易觀：2014-2017年中國互聯網廣告市場趨勢預測

2015年02月25日16:03 來源：人民網研究院手機看新聞

繼2010-2011年互聯網廣告市場的爆發后，2014年中國互聯網廣告市場再次迎來發展小高峰，市場規模預計達到1535.2億元，較2013年增長53.5%.預計2017年市場規模將達到3190億元。

易觀智庫分析認為，中國互聯網廣告市場的發展可以關注以下幾點：

一、中國網絡廣告程序化進程加速，DSP市場實現智能化升級

2014年中國程序化購買加速發展，產業鏈的各方，從品牌主、廣告代理、DSP平台、廣告交易平台到媒體都對程序化購買有了更加深刻的實踐，並從各自角度推動網絡廣告的程序化步伐。一方面，越來越多的廣告主試圖通過程序化購買在提高品牌知名度、維持市場曝光、網站引流、提高注冊、新產品發布等方面達到實質性突破，特別是汽車、食品飲料和個人護理產品在程序化領域投入最多，如上海通用、中國國航、蘇寧易購、歐萊雅等品牌﹔其另一方面，DSP提供商也加速提高自身技術水平以實現媒體資源對接和人群定向能力的升級，努力積累豐富的程序化廣告投放經驗。除了公開交易市場的持續活躍，私有市場的程序化購買也正式開啟，進一步助力網絡廣告的智能化。

二、跨屏聯動的廣告投放仍是需要努力的方向

目前PC端仍然引領數字營銷發展的主導角色，但未來通過對廣告主投放需求的分析、移動廣告資源和相關數據的積累、創新更為多樣的交易模式以及相關技術的提升，PC +移動+其他數字媒體的跨屏投放方式，將是接下來的一個重要增長點，跨屏聯動將實現對消費者注意力的持續聚焦，一定程度會引發廣告效果的共振，也促使跨屏類廣告平台和媒體的加速發展。隨著產業鏈向跨屏應用的傾斜，未來打破時間、空間以及人群限制，將三維終端的數據融合貫通，打造三位一體的全新模式，實現效率的再次升級。

三、垂直媒體服務延伸，分割更多廣告主推廣預算

2014年，以房產、汽車等為代表的垂直媒體，通過結合行業生態，開拓新的商業模式，將媒體價值深化，獲取更多的廣告主預算。一方面，通過圍繞用戶的需求鏈條，提供更為豐富的服務，包括購房（車）前的挑選、貸款、交易、維修/裝修等，通過服務的延伸，擴寬廣告主的類別﹔另一方面，通過從做媒體的廣告生意轉向交易服務，通過效果可量化的方式，獲得品牌商和渠道商的關注。目前房產電商、汽車電商仍處於發展的初期，更多的是O2O業務的方式，因此在一定程度上起到了營銷推廣的效果，從而分割了更多的廣告主推廣預算。

四、搜索和視頻的移動營銷模式易復制，社會化媒體營銷價值深化

2014年，中國移動營銷市場的規模化增長，一定程度上是由百度、視頻等大媒體平台的增長而帶動，主要原因即在於搜索與視頻的商業模式、營銷形式最易實現直接的復制，在流量轉移后，營銷收入跟進。而在未來，在經過2014年眾多媒體的商業化嘗試后，新聞客戶端、社會化等媒體的廣告將進一步展開。尤其是在基於社會化媒體層面上的企業商業服務平台的搭建，實現的營銷與商務協同發展，使營銷的價值進一步深化。