騰訊移動閱讀報告：超六成調查者會在移動端閱讀長文章

   為了解網絡用戶在移動端閱讀長文章的習慣，企鵝智酷發起調查，共2515名騰訊網用戶參與。他們的反饋說明，移動閱讀時代的確並非長文閱讀的壞時代，但想要吸引大規模用戶的注意力，內容本身的話題選擇和情節豐富度才最關鍵。

   超六成調查者會在移動端閱讀長文章

   33.9%的受訪用戶表示沒有通過移動端閱讀長文的習慣， 剩余66.1%的調查者表示會在移動端閱讀長文。當然，閱讀頻率並不高，佔比最高的群體是每周偶爾閱讀，比率是28.2%。每天都閱讀的調查者佔19.6%。

朋友分享推薦的長文易被閱讀

   當文章從各個平台分享推薦到用戶面前，渠道最多同時規模也最大的網絡媒體推薦的長文章最受用戶歡迎。33.3%的調查者表示更願意閱讀網絡媒體推薦的長篇文章。排在第二位的則是朋友分享推薦的文章，這個佔比為27.3%。傳統媒體和名人的選擇率基本為20%。

社會類主題的長文最受歡迎

   在讀者更願意閱讀的長文主題中，排名前三的主題分別為社會、歷史和文化。時政和商業類主題文章受歡迎度略低。故事性略強且對專業要求門檻更低的文章易覆蓋更廣的用戶，社會話題類文章易滿足這兩個條件。

長文包裝需突出話題的社會影響力

   選擇了一個有社會影響力的話題，一篇長文受關注的概率有望大幅提升。調查結果顯示，47.2%的調查者都認為，長文的話題若有社會影響力，他們更有可能閱讀。

   其次，內容情節豐富度的重要性也要高於外在的包裝或平台的推廣力。畢竟長文的價值在於吸引讀者閱讀下去，僅依靠標題黨或作者知名度把讀者吸引過來，也很難把讀者留下。

接近一半的調查者可能會為長文付費

   免費閱讀時代想要打動讀者付費並不是一件容易的事情。50%的調查者明確表示不願意付費或打賞。也有8.9%的調查者表示非常願意，41%可能願意。

   對於思考著內容商業模式的運營方，如何打動這搖擺中的41%用戶群，就成為了需要細想的問題。

20%調查者在移動時代閱讀長文更多

   移動閱讀時代的確不是長文閱讀的最壞時代。20.1%的調查者甚至表示，他們閱讀得更多。34.8%的調查者稱沒有明顯變化，45.1%的讀者反映讀得更少。

結語：長文的生存空間

   我們常常總結，移動閱讀時代，人們追求碎片化的短閱讀，習慣游走於標題黨文章和易被快速閱讀的列表式文章形式中。

   但長文並非真的失去了生存空間。從調查結果來看，面對較低的閱讀頻率現狀，選題更有社會影響力、主題偏向社會類的長文受關注的概率會更高。

   媒體並不會輕易放棄長文的價值和其所帶來的影響力。在Twitter上，媒體和用戶甚至會專門給部分文章打上長文的標簽，以証明這篇文章的深度性，彰顯作者的付出。當然這也在暗示，“不喜長文者，慎入”。此外，以Longform為代表的閱讀產品還專門匯聚網絡上優質的長文章推薦給讀者，降低了大家發現這些文章的成本。

                                                                     (來源：騰訊，研究院 萬丹妮 整理）