42.195公裡的馬拉鬆賽道，不只是選手速度的競技場，更是城市營銷、產體融合的賽道。為深入探討相關話題，人民網研究院推出“金台論策”系列視頻訪談“中國馬拉鬆，何以高質量”第二季。第三場主題為“關乎舉辦地：馬拉鬆+，還能加什麼？”本場邀請首都媒體跑團創始人兼領隊、中國馬拉鬆年度人物汪涌，長春市體育局副局長賀勇，四川博捷體育文化傳播有限公司董事長兼總經理郭建英，北京體育大學新聞中心主任、山西省忻州市代縣縣委常委、副縣長（挂職）解植崗，美耶（北京）體育文化發展有限公司董事、執行總裁譚學博等專家和行業代表展開討論。訪談主持人為中國馬拉鬆年度人物、人民網監事會主席、研究院院長唐維紅。

訪談現場，由左至右依次為賀勇、汪涌、唐維紅、郭建英、解植崗、譚學博   完整版視頻

奧運年的馬拉鬆：專業競技與全民健身雙翼齊飛（視頻鏈接）

今年以來，中國馬拉鬆延續了積極的發展勢頭。圍繞融合發展主題，唐維紅首先請嘉賓分享參賽、辦賽的感受。

中國馬拉鬆年度人物，人民網監事會主席、研究院院長唐維紅

賀勇介紹，中國田徑協會的賽歷顯示，截至7月13日，全國已舉行296場馬拉鬆。中國田協出台了路跑的一系列新規定，反映出馬拉鬆規范化、標准化、系統化、專業化發展的大趨勢。馬拉鬆可以融合城市文化、歷史、環境和人文景觀，舉辦城市更加注重賽城融合。

長春市體育局副局長賀勇

汪涌表示，今年賽事的密集程度和覆蓋地區超乎想象，競技體育和全民健身雙翼齊飛。馬拉鬆對產業的拉動效應顯現。無錫馬拉鬆、廈門馬拉鬆帶動消費金額達數億元，跑者裝備升級換代促進相關體育產業成長。

解植崗分享了兩點觀察：一是競技水平進一步提升，很多紀錄被打破。無錫馬拉鬆“破三”（3小時內完賽）人數超3400人，排名世界第三、亞洲第一，反映出中國馬拉鬆整體水平的提升。二是馬拉鬆精神和舉辦地文化巧妙結合的優秀案例更多了，如“小太楊”楊文娟以敦煌飛天造型跑完蘭州馬拉鬆，驚艷全場。

北京體育大學新聞中心主任，山西省忻州市代縣縣委常委、副縣長（挂職）解植崗

郭建英分享了印象最深的幾項賽事。一是定位為競速的四川省眉山市仁壽半程馬拉鬆，扎西次仁和張德順分別打破全國紀錄。仁壽半程馬拉鬆成為體育打造城市名片的生動案例。二是雲南省紅河哈尼族彝族自治州彌勒女子半程馬拉鬆。直升機在空中拋洒當地特產的玫瑰花，為選手們鋪就玫瑰花賽道。賽事為這座縣級市帶來數億元的收入，是體育+旅游+產業的生動實例。三是雲南省普洱馬拉鬆，其獎牌中間是有收藏價值的普洱茶，充分體現了當地“左手咖啡右手茶”的產業特色。

作為“小而美”賽事的運營者，譚學博發現，去年以來，和地方政府部門的溝通成本顯著降低，不用太多解釋說明，政府部門已知道如何將賽事與本地經濟社會有機融合，辦賽手續也更順暢。此外，參與者的熱情顯著提高。大型賽事開通報名幾分鐘，參賽名額就“秒”空了，特色賽事兩三天內名額也沒有了。得益於奧運年，今年以來賽事成績非常好。無錫馬拉鬆、廈門馬拉鬆、重慶馬拉鬆、蘭州馬拉鬆等都在世界田聯認証的馬拉鬆賽事裡排名居前。

表.中國馬拉鬆賽事成績在世界田聯認証賽事中的排名

數據來源：世界田聯網站， 統計范圍：2024年1月-7月25日，共91場賽事參與排名

融合地域特色：把賽事做成城市的節日和品牌（視頻鏈接）

路跑賽事能夠融合展示歷史風貌與地域特色，承載豐富的文化內涵。訪談中，多位嘉賓提到“跟著賽事去旅行”的理念。汪涌表示，馬拉鬆在中國得到了重組和再生，多元化發展中的共性是體育融合文化創意。比如，雲南騰沖馬拉鬆在古城邊境，途經遠征軍出發和征戰過的地方，令人印象深刻。一去再去的浙江紹興馬拉鬆在咸亨酒店設置補給，有茴香豆、黃酒和黃酒冰棍。如今回想起來，色香味還會浮現。貴州萬峰林半程馬拉鬆的起點和終點都是4A級景區，賽道稻香迷人，讓人有穿越的感覺。此外，賽事與科技融合也為跑者提供新體驗。無人機跟拍等新技術應用，讓跑者能收到專屬參賽視頻，讓傳播更有力量和溫度。

首都媒體跑團創始人兼領隊、中國馬拉鬆年度人物汪涌

郭建英結合在雲南、貴州辦賽的經驗表示，當地豐富的旅游資源對跑者極具吸引力。要根據每一個景點、每一座辦賽城市的特色推廣賽事，體育搭台，文旅唱戲。有效調動文旅元素，能夠把賽事做成城市的節日和品牌。

譚學博分享了“下沉辦賽”的經驗：地級市和廣大縣域中“珍珠”很多，難點在於如何串到一起。路跑、越野賽事是很好的解決方案。以北京市延慶區香營鄉為例，當地春季有漫山遍野的山桃花和杏花。已有的杏花節主要輻射本區及周邊的人群，帶不來更大的流量。美耶體育提出讓花期與女性產品結合的理念，香營女子半程馬拉鬆應運而生。當城市GDP增長到一定程度，鄉村消費便成為增長點，但傳統鄉村的消費場景特別少。如果結合馬拉鬆或節日設計文創產品，大家馬上就能感受到當地的文化，可解決鄉村經濟中的產品銷售和流量轉化問題。美耶體育還圍繞京津冀協同發展十周年主題，舉辦“山水相約”鄉鎮馬拉鬆賽事，每一地都做出了特色。

美耶體育董事、執行總裁譚學博

長春市相關部門高度重視對“馬拉鬆+”的探索。賀勇介紹，為了與旅游資源深度融合，長春在風景優美的蓮花山舉辦了半程馬拉鬆，吸引來自12個國家的一萬多名選手參加﹔在淨月潭國家森林公園舉辦四季環潭跑，設置春夏秋冬四枚獎牌。受益於得天獨厚的冰雪資源，長春在2003年引入瓦薩滑雪賽，讓我國成為繼瑞典、美國和日本后第四個舉辦瓦薩滑雪賽的國家。這項運動是50公裡的超長距離越野滑雪比賽，有雪上馬拉鬆之稱。體育項目和冰雪、旅游融合，形成推動長春經濟社會高質量發展的合力。

解植崗介紹，山西代縣積極探索“跟著賽事去旅游”。依托本縣最大的IP，雁門關超級越野賽發揮了體育、旅游、文化、農業等方面的資源優勢。跑者不僅能經過古棧道、烽火台、高山、草甸、溪流等精心設計的路線，飽覽古今風貌，還能品嘗到碗托、代縣熬魚等特色補給。雁門關景區借勢出台優惠政策，吸引選手到代縣古城住宿旅游，讓體育的流量變成文旅消費的增量。

唐維紅分享了兩個營銷案例帶來的啟示。第一，我國對54個國家實施72或144小時過境免簽政策后，上半年全國各口岸入境的外國人達1463.5萬人次，同比增長152%。入境游客目的地分布中有一些有意思的細節。例如，韓國游客喜歡去湖南張家界。張家界在韓國市場的營銷瞄准孝道文化，送父母到張家界旅游成為孝順的象征。泰國游客願意去山西運城。因為三國文化在泰國流行，運城關羽故鄉的標簽對泰國人極具吸引力。溫州在意大利游客的目的地排序中居前，因為意大利有很多做餐飲的溫州人。這啟發我們，吃透顧客心理設計的產品，更有針對性和號召力。

第二個啟示來自廣州地鐵開放個人投放廣告。一位程序員率先投放了求職簡歷，成為輿論熱點。隨后大家“腦洞全開”，投廣告的有律師、有宣告結婚的新人，還有過生日的網友。很多廣告迅速破圈成為網絡熱搜話題。因此，我們談融合、談消費、談傳播，離不開身處的互聯網時代。遵循互聯網規律的傳播能達到事半功倍的效果。

2024下半年：頭部賽事密集舉辦，特色賽事異彩紛呈（視頻鏈接）

針對下半年的賽事安排，汪涌介紹，北京馬拉鬆、上海馬拉鬆、廣州馬拉鬆、成都馬拉鬆、西安馬拉鬆、南京馬拉鬆、南寧馬拉鬆等頭部賽事都集中在下半年。個性化、小而美的賽事也非常多，紹興的“越馬”、新疆天山馬拉鬆、陝西寶雞馬拉鬆都很值得期待。

長春馬拉鬆將於9月1日開跑，各項目報名總人數已突破10萬。賀勇介紹，“長馬”賽道不僅平坦，而且串聯起老長春電影制片廠、吉林大學、東北師范大學等地標。其中，健康跑的終點是長春世界雕塑公園。全馬和半馬的后半程圍繞長春第一汽車制造廠，終點在長春國際汽車公園。今年“長馬”的定位是最有人情味的馬拉鬆，體現在城市服務、醫療保障、交通便利等方面。長春馬拉鬆提出“四個突出”：突出跑友的感受，突出長春的人文景觀，突出快速的疏散能力，突出運營的高質量。長春市委市政府高度重視馬拉鬆的籌備工作，全市做足了充分的准備，有信心把長春馬拉鬆打造成東北地區最有影響力的馬拉鬆賽事。

郭建英著重推薦三場賽事：一是9月22日在雲南大理彌渡舉辦的小河淌水半程馬拉鬆，這裡是名曲《小河淌水》的故鄉，賽道每公裡都將有音樂站播放這首歌。二是雲南玉溪馬拉鬆，這裡是國歌作曲者聶耳的故鄉，比賽日設在國慶節假期，寓意跑出愛國精神的馬拉鬆。三是四川成都新津10公裡精英賽總決賽，其特點是賽道零坡度，堪稱10公裡賽事的“頂配”。

四川博捷體育文化傳播有限公司董事長兼總經理郭建英

解植崗介紹，10月初，奧跑中國代縣站比賽將舉行，10公裡的線路經過多個全國重點文物保護單位、景點及滹沱河。山西有很多縣域賽事，在參賽之余可以游覽豐富的古跡。

譚學博介紹了將在青海西寧舉辦的尖扎五彩神箭半程馬拉鬆。海拔1900多米的尖扎縣有深厚的射箭文化，當地人茶余飯后把射箭當作休閑，如同村BA、村超之於貴州。射箭運動觀賞性強，值得跑友來體驗。

大咖的選擇：精英選手的成績和大眾選手的體驗哪個更重要？（視頻鏈接）

對賽事品牌來說，精英選手的成績和大眾選手的體驗哪個更重要？在“大咖的選擇”環節，嘉賓們展開熱議。

訪談現場，由左至右依次為唐維紅、汪涌、賀勇、郭建英、解植崗、譚學博

賀勇和汪涌認為兩者要兼顧。賀勇表示，無論國際田聯還是中國田徑協會，對賽事級別都出台了一系列的規定和標准。路跑選手有參加標牌賽事的需求。同時，主辦方要做足城市服務、參賽福利、賽道氛圍、志願服務、醫療急救、交通疏散等方面的保障。主辦部門和承辦單位要兼顧精英選手的成績和大眾選手的體驗。汪涌認為，一方面，並非所有賽事都要對標世界田聯的要求，像延慶“杏福香馬”就要享受賽道。另一方面，標牌賽事要奔著更快、更高、更強的目標。

郭建英選擇了“精英選手的成績”，因為優異的成績能夠提升賽事水平和吸引力。而大眾選手的踴躍參與能增強賽事的社會影響力，與精英選手相輔相成，共同推動馬拉鬆賽事發展。

解植崗和譚學博選擇了“大眾選手的體驗”更重要。解植崗認為，縣域賽道的可跑性、接待容量和救援保障能力相對薄弱。要通過保障大眾選手參賽體驗來提高賽事的品質，助力鄉村振興。同時，有能力的頭部賽事要做到二者兼顧，厚植中國馬拉鬆的群眾基礎。

譚學博建議為鄉村馬拉鬆等下沉賽事設置更符合國內特色的標牌。目前的標牌主要適用於競技體育，而全民健身的需求是多元的，所以，標准的設置應該多樣化，讓賽事公司有適當的目標。這樣，跑友的體驗也更有保障。

唐維紅總結表示，針對馬拉鬆如何實現融合發展，我們取得很多共識。首先是融合城市特色，挖掘舉辦地的自然景觀、文化特色和歷史資源，通過辦賽提升城市的品牌形象力和吸引力。其次，應該加強群眾參與度，鼓勵社區居民融入辦賽，讓賽事得到更多支持。再次，要加強國際合作和交流，通過互相借鑒，提升國內馬拉鬆賽事的國際化水平。最后，政策支持和引導必不可少。例如，在賽道劃定、標准設置，甚至稅收優惠方面，給辦賽提供良好的保障，讓馬拉鬆釋放更多發展活力。融合發展是走前人沒有走過的路，是創新，是改革，需要各界協同發力。相信通過共同努力，中國馬拉鬆能夠更好地服務於人民群眾的健康和發展需求，更有力地促進經濟發展和社會進步。（董晉之）

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