通俗地說，Vlog就是視頻博客。作為一種記錄心情、態度表達的工具，“博客”一直在發展變化。從早些年的長文博客，到近年的微博，再到圖博、Vlog，在本質上都是情感的傾訴、心緒的表露與生活的記錄工具。Vlog早在2012年就出現在Youtube上，直到目前都還是Youtube上最受歡迎的內容之一。在國內B站和微博是Vlog的發源地，已經積累了相當數量的Vlogger和受眾群體。2018年下半年，Vlog引起越來越多平台的關注，甚至2018年被稱為“Vlog元年”。

1. Vlog成為視頻領域熱點

微博Vlog官方在2018年9月發出號召草根創作的Vlog正式召集令：在過往30天裡，發布超過4條Vlog，就可以申請成為微博認証的Vlogger﹔同時微博還發起“明星制片人微計劃”，依靠具有超大流量的明星和大V進行Vlog的宣傳，使Vlog進入大眾視線。經過認証的Vlogg可以獲得很多權益:粉絲頭條、官博轉發、視頻流曝光推薦等資源扶持;優質Vlog被置頂推薦;優先加入微博創作者廣告共享計劃;優先加入頭部MCN;優先參加微博活動，以及有機會成為Vlog學院首期導師。

B站也在2018年11月發起了30天Vlog挑戰，UP主們[ 指在視頻網站、論壇、ftp站點上傳視頻音頻文件的人。up是upload(上傳)的簡稱，是一個日本傳入的網絡詞匯，在國內ACGN視頻網被經常使用。含義由日本傳過來的詞匯，在國內acfun、bilibili視頻網被經常使用。]在30天內完成至少4支原創Vlog，就可以獲得平台獎勵。“UP主”是B站從事游戲、動畫、舞蹈、Vlog等各類型的內容創作者的簡稱，詞源來自於uploader（上傳視頻的人），UP主貢獻了諸多優質原創作品，垂直品類下聚集起“趣緣”群體，形成了獨特的社區文化和由UP主、內容、社區構成的正向循環生態。B站能夠播放高清視頻，同時沒有片長限制，並且UP主之間的協作已經很成熟，形成了的特殊氛圍，具有自己獨特的競爭優勢。

2018年11月1日，騰訊正式發布原創短視頻應用yoo視頻，以Vlog和Vstory兩種不同的內容形態進行創新，來展示有故事的人和有態度的價值觀，同時對作品進行創作補貼的方式引導Vlogger入駐創作。2019年4月，百度旗下好看視頻把Vlog作為今年發展的重點，主推3-5分鐘的內容，試圖通過豐富的短視頻內容生態和視頻搜索驅動用戶增長。不久之后，短視頻頭部平台抖音也宣布進軍Vlog，向全體用戶開放了1分鐘的時長，鼓勵用戶們拍1分鐘的Vlog。

2018 年百度指數表明，“Vlog”在國內的搜索量呈現上升趨勢 ，尤其是從10月份開始增速更快。B站公開數據顯示，2018年B站上Vlog投稿數相較2017年增長了16倍，播放量增長了18倍。B站上的Vlog能夠達到日更千條，單條視頻點擊量可達百萬。新浪微博平台上#vlog#話題在2019年初討論量達169萬、閱讀量達24億，其中大量明星制作內容持久佔據熱門位置，UGC內容持續刷新。

2. Vlog的主要題材類型

Vlog是記錄生活的“視覺日志”，其吸引力在於為用戶提供了不同的生活視角和新鮮的生活體驗。當粉絲關注特定的Vlog，也就是在進入Vlogger的生活，兩者之間就建立起特殊的紐帶。相較於常規的短視頻，Vlog有相對完整故事線來記錄一個連貫完整的事件，其影像畫質和剪輯更具有專業性。YouTube上點擊量過10萬的Vlog，制作的專業性都遠遠超過普通用戶的“隨手拍”。如“worth it”，視頻制作的質量不輸影視作品。

Vlog的內容豐富多彩，從抖音平台來看，最火的兩個話題“Vlog日常”、“Vlog”參與人數接近6萬，瀏覽量近22億，其內容題材主要有四個類型：

（1）旅游。旅游是Vlog最普遍的主題之一。旅游Vlog不隻展現旅途見聞和目的地的風土人情，而是貫穿旅行前后，記錄過程中的各種瑣碎小事，剪輯節奏快，在短時間內呈現豐富的內容和個人風格，搭配解說獨白以及恰當的BGM（背景音樂）。

（2）美食。圍繞美食有人記錄做飯，有人記錄吃飯，也有人記錄從做飯到吃飯的過程。如 “一個不太認真減肥的大學生”就是記錄從做到吃的過程的美食vlog，倍速加小清新配樂，有趣而溫馨，實用性、感受性兼具。

（3）戀愛。抖音的用戶群體集中在24-30歲，記錄戀的內容自然會成為受關注的類型。記錄戀愛過程中的記錄，有瑣碎的日常生活，也有生日、周年紀念等具有儀式感的特殊時刻，在日常的平淡中時有動人的光彩。

在記錄與“圍觀”中，Vlogger與粉絲群體相互陪伴，通常拉近了雙方的距離，內容專注生活瑣事也會讓粉絲更有交流感，較易培養起關系的粘性和習慣。但Vlog的制作要求高，且目前國內平台的變現方式不明朗，Vlog在形成熱點的同時，也一直伴隨著質疑的聲音。

3. Vlog興起的原因

Vlog的興起是互聯網主要用戶群體的變化和互聯網整體進步共同作用的結果。近年來，中國嘻哈文化的興起，短視頻和直播行業的發展，無一不顯示出95后甚至00后的年輕人逐漸成為了互聯網舞台的主角，成為互聯網的主力軍之一。他們是互聯網的“原住民”，出生的時候就已經被互聯網所包圍，早已經習慣了互聯網的生活方式，習慣了虛擬的網絡社區，有著明顯的“鬆圈主義”[指對圈子若即若離。既不親近，也不疏離。利用圈子的優勢，包括歸宿感、安全感等，同時絕不接受圈子的束縛。]傾向。95/00后年輕人愛好多元，崇尚個性，有著較強的表現欲和分享欲，B站的二次元圈層就是95/00后個性化的典型表達。Vlog的出現，契合了他們記錄生活、表達個性的熱情，同時也符合其鬆圈主義的社交原則。“強調真實記錄和人格化屬性的 Vlog 越來越成為新一代年輕人所接受的記錄生活的方式。觀眾真正喜歡看的並不是簡單的對於博主生活的記錄，更為重要的是具有拍攝者個人風格的生活記錄”。[曉通：《95 后們在聊的“Vlog”到底是什麼》，https://www.sohu.com/a/217383173_141927。]

視覺是人類感知世界、實踐生活的主要方式，影像的力量遠超言語的力量，隨著視覺媒介的普及，我們已進入了一個媒介景觀的世界，正如米爾佐夫認為的，“視覺文化不僅是日常生活的一部分，而且就是你的日常生活。”[ 【美】尼古拉斯·米爾佐夫著，倪偉譯 ：《視覺文化讀本》[M]，南京大學出版社，2013 年版。]視覺文化不僅是我們所生活世界的“反映”，也正在創造著這個世界，視頻的發展，從虛構的影像世界，到特殊人物、特殊時刻的記錄，再到不同圈層生活狀態的呈現，越來越進入日常，成為日常，創造日常，在“終端”展現日漸豐富多元的另一個世界，並對現實世界產生著愈發深遠的影響。

Vlog作為新的短視頻形態，它的興起和發展改變著網民的生活記錄和展現方式，豐富著審視生活和世界的視角。Vlog能否成為短視頻行業中的下一個風口，Vlog 的用戶黏性如何變現、如何形成內容生產的規模等一系列問題都有待實踐的發展和進一步的研究。不可否認的是，作為新生事物Vlog的生命力還遠未充分發揮，而作為一種依靠視覺和真實的“我”進行傳播社交的方式，Vlog依然有非常大的發展空間得去挖掘與期待。

分享讓更多人看到