習近平總書記強調，在信息生產領域，也要進行供給側結構性改革，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高。為深入學習貫徹習近平文化思想，提高正面宣傳質量和水平，人民日報文藝副刊美術版於2024年4月推出“古悅新喜”欄目。自開欄以來，截至今年4月，“古悅新喜”欄目已刊發26期專題、30篇文章，人民網等傳播矩陣全文轉載，實現了全媒體傳播、全渠道覆蓋。《豐收節裡“畫”豐收》等文章被海內外門戶網站、客戶端等推薦或轉發，獲得了良好宣傳效果。

一、“古悅新喜”欄目創新做法

1.以創新欄目打開宣傳格局，以專業視角激活傳播熱度。

品讀歷代名畫，奉獻高品質大眾美學讀本。近年來，伴隨國家級重大文化工程“中國歷代繪畫大系”的實施，大眾對美術經典的關注度日益提升。如何以傳世名作生動詮釋中華優秀傳統文化的深刻內涵成為新時代的課題。

“古悅新喜”欄目大題小做，堅守文化品位，挖掘新價值。例如，圍繞“盛世修典——‘中國歷代繪畫大系’成果展”策劃的文章《山水畫中見自然、見生活、見文明》，通過闡釋山水藝術與人間萬象、自然山川、哲學思辨的緊密聯系，揭示其蘊含的自然觀、宇宙觀、社會觀、家國觀、審美觀等，以自然與人文妙相交織的藝術輝光，映射文明進程，照亮前行之路。既具權威性，更有可讀性，圖文並茂的形式，使“古悅新喜”欄目文章成為“可視的中國文化美學讀本”。人民美術出版社、浙江大學出版社等4家出版社先后表達出版意願。

雅化九宮格海報，以新意趣霸榜微博熱搜。欄目編輯深挖“內容富礦”、創新講述視角，同步策劃推出8期融媒產品。這些古畫海報和短視頻，主題突出、風格典雅，既追求“融為一體、合而為一”，又堅持“以美育人、以文化人”，微博話題累計閱讀量超1億次，3次登上微博熱搜全國榜第3位，被納入“文脈華章”“文化中國行”等專題。例如，配合2024年9月17日“古悅新喜”欄目文章《中秋月 畫中情》，欄目編輯精選中秋主題古畫，策劃推出9圖海報。話題#藏在古畫裡的詩意中秋#、#文化中國行看中秋之美#先后登上微博熱搜榜第3位，話題累計在榜時長近11小時，累計閱讀量超4200萬次，累計互動量超9萬次，被光明網、中國日報、湖南日報等100余家媒體和單位在各平台廣泛轉發，成為中秋時節的一大文化亮點。

傳承“上新”青年“上心”，形成互動傳播。以中華優秀傳統文化形塑新時代青年，實現傳統文化與青年文化的“雙向奔赴”，是“古悅新喜”專欄致力的主要方向之一。事實証明，欄目有效促進了傳統文化與當代青年的對話，共青團江蘇省委、湖北省委等40余個團委官方賬號，清華大學、蘭州大學等50余所高校官方賬號積極轉載。一些年輕網友還自發將海報“搬運”至小紅書、抖音等平台，或將海報轉化為短視頻，在微信視頻號等渠道廣泛傳播，有效擴大了報道的地域覆蓋面、人群覆蓋面、內容覆蓋面，形成“熱點效應”。

2.以哲學思想觀照審美理想，以理論思維凝練學術命題。

精雕細刻，多角度、多層次，立體展現文化之美。在對細節敘事的追求中，欄目文章得以更加深入地走進文藝創作現場，立體清晰地呈現其中亮點。譬如，在第二十個中國航海日到來之際，美術版約請兩位專家學者分別從繪畫、工藝等不同角度，探討貫通古今的水上航行智慧和文明交流互鑒成果。其中，對古今美術作品中反映的水上航行科技發展的細致描寫，讓航海精神借助丹青畫境熠熠閃光。配合“六一”國際兒童節，圍繞兒童圖畫書推出專題，探討豐富的圖像資源和敘事傳統如何為我國原創圖畫書發展提供豐厚滋養，並結合“兒童圖畫書創作100”等新項目展開評析，為推出更多具有中國特色、中國風格、中國氣派的兒童讀物提供指引。

談古論今，高站位、大視野，深刻反映文韻之長。如何借由文章與傳統對話、與時代共振？一方面，以高站位、大視野的主題文章向著時代、歷史和文化深處不斷開掘，像《精雕細刻 木韻流香》潛入中國工藝美術的歷史長河，展現木雕工藝多元一體、筑木成林的發展脈絡，及其在主題創作、藝術探索、人才培養等方面的新趨勢，為傳統工藝振興指引方向。另一方面，以多視角、組合式文章延伸觸角，擴大內容覆蓋面，呈現豐富的藝術思考，帶領讀者往返於歷史深處和創作現場。比如，“畫卷裡的詩和遠方”專題圍繞古代的“行旅圖”“紀游圖”等，以及當代表現文化和旅游深度融合發展的多元創作分別推出述評文章，兼具歷史感與現實性，引導美術工作者以跟上時代的精品力作開拓文藝新境界。

3.以清新表達賦能傳播美學，以詩情畫意浸潤融媒精品

設置創意話題，建立傳統文化與現代生活的“微鏈接”。在融媒體傳播中，既強調“高大上”的站位與格局，也注重“接地氣”的風格和態度，以兼具趣味與文化味的話題抓住受眾注意力。譬如，配合五一國際勞動節推出的版面文章《丹青抒寫耕耘志》是一篇3000字長文，作者結合圖繪勞動的經典畫作，深入闡釋其中蘊含的尊重自然的哲理、勇於開拓的品格、團結協作的精神等。編輯立足文章提煉精華，放大古畫中的“唐代熨燙別動隊”“北宋紡線工”“南宋養蠶人”“明代售貨員”等勞動者形象，並制作新媒體標題“趣發現！探尋深藏在古畫中的勞動者”，激發網友的好奇心和閱讀興趣，實現廣泛傳播。此外，“中國古代的小朋友都在玩什麼”“古畫中的水上航行神器”等微博話題，引導網友走近傳統文化，感受其中蘊藏的文明智慧與深厚底蘊。

追求雅俗共賞，凝聚多方合力，共建多元融媒生態。在深度鏈接版面文章的基礎上，欄目編輯與兄弟部門、單位緊密合作，充分利用短視頻、海報等不同媒介的傳播優勢，助推融合傳播出新出彩。譬如，結合文章《品讀畫中端午 領略文化魅力》，與新媒體中心合作，策劃推出短視頻《古畫裡的端午意趣》，以新媒體技術“活化”清代徐揚《端陽故事圖冊》，在讓古畫動起來的同時，介紹包粽子的步驟，使網友既能感悟端午的文化魅力，也能學到日常生活技能。此外，還與媒體技術公司合作，推出多期藝術海報，著重放大古畫細節，既彌補了古畫歷經歲月侵蝕畫面模糊不清的畫質短板，也更符合小屏視覺欣賞要求。形態豐富的移動端融媒作品，反映了融媒體報道方式與理念的不斷更新。

加強互動交流，找准受眾的興趣點，增強傳播的滲透性。融媒產品不僅要滿足受眾的認知需求，更要滿足其對審美體驗、互動體驗、情感體驗的多重需要。充分調動大眾的創造力，是融媒體時代做好宣傳報道的重要維度。在融媒產品策劃中，欄目編輯積極釋放用戶內容生產力，激活用戶社交分享動力。譬如，在世界讀書日當天推出的“探秘古人如何讀書”主題策劃，同步開展“共品書香畫境”創意互動活動，以隨機贈送古畫書簽的方式，引導網友愛讀書、讀好書、善讀書，不僅實現了“曲高和眾”，也發揮了主流媒體的引領作用。

“古悅新喜”欄目版面圖。

二、對傳統媒體美術欄目創新發展的啟示

“古悅新喜”的創新實踐表明，傳統媒體美術欄目的轉型需以文化根脈為基石，以內容守正創新為根本，以多樣形式為路徑，以技術為引擎。具體而言，主要包括以下四方面。

理念上堅守“文化根脈”

美術作為文化傳承的重要載體，在滿足人民文化需求、推進文化自信自強、鑄就社會主義文化新輝煌發揮著重要作用。傳統媒體美術欄目始終要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，積極發揮美術傳播在增強文化自信、賡續中華文脈方面的獨特價值和專業優勢，以文化根脈為基石，以美術作品為橋梁，著力探尋美術蘊含的文化內涵以及時代新意蘊，提升欄目傳播效果和影響力。

內容上“多維創新”

習近平總書記強調，內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。“古悅新喜”欄目內容創新提示，傳統媒體美術欄目要實現既專業表達又不失大眾性，需加強供給側結構性改革，通過對美術作品的文化深挖、藝術思考、專業解讀、多維詮釋、現代轉譯等內容創新，輔以富有親和力、趣味性、互動性的清新表達，實現美術的雅俗共賞，全面提升內容創新力和供給力。

形式上“多種多樣”

“古悅新喜”欄目在欄目創新之初就統籌考慮，利用傳統媒體和新媒體平台的各自優勢和特點做好媒體融合的統籌安排。特別是在新媒體平台上，美術欄目要更好契合當前受眾“短、平、快、新、奇、異”的信息需求，充分利用短視頻、海報、游戲、動漫、音樂、網絡直播等不同媒介與手段的傳播優勢，增添美術報道新意。尤其是當前的短視頻媒介，具有短小精悍、有趣好玩、互動性強、易於傳播等特點，在提升美術傳播效果，傳承創新中華優秀傳統文化中發揮著巨大作用。

手段上“與時俱進”

隨著人工智能時代的到來，美術欄目在生產傳播方式上有必要進行革新。例如加強美術報道與3D、計算機圖形（CG）、增強現實（AR）、擴展現實（XR）、生成式人工智能（AIGC）等數字技術的融合，打造場景化、沉浸式、交互式傳播方式。通過AI直接生成美術畫作，利用3D掃描、擴展現實等技術將美術從報紙轉化到“雲端”，為讀者帶來多重感官新體驗。

（本文刊發於《新聞戰線》2025年05 下）

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