动期间西夏区镇北堡西部影城、西夏风情园、“看见贺兰”沉浸式演绎、源石酒庄、格莉其酒庄等众多景区、餐饮、特色住宿等配套优惠活动，让参赛选手在比赛之中感受塞上江南神奇宁夏的独特文旅魅力，比赛之余深度体验西夏区文旅特色产业。

        同时，赛事与宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区优质酒庄深度合作，在参赛物资包中放置酿酒葡萄种子作为伴手礼。推出赛事联名款定制红酒，作为半程马拉松完赛纪念礼品赠与选手。通过这样的形式，选手可以在参赛的同时，品尝到宁夏贺兰山东麓优质葡萄酒产区的红酒，从而促进更多人了解并购买，进一步带动赛后举办地产业的发展。组委会还设置体彩互动体验区，开设儿童棒垒球、跑友生日会等一系列体验活动，将赛事氛围推向高潮。

2. 扩大赛事“朋友圈”，打破体育消费壁垒

        赛事宣传推广方面，相关宣传机构共制作发布20条视频，涉及赛事当天开展情况、赛事福利、赛事参赛福利、跑友服务、官方训练营开展等诸多方面，赛事期间相关话题单个浏览量均突破百万，其中#宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松#达到915.7万次浏览量，#路跑双季赛#达到1205.6万次浏览量，#红酒马拉松#达到989.2万次浏览量。赛事还吸引了大量参赛运动员和路跑运动爱好者发布赛事相关内容短视频，让更多人了解赛事及宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区。

        赛事消费方面，赛事现场邀请怀远夜市特色小吃、兴泾镇非遗特色产品、昊苑村周边农副产品、列级酒庄红酒展销、运动服饰展销、车辆展销等一系列展销活动，让赛事活动进一步扩大“朋友圈”，打破体育活动的圈子壁垒，让体育活动的高人气与文、旅、衣、食、住、行消费有机结合。

附： 2023年路跑赛事案例分析

（十）   红旗HS3·和龙半程马拉松

       2023年9月23日，2023红旗 HS3·和龙半程马拉松鸣枪起跑。本届赛事首次探索体育、文旅、经贸三位一体融合发展的赛事新模式，吸引 8个省内外团队1.1万余人共同参与赛事。本届赛事将“和马”赛事作为核心，延伸开展各类独具特色的主题活动，既延长了赛事活动的持续时间，延展了活动文化内涵，又充分释放了各行业消费潜力，拉动地方经济增长。

       观察发现，2023红旗 HS3·和龙半程马拉松在彰显民俗特色、促进文旅业态融合方面引发关注。

       吉林省和龙市围绕“和马”赛事，通过电音节、非遗文化展演、朝鲜族民俗表演、农特产品展示等12项系列主题活动，将流行元素、民俗元素和非遗元素融入其中，赛事活动得到了全方位延展。赛事前夜，马拉松狂欢夜电音节让朝鲜族民俗表演与重金属音乐激烈碰撞，异彩纷呈的节目让群众和跑者感受到了“和马”浓厚氛围。赛事+民俗系列活动，大大优化了参赛体验。

       赛事背靠延边州文旅市场这棵“大树”,依托“生态、民俗、边境、冰雪、红色”五大优势，在提升域内旅游景区、美食、娱乐和旅游商品等配套产品上也下了功夫，包括设计符合延边发展理念的“和马”吉祥物，利用朝鲜族稻草编、糯米人等非遗技艺，制作吸盘挂件、钥匙扣等纪念品。相关举措全方位展示和龙独有的城市魅力，推介了和龙作为边境少数民族城市的社会发展、风土人情和人文风貌，提高和龙乃至延边州的知名度，有效扩大城市美誉度和影响力。

研究团队

研究团队

总策划：唐维红

监制：唐胜宏、刘志华

撰写者：唐维红、刘志华、刘珊、杨磊、胡全超、寇杰、王一桃

专家团队：王丽萍、王裕雄、从靖怡、齐冰、孙娜、花云、李长征、李伟、陈远丁、汪涌、张思杰、郞阳升、蒋依依、谭杰（专家按姓氏笔画排序）

数据支持：人民在线

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