APP死亡潮背后的推手

    艾瑞發布的報告指出，國內應用市場在統計上有著超過400萬個的量級，但僵尸應用佔8成。艾媒咨詢分析師指出：APP的生命周期平均隻有十個月。85%的用戶會在1個月內將其下載的應用程序從手機中刪除，而到了5個月后，這些應用程序的留存率僅有5%。

    1、無價值APP自然淘汰 二八分化格局形成

    目前日漸成熟的智能機用戶主動安裝的手機APP量基本維持在10~20個左右。換句話說，涌入應用市場的APP數量和分發總量依然在大規模增長，但推廣的人口紅利已過。

    真正提供用戶價值的移動應用經過多年來的品牌沉澱與習慣培育，使得各領域的熱門APP已經確定基本格局。APP類型有天氣類、社交類、圖片處理類、新聞類、工具類、視頻類等各種類型，但對於某一應用類別而言，往往隻有一到兩款APP能生存。幾乎每一個垂直細分領域，都是一到三款主流應用幾乎佔據了80%的用戶的手機桌面。高黏性的精品熱門APP與劣質APP的二八格局已經初步形成。

    2、APP喪失了稀缺價值 非剛需類應用被優先卸載

    根據相關數據統計，國內幾大著名的安卓應用商店，每天的人均使用時長現在僅為1.45分鐘。這遠低於用戶對於微信、天貓等高頻APP的使用時長與打開頻率。另外，不少APP安裝后，佔用用戶時長越低，被卸載的可能性就越高。根據Nuance公司的一份調研顯示，智能手機中至少有95%的移動應用從未被使用過。

    3、游戲類APP缺乏有效的盈利模式

    根據數據顯示，游戲類APP的僵尸率高達79%。事實上，許多游戲還是可以依靠廣告與付費模式來創收，但ARPU值很低。加之手機用戶的耐心越來越差，游戲的可替代性強，手機屏幕空間決定了手游依賴廣告的盈利模式會將自身推入火坑。

    4、超級APP成為流量黑洞 扼殺了創業型APP的生存空間

    成為“APP流量黑洞”的還包括大量高頻APP，這些APP幾乎大部分來自於BAT旗下，它們成為人們手機中常駐應用的同時，也會盡可能的吸收用戶的時間。根據此前百度官方披露一份移動數據報告指出，早在2013年第一季度，平均每個用戶手機“Native APP”數量增加了5.6個，但每天人均使用的數量卻減少了0.9個。2013年Q3高頻APP佔據了用戶85%的使用時長。剩下的大量退居三四線的APP隻能拿下20%不到的長尾碎片時間市場。這些因素極大的壓縮了相關沒有核心競爭優勢與內容優勢的APP的生存空間，事實上，這是一個優勝劣汰的過程。

(來源：艾瑞咨詢，研究院 李黎丹 整理）