媒體生產什麼內容最受社交網絡歡迎？

    為了了解社交媒體內容投放的准確性和效果，致力於數字內容營銷的公關公司 Fractl 邀請 BuzzStream 對其2014年 6 月至 11 月在 11 個垂直行業發布的 22 萬篇文章進行了分析，並得出結果。以下是一個簡單的梳理：

    首先，人們最愛在新媒體社交平台上分享什麼樣的內容?下面這幾種類型的內容被証明是“隻要內容不太差就不會出錯”的：

    生活小技能類型( How - to )

    如何做好吃的米飯?如何寫簡歷?如何打包行李?如何裝修餐廳?這種類型內容的轉發量佔到總比的 18.42%。

    清單類型( Lists )

     15 本好書。 8 條歐洲自駕經典路線。 10 杯拿鐵。 5 碗鰻魚飯。(貌似最近國內也出來一批專門做這個細分內容的)。這部分內容在六個月的調查中呈現出最好的分享效果，佔到 22.45% 的比例。

    比較類型( What - posts )

    大師的作息(對比你的作息，你覺得你成功的幾率有幾分)。倫敦的書店(對比你在的城市，文化的氣息是不是瞬間弱掉了)。但這種方式的風險看起來比較大，變化會呈現 13.45% 的差異，而且 17.88% 的比例排名最低。

    討論類型( Why - posts )

    生還是不生二胎?用不用 HTML 5 ?這部分的內容也有很好的社交粘性，佔到 22.32% 比例，僅次於清單類型內容，這兩種內容在每個垂直行業，平均每月的轉發量都在 21000 個左右，並且浮動低於 2.5% 。

    視頻( Video )

    很簡單，以影片的形式來呈現內容。佔到總分享比例的 18.94% ，而且在第四季度明顯提升。

    其次，每個行業領域中的內容傳播各不相同，那麼哪種內容適合什麼行業呢?研究還抓取了每個行業中 的20 個網站，分析內容發布時間和相關內容的數據，得出內容領域的受關注程度，雖然每個月的結果差距不是很大(差異低於 10% )。

    旅游

    清單形式是旅游內容中最佔優勢的，尤其當你的讀者想要出發的時候，需要可以去哪些地方的清單，需要行李打包的清單，等等。旅游內容 32% 的轉發量是清單類內容。從社交粘性上看，旅游內容的轉發量位列第三。

    教育

    在旅游內容中表現出眾的清單內容，在教育領域裡就不那麼湊效了，相應的轉發量隻佔 10%。7 月是教育類內容的低谷期，因為學校放假的原因，轉發量隻佔 10.57% 。

    科技

    科技內容分享會在年底呈現井噴，因為大家都在考慮為最新的智能產品買單了。

    汽車

    How - to 類型的內容在汽車領域最受歡迎，因為大家都有一些專業性很強的問題需要解決。

    美食

    美食類的內容中，How-to 同樣表現優秀，轉發量佔總比 37%，正如上面的舉例，如何做好米飯，或者做隻火雞，越來越多的人開始回歸家庭，尋找做飯的樂趣和儀式感(也是因為許多餐廳的食品安全和衛生沒有保障吧)。但食品內容的社交粘性並不高，每月少於 2500 的轉發量。

    新聞

    社交粘性最高的是新聞類內容，每個月基本上都保持 28000以上 的轉發量。這些內容其實是很多行業內容的集合和精華。

    娛樂

    社交粘性位居第二，每月 17000 以上的轉發量。

    商業

    商業內容和金融、生活方式、技術、教育內容的轉發量都在5000 至 9000 ，但商業內容數據呈現出的方差很小，証明這部分讀者的忠誠度非常高。

    最后，到底什麼時段或者季節是新媒體內容傳播的最好時間?又相應地適合什麼類型的內容呢?

    6 月

    有三種類型的新聞內容都在 6 月達到了 2500 的轉發量。

    7 、 8 月

    五種內容類型中沒有一種在這兩個月轉發量達到 6000 (說明大家在度假時間是可以放棄新媒體社交平台的)。但汽車領域在 7 月份的轉發量是最高的，尤其是比較類型(是要選車開去度假嗎)。 8 月，全部行業中 How-to 類內容表現最好。

    9 月

    視頻傳播在 9 月得到 24000 的轉發量，良好表現一直持續到 11 月。比較類的生活方式內容在這個月轉發量最高。金融內容的轉發量頗高的同時，商業、健康、技術、美食領域這個月的轉發量不高。這個月討論型內容整體表現最佳。

    10 月

    調查數據來源的這六個月中，10 月以 12 萬 8 千的轉發量，成為每個行業的單月最高的社交黏性時段。比較型內容表現最好。

    11月

    前五個月商業內容持續上升，直到 11 月，數據有所下降。這個月，討論型內容表現最佳。

    (來源：好奇心日報，研究院 張春貴 整理）