安陽目前正處在經濟結構轉型升級爬坡過坎的艱難時期，迫切需要把文化旅游產業作為經濟社會戰略轉型的突破口和重要支撐產業。“十三五”（2016-2020年）期間，安陽把文化旅游明確為四大千億級產業，充分發掘安陽文化旅游資源優勢，推進文化旅游產業融合發展，文旅業發展態勢良好。但安陽文化旅游發展也面臨巨大挑戰，豐富旅游業態對於安陽旅游業轉型升級具有重要意義，是旅游業供給側改革、增加有效供給的關鍵步驟。本文在深入調研安陽文化旅游發展的基礎上，認真研究了國家文化和旅游部發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》，分析了當前旅游業態發展趨勢，結合安陽旅游業態的實際，提出了加快安陽豐富旅游業態，優化旅游產品供給的若干對策建議。

一、安陽市旅游業態發展現狀分析

“十三五”期間，全市累計接待國內外游客1.9億人，旅游總收入1881.2億元。旅游收入每年保持較大幅度增長，2016年、2017年、2018年、2019年同比增長分別為32.48%、30.25%、16.07%、19.06%。殷墟、甲骨文等文化遺產保護和研究成效明顯，殷墟國家考古遺址公園、殷墟遺址博物館開工建設，安陽高陵本體保護和園林景觀整治、古城保護整治復興工程等重大項目加快推進。殷墟、紅旗渠·太行大峽谷等景區先后獲評首批河南省研學旅游示范基地、全省優秀智慧景區建設先進單位，林州市被評為全省旅游扶貧示范縣。深入推進“廁所革命”，新建、改擴建旅游廁所177座。不斷擴大國內客源市場，持續推進“火車向著安陽跑”等活動，填補了安陽旅游在雲南等中遠端客源市場空白。

二、安陽市旅游業態發展面臨的問題和挑戰

1.加快旅游業發展的政策、規劃落實力度不足。近年來，安陽也出台不少加快旅游發展政策、規劃文件，對安陽旅游業的發展轉型有一定的指導意義，但是由於旅游新業態的發展涉及到其他產業，在規劃的實施時需要多方配合。而各部門在溝通協調上欠缺默契，經常出現扯皮推卸責任的情況。政策、規劃雖然出台了，但是缺乏有效監管。

2.旅游業需求市場迭代升級加速。我國進入全民旅游休閑時代，消費升級帶來居民生活方式的巨大改變。在“體驗為王”的生活時代，消費者對品質生活、互動體驗、個性定制、便捷服務的要求更高，定制化、特色化、體驗化的旅游產品和服務備受青睞，康養、親子、研學等形式的家庭游更是成為熱點。在需求市場迭代升級的大背景下，安陽市面臨著從傳統旅游產品向新型文旅產品的巨大變革，應順應居民消費行為變遷，針對性推出體驗化、品質化、個性化的文旅產品，刺激文化消費，推動產業發展。

3.旅游業科技發展總體相對滯后。科技創新是實現文化和旅游新業態生產、分配、流通、消費全過程循環流動的關鍵，也是文化和旅游業融入國際大循環、進行主動布局的核心支撐。然而，安陽文化和旅游領域的科技發展總體相對滯后，高技術自主供給不足，難以對文化和旅游新業態發展形成強力支撐。

4.旅游產業鏈不完善，基礎服務設施不完善。旅游產業鏈是指資源、產品、渠道、消費群四方面組成，旅游六要素是整個產業鏈的基礎組成單位。安陽旅游新業態的發展中，旅游資源的優勢顯著，但在產品、營銷渠道、消費群體等方面存在不足。

5.專業性人才匱乏。安陽旅游新業態的發展需要一批既懂旅游，又懂與旅游業相融合的其他產業相關知識的高素質復合型人才。目前，這方面的缺口還是比較大的。如何培養旅游新業態所需的復合型高素質專業人才、如何留住人才、加強從業人員的數量與質量迫在眉睫。

三、安陽市豐富旅游業態，優化旅游產品供給的對策建議

安陽目前正處在經濟結構轉型升級爬坡過坎的艱難時期，迫切需要把文化旅游產業作為經濟社會戰略轉型的突破口和重要支撐產業。安陽作為文旅資源大市，抓住構黃河流域生態保護和高質量發展、《太行山旅游業發展規劃（2020—2035年）》、《大運河文化保護傳承利用規劃綱要》等重大國家戰略疊加的機遇期，突出獨特的文化元素和旅游資源優勢，突出文化旅游資源整合文化品牌打造和產業集群式發展構建，豐富旅游業態，優化旅游產品供給，對推動安陽市加快建設文化旅游強市和區域性中心城市具有重要意義。

1.創新旅游業態發展理念。改革創新是旅游業轉型升級的強勁動力，轉變傳統觀念是改革創新的前提條件。根據我國旅游市場發展的新趨勢及時調整旅游發展思路。要明確旅游新業態不僅包括新型的旅游經營方式、旅游產品樣式、旅游產業類型，如汽車旅館、船屋、樹屋、客棧等新型住宿業態，研學旅游、低空旅游等新型產品業態，旅游裝備制造等產業類型，而且包括新型的旅游表現形式、旅游空間形態，如旅游度假區、旅游集聚區、研學旅游基地等新型業態。發展安陽旅游新業態，要從旅游經營方式、旅游產品樣式、旅游產業類型、旅游表現形式、旅游空間形態等方面入手深入挖掘旅游潛力，創新旅游發展理念。

2.豐富安陽旅游業態建設。依托安陽文化旅游資源，加大旅游新業態項目建設，著力開發古城游、低空游、戶外運動、濱水游、鄉村旅游等等。

旅游新業態項目一：古城游

作為中國八大古都之一，“古都”是安陽優勢品牌。發揮倉巷街、后倉坑、縣前街休閑旅游街區網紅街區的影響，進一步設計網紅打卡地、建造網紅新地標、形成網紅自傳播，以網紅旅游目的地孵化時尚網紅，進一步擴大傳播和互動效果。在互聯網環境下，把安陽古城打造成為中原聞名的城市型、年輕態網紅經濟示范地。

旅游新業態項目二：低空游

打造全國航空旅游目的地。積極培育旅游航空市場，大力發展空中觀光旅游。抓住安陽成為首批國家通用航空產業綜合示范區試點城市之一的發展機遇，通過設計通航旅游專線、房車營地、自駕車營地等航空相關度假產品，有效整合安陽周邊的旅游資源，豐富安陽地區的旅游體驗產品，做強安陽“航空+”旅游品牌，形成具有新模式、新經驗、新亮點的中原地區文化旅游目的地，促進安陽低空經濟發展快速發展。

旅游新業態項目三：打造以太行山為中心的戶外運動大本營

一是打造景區體育旅游基地。重點打造林慮山、太行山國際滑翔基地、太行山運動公園、湯陰湯河國家濕地公園等景區體育旅游基地。二是打造體育旅游精品線路。重點打造安陽航空運動學校—林慮山、太行山國際滑翔基地低空運動線路、林州廟荒村—太行山運動公園山地越野線路、湯陰羑裡城—湯陰湯河國家濕地公園自行車、馬拉鬆線路等體育旅游精品線路。三是打造體育旅游精品賽事活動。大力發展山地越野、馬拉鬆、自行車、徒步、攀岩、漂流、滑板等消費引領性和極限運動體育賽事活動。四開發傳統特色文化體育表演項目。開展傳統體育進校園、進社區活動﹔舉辦全國、全省范圍內的梅花拳、岳家拳、傳統摔跤等傳統體育交流活動。

旅游新業態項目四：黃河文化精品旅游

安陽黃河流域面積1711平方公裡，佔全市總面積的四分之一左右，滑縣、內黃縣均為黃河沖積平原。作為河南省黃河流域生態保護和高質量發展規劃確定的核心區城市之一，擁有一大批獨一無二的文化品牌，特別是殷商文化極其厚重，殷墟是華夏文明的地理坐標，甲骨文是文字之根，周易是文化之源，這些都是黃河文化的重要內核，在傳承發展黃河文化中承擔著不可替代的重要任務。一是加強黃河文化保護。二是推動黃河文化旅游融合發展。三是加強區域協作，融入黃河文化帶。

建設安陽中國文字之都。發揮安陽古都歷史文化優勢，推進運河沿線羑裡城遺址、黎陽倉遺址、三楊庄遺址等遺址保護和考古遺址公園建設，提升安陽、道口國家歷史文化名城名鎮保護利用水平。依托殷墟國家考古遺址公園、殷墟遺址博物館、中國文字博物館，以優秀傳統文化為紐帶，聯動滑縣片區，開展運河古鎮文化旅游，打造世界遺產可持續發展的典范、展示中華民族文字發展脈絡的地標和精神標識。

旅游新業態項目五：大運河國家文化公園（滑縣段）精品旅游

大運河滑縣段是中國大運河永濟渠河南段的重要組成部分，是中國大運河原真性、完整性的代表性河段。結合商衛故都、水陸商埠遺產保護格局，深入挖掘運河商貿文化、城鎮文化、民俗文化，構建“河、倉、都、城、鎮”五位一體的大運河全域旅游示范地。打造大運河璀璨文化帶、綠色生態帶、繽紛旅游帶，創中國大運河北方古鎮品牌。

3.加大旅游產品品牌推廣力度，提升精品旅游品牌的市場吸引力。聘請國內外知名營銷策劃團隊，創新符合安陽特色、時代發展要求的文旅營銷方案和行動。通過包裝設計、IP形象注入、文創周邊、跨界融合等，提高全市品牌文化附加值與服務附加值，提升產品質量向精品發展，增強市場競爭力。將城市形象廣泛融入旅游發展，推進旅游“二次創業”，迸發文化內生活力，打造城市核心IP品牌形象。推進 IP 共享，將 IP 要素與“吃住行游購娛”的各個環節密切結合，助推一二三產融合發展。形成節事、重要賽事和特色節日，活化城市形象。創新推廣手段展現IP魅力，開展精准營銷，採用多種宣傳媒介，特別是短視頻等新媒體，選取核心景區、產品作為建立國際文化旅游名城的突破點﹔不分地域、時間、媒體，集中促銷核心景區，達到以點帶面的效果。從線上營銷、線下營銷、品牌設計和品牌推廣到圍繞全程對客服務建立一套營銷體系。

總之，要強化新思路，落實新措施，達到全省文化旅游強市的目標，大力開拓發展文化旅游事業，為我省與全國文化旅游做出更大貢獻。  

 

（作者為中原科技學院文學與傳媒學院講師）

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