2021年9月21日，河南衛視又“火”了，其打造的系列節目《中秋奇妙游》，一經推出，便引發關注， “河南衛視中秋奇妙游直播”“河南衛視有文化NB症”等多條微博連登熱搜，僅“如何評價河南衛視中秋奇妙游”單條熱搜微博的閱讀量就達到了1.7億次。從《2021年河南春晚》的《唐宮夜宴》，到《端午奇妙夜》的水下國風舞蹈《洛神水賦》，再到《中秋奇妙游》，每逢傳統節日，河南衛視都用精美的服化道，創意的節目策劃，獻上一場場視聽盛宴，成功在“百花齊放，各顯神通”的衛視混戰中殺出重圍。河南衛視不再單純仰仗明星名人帶動節目流量，而是專注於對傳統文化的別樣闡釋，既打造出了全國知名的文化IP，也走出了一條地方廣電媒體的突圍之路。

其一，匠心獨運利用本土內容優勢。河南被稱為中原發源地，歷史文化底蘊雄厚，正可謂“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”。五千年的優秀傳統文化，給河南衛視的節目創作提供了肥沃的土壤。《唐宮夜宴》短短五分鐘的舞蹈，展示出了“婦好鸮尊”“蓮鶴方壺”“賈湖骨笛”等諸多河南的文化瑰寶。水下國風舞蹈《洛神水賦》（又名《祈》）既展現出了驚艷洛神之美，也在向河洛文化致敬。這些作品都源起於河南本土文化。近年來，“傳統文化熱”悄然興起，背后是國人日益增長的文化自信。從《國家寶藏》，到《上新了故宮》，再到《典籍裡的中國》，主流媒體迎面大眾文化審美的東風，撥開了歷史的霧靄，也找到了傳統文化的正確打開方式，河南衛視傳統文化節目的爆火也變得有跡可循。此外，河南衛視曾經制作出《成語英雄》、《梨園春》等節目，原本就有較為豐富的傳統文化節目制作經驗，也擁有完整的人才團隊。此次推出的中國節日系列，就全部由河南衛視團隊制作完成。河南衛視利用本土內容優勢，從故事設計，拍攝剪輯到舞美編曲，精准把握住了東方美學的文化內核，匠心獨運地收獲了高口碑。

圖1 水下國風舞蹈《祈》視頻截圖

其二，現代科技賦能傳統文化表達。除了內容這一核心要素，河南衛視還積極利用新技術賦能，對傳統文化進行現代化的表達。《唐宮夜宴》中，河南衛視結合VR等黑科技，將《簪花仕女圖》、《千裡江山圖》、《搗練圖》等傳世名畫作為虛擬背景，與現實舞台相結合。舞者們化身為唐宮少女從仕女圖中緩緩走出，嬉笑玩鬧盡顯嬌憨，觀眾們也“穿越千年”一感唐代生活之美。《七夕奇妙游》的《龍門金剛》中，節目組對龍門石窟進行了數字化掃描，使用了AR、三維建模、染色等數字化技術手段，借助模擬變速特效，讓舞者們在龍門石窟大佛的注視下翩翩起舞，科技感十足的氛圍下表達了深厚的文化內涵。現代科技的賦能，豐富了節目的視覺效果和表現形式，也為傳統文化創造了新的活力。

其三，節目制作創新體制機制。河南衛視爆紅的背后，離不開體制機制的創新。2020年，河南衛視開啟體制機制改革，設立紀錄片工作室、導演工作室等部門。每一個大型項目或者活動前，都會在全台開展競聘和內部招標，競聘成功的工作室在節目制作和團隊組建上可以獲得極大的自主權，也激發出了更大的創意活力。此外，河南衛視在宣發機制上也非常成熟。節目開始前，便會通過全媒體平台進行預告。節目播放后，還會適應社交媒體特性，將長視頻選取最精彩的片段切條包裝，實現最大傳播效果。此外，人民日報新媒體、新華網客戶端等中央級主流媒體也參與了河南衛視系列節目的宣發傳播。譬如《中秋奇妙游》中，人民日報新媒體不僅為河南衛視發布宣傳片，更聯合河南衛視同步直播中秋晚會，將河南衛視的原創節目推向了全國乃至海外受眾。這無疑是央地媒體合作的又一探索。

圖2 人民日報新媒體與河南衛視聯合直播中秋奇妙游

從春節到中秋，河南衛視打造的《中國節日》系列節目，已經成為了有口皆碑的傳統文化IP。然而，熱潮過后仍需冷靜思考。如此高質量高頻度地輸出文化節目，以河南衛視為代表的地方廣電媒體，如何能形成長效機制，延續IP熱度，推動文化持續性創新？河南衛視在傳統文化節目的成功，是否能為其他衛視所直接復制？此外，地方媒體如何更好地深耕深厚的本土文化，實現中國內容國際表達，講好中國故事及其背后的思想力量、精神力量和文化支撐，提高中華文化感召力？這些問題都亟待各方媒體在實踐中進一步思考。

河南衛視在傳統節目的創新探索，對於其他媒體也有所啟示。主流媒體對內要傳承好中華傳統文化，傳播主流聲音，對外更要講好中國故事，提升中國形象親和力。在傳統文化的“熱”潮下，主流媒體可以多多涉足傳統文化領域，引入虛擬現實、三維建模等現代科技，適當迎合年輕人的審美需求，創新內容表達，打造精品傳統文化視聽節目。其次，主流媒體的體制機制可適當參考河南廣電的模式。每一個大型報道項目前，在全網開放競聘，選拔人才，破除部門之間的壁壘，組建融媒體工作室。充分給予負責人選人用人和節目制作的自主權，並且在績效考評上予以適當傾斜和支持，激發創新活力。此外，中央媒體擁有地方媒體不能比擬的資源優勢、技術優勢和人才優勢，因此可以選擇與表現突出的地方媒體合作。中央媒體為地方媒體提供宣發推介及各方資源，而地方媒體則深耕本土文化，打造融媒精品，為中央媒體輸送優質內容，進而推動媒體融合進一步向縱深發展。

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