BBC移動端如何留住越來越懶的讀者？    

   面對“越來越懶”的讀者，要獲得點擊量，隻能搶先一步，用碎片新聞讓他們變得更懶了。BBC移動端編輯Nathalie Malinarich親身總結8條實用大法。

1、標題：長短搭配，看著不累

   BBC通常會為新聞准備兩個標題：短標題為索引，長標題輔助理解。兩則標題均要求適用各類閱讀平台，所以要求主標題（即長標題）非常緊湊，要以關鍵詞開頭，且不多於55個字符。

2、導語：簡潔至上，不能含糊不清

   最重要的事要一句話說清楚，放前面。說不清楚？那就別佔用讀者視線。

3、段落：最核心的內容放前4段

   前四段需要合理合法安排，這樣做是考慮到一旦讀者不想繼續閱讀，前4段也已經給出足夠的信息量。

4、篇幅：500字已經夠多了

   BBC認為，隻有那些十分龐大和復雜的故事才需要超過600字。如果前幾段包含過多文字，使讀者不能很快地獲得具有沖擊力的照片或表格，讀者很可能深受打擊。

5、結構：問答結構可以讓讀者變得更懶

   問答結構在移動端有很好的閱讀效果，讀者喜歡小塊的消解信息。問答的作用是什麼呢？是提供基本知識，以便理解一個故事、問題或新事物。所以，五六個直接問題和簡潔有力的回答就夠了。

6、鏈接：為讀者提供更多“佐証”

   如果文章中沒有原始資料和圖片，鏈接就顯得十分有用。從用戶的角度講，可信的鏈接是文章內容非常必要的補充。

   鏈接要直接指向原材料中你所涉及的要點。可以鏈接到其他消息源、研究文檔，或者一條推特。

   相關鏈接應該是最新消息的全面綜合，包括那些別處沒有發布的解釋、分析、視頻及特寫。

   標簽簡便有用，所以不要忘了為關鍵人物、地點、組織或者主題加注標簽。

   在直播頁面，保持鏈接更新，並以現在時寫作。

   當故事還在繼續時，要經常檢查鏈接是否可用。

7、表格：以小尺寸呈現事實

   簡單的陳列往往起到最好的效果。BBC傾向於，表格最多三列。

8、流量：關注移動端流量消費的峰值

   BBC新聞超過一半的流量來自手機和平板，周末會更高。台式機的流量在下午12點到下午2點時達到頂峰，而移動端流量更加穩定，僅會在早上六點和晚上略微波動。

                                                   (來源：全媒派，研究院 王培志 整理）