《華爾街日報》網站改版：七大亮點布局數字版圖爭奪戰

    數字狂潮下的2015年，美媒改版已成常態。繼彭博之后，《華爾街日報》也於近期改頭換面，意在與各大競爭對手一較高下。究竟《華爾街日報》數字改版有什麼非看不可的亮點？這家定位高端讀者的老牌媒體又密謀從哪幾個突破口緊抓用戶？

    1、設定編輯等級取舍新聞

    《華爾街日報》希望，讀者在打開網站閱讀時，就可以直接獲得“編輯”后的頭條新聞。在網站的新型響應式設計方案中，編輯等級貫穿其中。3位獨立編輯分別決定手機、平板、桌面端上報道的不同版面設置。

    2、簡化條目讓界面更整潔

    反思近7年以來的產品，《華爾街日報》發現了數字化帶來的混亂問題。所以用一個詞來形容這次變革就是“整潔”。在很多網頁，導航的數目被削減至原來的一半。

    3、跨設備的便捷用戶體驗

    《華爾街日報》想要實現的是迎合跨媒體讀者的需求，而這些目前都在進行中。他們通過灰色標題的視覺信號，來提醒讀者已經閱讀過這篇文章了，現在他們想讓此功能跨設備也能實現。

    4、明晰不同設備的流量佔比

    平板電腦佔據新聞網站訪問總流量的10%~15%。但是這一數字仍在以每年10%的速度增長，智能手機的訪問人數則佔30-40%。不論是搜索還是社交平台，用戶接觸到《華爾街日報》最通用的渠道就是智能手機。

    5、桌面端流量仍佔半壁江山

    桌面端仍然佔據所有《華爾街日報》流量的56%，比其他的媒體公司平均高出5個百分點。對於《華爾街日報》來說，改版的決定意味著它承認獲取過很多用戶的隱私，即使目的是用於移動開發。

    6、保証廣告始終停留在頁面可視范圍內

    新產品為顯示屏適配了3個廣告產品：iPad插頁式廣告、網頁視頻、原生廣告。一個關鍵的新特點就是：廣告在頁面滾動的能力，保証在用戶上下滾動瀏覽頁面時，廣告始終處於內容一側，這樣會增加廣告和用戶之間的接觸率。

    7、堅持與紙質文章同步的數字化出版

    《華爾街日報》iPad版App每天早晨推送的內容和報紙文章一模一樣，此外，它還可以添加視頻。《華爾街日報》擁有80%的iPad用戶，他們每月都在閱讀數字版，新的iPad版本看似繼承了“復古”風格，但實際上新版本能夠更輕易地實現數字版和紙質版之間的轉換。

 (來源：全媒派，研究院 王培志 整理）