BBC視頻發展“新軍規”

   今年9月，BBC新任總裁Tony Hall推出了一系列改革BBC的新倡議，包括一個名叫Newstream的項目，該項目旨在將滾動新聞變為流動的實時新聞播報，從而產出更加移動友好的新聞內容，而最近新出台的主打短視頻策略就是這個項目的一部分。該項目將以視頻服務為基准，輔助以音頻、圖表和文本。BBC相關人士說：“這個新項目既包含BBC傳統的解釋性新聞報道，又有許多新意在其中。”

   1、移動短視頻成發力點

   BBC表示，其60%的數字流量都來自於移動端和平板，並迫切地希望將自產的新聞賣給年輕一代用戶。這就意味著要在移動端制造更多公共服務內容，這樣，人們閱讀新聞才能有一種私人化、便攜式和靈活響應的體驗。”

   在新規范中，BBC的記者們被告知要注重內容的“簡潔”。更甚的是，BBC的記者從此被告知制作的視頻長度一般應該控制在1-1.5分鐘左右。

   此外，BBC的記者被要求在錄制視頻時注意語氣，“要像觀眾的好朋友那樣去講述新聞”，BBC甚至要求記者在視頻中“不得使用術語或行話”。這條建議還說：“有時，不妨悠閑地坐下來，身體前傾，這樣能夠營造出一種自然輕鬆的閑聊氛圍”。

   2、誓與用戶親密無間

   下方是BBC新規范守則中對視頻內容制作的具體規定，6大關鍵字充分顯示了BBC在制作通俗短小視頻、親近年輕移動用戶方面所展現出的信心。

   音樂。在新聞報道中不應該使用音樂﹔如果是專題報道，使用的音樂也必須要合適，但隻能少量使用，“越少越好”。音樂本身決不能替代敘事成為主角。

   碎片。移動端的新聞消費行為就像吃零食一樣，人們經常去看，但並不會長時間閱讀。

   簡潔。最簡潔的，才是最好的。一般而言，一個完整視頻的長度應控制在1分鐘到1.5分鐘之間。

   私密。對讀者來說，手捧移動設備進行閱讀帶來的私密感是一種很隨意的非正式行為。因此，他們看到的視頻也應該具有“朋友之間講故事”那樣的親密隨意感。

   時尚。移動端視頻應該給人一種時髦而鮮活的感覺。

   親近。如果你的視頻故事絕大部分都是由拍攝對象來講述的﹔那麼不妨嘗試一下讓他們直視鏡頭，這樣在移動端來觀看視頻時，更能給人一種親近隨和的體驗。

(來源 全媒派，研究院 李黎丹 整理）