QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018半年大報告》顯示，從2017年6月至2018年6月，全國在線綜合視頻的用戶觀看總時長從6980億分鐘增長至7617億分鐘，增長9.1%，而短視頻用戶使用時長為7267億分鐘，比去年同期增長了471%， 預計2020年短視頻市場規模將超過350億元。國內短視頻用戶規模已突破4.1億人，隨著5G時代來臨，用戶對方便、快捷、形式新穎的信息獲取方式的需求將更加迫切，時長短、輕量化、娛樂化的短視頻將迎來新的發展機遇。

1. 頭部視頻網站積極布局短視頻

中國青年報社社會調查中心聯合問卷網對2009名受訪者進行的調查顯示，49.1%的受訪者每天瀏覽短視頻半小時以上，66.3%的受訪者在網上發布過自己拍攝的短視頻。經過主管部門對多方平台的整改之后，短視頻環境逐漸規范，短視頻成為當代人自我表達的主要方式之一，投射出當下中國社會多元化的精神面貌和價值追求，豐富著民眾工作、生活和娛樂的需要。

5月，QuestMobile公布了移動視頻月度日均活躍用戶數前五名，愛奇藝和騰訊以1.22億、1.09億暫列一二，而短視頻平台快速崛起，抖音和快手分別以1.07億和1.03億的微弱差距緊隨其后，優酷則以7742萬的數量位居最末。當下的視頻網站，雖然在付費用戶數量上不斷增長，然而短視頻行業的迅速崛起，不但搶奪了視頻網站原有用戶的關注時間，對於未來的用戶增量更是巨大的威脅。在這樣的背景下，隻專注於獨家內容的開發，對於讓視頻網站在競爭之中立於前沿似乎已不再是充要條件。

面對短視頻強勁的增長態勢和其對用戶生活方式的影響，視頻網站的第一梯隊在今年加大了布局短視頻的步伐。在今年5月中旬舉辦的“愛奇藝世界大會”上，愛奇藝宣布推出短視頻信息流產品納豆和短視頻制作工具吃鯨，這個宣布意味著愛奇藝將正式進軍短視頻領域。對於擁有3000多人技術團隊的愛奇藝來說，短視頻的制作具有先天優勢，愛奇藝還在主APP中單獨開辟熱點頻道，進行信息流的個性化推薦。目前在愛奇藝各播放渠道中，短視頻和長視頻的播放量已基本持平。

2.短視頻平台的“正能量”調整

在2018年9月中國短視頻APP活躍人數排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數21478.74萬人，環比增長2.7%，位居榜首﹔排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶數為6698.31萬人，環比增長1.7%﹔排名第三的是波波視頻，月活躍用戶數達到2490.63萬人，環比下降1.4%。

圖 2018年9月中國短視頻APP活躍人數排行榜

自4月整治以來，主管部門共封禁短視頻違規賬號 113 萬余個，查刪攔截有害短視頻 810 萬條。9月，針對重點短視頻平台企業在專項整治中的自查自糾情況和存在的突出版權問題，國家版權局在京約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻等15家重點短視頻平台企業，要求相關短視頻平台企業切實加強版權制度建設，全面履行企業主體責任。經過多方平台的整改之后，短視頻環境逐漸規范，各短視頻平台增強了“正能量”視頻的發布，特別是吸引主流媒體和政務號入駐平台。截止6月，入駐抖音的傳統主流媒體和政務媒體已達500余家，媒體和政務號相關的視頻播放量已超過16億。抖音正在成為主流媒體和政務媒體弘揚正能量，營造清朗網絡空間的重要陣地。

同時，短視頻APP為草根個體的微敘事搭建了無門檻的平台，很多在民間默默無聞而又生機勃勃的生命在這個平台得到了呈現，鄉野的平靜美好，生活的質朴情趣，也在撫慰著城市群體的焦灼忙碌。快手裡的美食達人陝西大爺老喬、抖音中騎摩托車帶著妻子窮游世界的尼姑哥哥等草根明星，他們的長期走紅依靠的不是低級趣味，也不是搞笑賣萌，而是其中閃耀著令人尊重的精神品質，動人的細節和人生的質感在短短的時長中被聚焦和放大，給予觀看的用戶以積極正面的感染與鼓舞。此外，有意思的是，在頭部視頻網站布局短視頻制作發布的同時，有了海量用戶作支撐的短視頻頭部公司，今年也開始進軍長視頻內容制作。8月初西瓜視頻宣布將推出首檔綜藝節目《頭號人物》，並稱在未來一年內將投入40億元用於網綜制作。

3. 互聯網巨頭投入短視頻競爭

隨著短視頻用戶群體的不斷壯大，BAT也紛紛加快在短視頻領域的投入步伐，互聯網巨頭們的加入讓短視頻領域的爭奪更為激烈。騰訊實現將微視與QQ瀏覽器、天天快報、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ看點、QQ空間等QQ旗下的平台打通，擴大了短視頻的分發范圍。如在QQ上，微視擁有兩個入口，除了下拉消息欄可以看到微視中的精選視頻以外，還在動態欄中將小視頻位列為第二個入口，僅位於QQ游戲之后，排列高於QQ看點、京東購物、企鵝電競等。但目前微視的表現尚不理想，QQ對微視短視頻的導流還隻限於精選視頻等頭部內容，微視本身匯聚優質內容的能力，以及其他平台對其內容的導流能力，都有待進一步提升。

阿裡和百度也先后宣布進軍短視頻市場。去年年底，百度旗下短視頻APP好看視頻上線，基於百家號的內容源，好看視頻成功地充當了其短視頻分發的重任，手機百度App底部專門給好看視頻開通了頻道頁面。將近一年以后，好看視頻宣布用戶規模突破1億，活躍用戶數超過1千2百萬。9月，百度領投百度視頻近1億美元B輪融資，將加速布局PGC短視頻內容。此外，百度還推出了全民小視頻和nani小視頻，Nani小視頻支持最長15秒的短視頻錄制，支持貼紙、美顏等功能、支持視頻速度調節，但並不支持在視頻裡添加文字功能。全民小視頻為更好地扶持優秀內容創作者，提高達人收益，自9月1日起對補貼政策進行了調整，以期吸引更多的優質內容。 百度宣布已進入“全面擁抱視頻時代”，同時，視頻也是落地百度AI的重要載體，未來百度在視頻的布局可能會更為多元。

去年，阿裡旗下的已成立12年之久的視頻網站土豆網宣布全面轉型為短視頻平台，但轉型后的數據仍舊不夠亮眼。在短視頻領域的競爭幾近焦灼之時，阿裡悄然推出了一款短視頻APP“鹿刻”，這是一款生活消費類短視頻社區APP，致力於用戶購物以后的真實分享，是淘寶內容生態團隊為了更好地響應消費需求而推出的嘗試性產品。但短視頻對用戶的吸引歸根結底還是在“內容”與“社交”方面，這兩項對於阿裡來說都是其生態中的短板，鹿刻當前並不好看的用戶數據也印証了這一點，如何利用自己的優勢和海量用戶積累拓展短視頻領域，對於阿裡來說還需要不短時間的探索。 

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