盤點國外紙媒的那些“無痛轉型”趨勢

在這個時代，傳統媒體可以依靠科技和創意尋找更多新機會。Apple Watch的走紅讓傳媒界沸騰，因為新智能終端的產生會給新聞推送帶來一場革命。在一塊小小的手表上，傳統媒體可以通過個性化的新聞推送抓住用戶的注意力。

那麼，國外還有哪些最新趨勢正在促進傳統媒體轉型呢?

趨勢一：交互體驗——新聞人與年輕一代的溝通方式

2014年12月，美國愛荷華州發行量最大的報紙《得梅因登記報》聯手Oculus公司為用戶打造虛擬實景體驗。參與者隻需佩戴3D虛擬頭盔，便可以去Dammann家的農場生活，親身體驗到時間流逝、技術進步和全球化浪潮對農場主產生一系列影響。與該報傳統的報道相比，這種新興的報道形式在第一次就獲得了43萬的點擊量。

這一試水獲得的巨大成功為傳統媒體轉型提供了模板。內容上，講故事的新聞敘述方法將獲得大眾的傾心﹔形式上，用戶的參與感和親身體驗尤為重要，交互體驗時代已經到來。

趨勢二：科技元素成為引爆點——讓雜志“動起來”

LED屏幕雜志

AnOther在2015年3月5日上市的上半年刊（限量版）中，你甚至可以看到正在跳舞的蕾哈娜。這本440頁厚的紙質時尚雜志安裝了帶有高清LED屏幕和超清晰MP3播放器的封面，與使用大多數視頻播放器和MP3一樣，重放、暫停、音量調節等功能在這個封面上一應俱全。另外，封面還可以通過USB插口進行充電。   

    趨勢三：產品思維顛覆紙媒廣告現狀

另一個很好的例子，來自英國最大的老年慈善機構Age UK在《每日電訊報》雜志版上做的公益廣告。這本來是一張灰色的圖片，但是當讀者的手觸摸到雜志封面的時候，圖片顏色會隨著手的溫度變為橘黃色。慈善機構意在告訴讀者，這些帶有橘黃色標記的家具能在寒冷冬天給老人帶來溫暖，呼吁社會關注老年人的保暖問題。廣告一經登出，便為Age UK獲得了910,000英鎊的捐款，增加了625%的捐贈額。

同樣，利用報紙的外形也可以大做文章。在情人節，Carphone Warehouse 在《獨立報》上刊登了一則廣告，用戶隻需要按照指示將報紙進行折疊，便可以得到3D版的紙質玫瑰花。這些廣告是媒體與品牌共同合作的標志，他們一同打破過去的模式化，探索創新、好玩的廣告方式。

趨勢四：機器人記者—自動化生成和內容定制

繼2014年美聯社使用機器人記者完成3000篇文章后，今年他們打算加強自動化編輯器算法范圍，包括財經報道、體育賽事推送、民意調查，天氣等。一方面，可以改善傳統媒體在新聞發布落后於社交媒體的現狀，幫助其搶佔在資源和渠道上的先機，另一方面可以合理分配人力，讓記者去做更有價值的報道和分析工作。

荷蘭方提斯大學媒體、交互和敘述藝術領域的教授Hille van der Kaa 與他的學生正在研究一個叫做捕風者的項目。在這個項目中，一個傳感器放在騎自行車的人身上，搜集他們的健康訊息，除此之外，在自行車上安裝GoPro來 獲取騎自行車人的面目特征。隨后在后台中將兩個數據進行整合，這樣一來，研究者可以任意選取一個騎自行車的人，迅速匹配他的健康訊息。通過培養計算機的這 種學習能力，在未來，這個項目將被用作為用戶定制自動化報道。

科技發展之於媒體行業的目的，是讓人類更好地去闡釋和解讀事件，而不是去代替某一種媒介形式。沒有人喜歡只是酷炫但沒有意義的媒介產品，傳統媒體的核心競爭力仍是信息和內容，不同的是，你需要真的認真想想，如何利用科技和數據去提供具有競爭力的、創造性的分析和解讀。否則，就是在辜負這個時代。

(來源：騰訊科技，研究院   張春貴 整理）