在2G、3G時代,移動網絡催生了一批能夠滿足用戶“碎片化”內容消費的產品,微博、微信就是最具代表性的產品。 鳳凰FM總裁呂靖認為,如今伴隨著4G時代的到來,伴隨性時間將是比碎片化時間更重要的場景,並且伴隨性內容消費需求將會越來越強烈。
1、伴隨性時間接受的內容質量更高
碎片化時間容易被打斷,且時間較短,接受的內容也沒有質量。而伴隨性時間,則是更長使用時間的場景,比如開車的時候,不能刷微博、發微信,想要尋求一種娛樂和接收信息的方式?唯一的方向就是“聽”。這時,移動音頻應用就派上了大用場。
2、未來的音頻使用場景逃不過一靜一動
靜是指一個人安靜的時候,比如睡前,這個時候不僅具備了音頻必備的WiFi網絡條件,而且電台可以起到驅除“孤獨感”的作用。
動則是指白天移動的過程,比如開車上下班的白領,尤其是在堵車的時候,經過調查他們是很希望通過“聽”來獲取有營養、理性的知識。
3、搭上“車聯網”順風車?為時尚早!
車聯網是大趨勢,市場前景廣闊,但是“如果說全面布局車聯網,還為時尚早,現在的汽車市場屬於混戰階段,單是汽車系統就有60多種,很難實現匹配”。與電台應用的合作難點不只是系統的匹配,更難的是車型的選擇。
4、內容依然是決定音頻類產品生死的關鍵
在呂靖眼裡,個人播客現在已經呈現混亂的局面,隻有優質內容是決定產品生死的關鍵,這也是鳳凰FM之所以把大批資源投入到產品和內容上的原因,未來鳳凰FM可能就只是一個用戶用來分享音頻內容的社區。
如今,在汽車、航天、硬件等各種場景下都可見移動電台的身影,但是對於用戶來說,每個人對音頻內容的需求是不一樣的,尤其在音頻APP之間的競爭愈發激烈,誰將建立自家特色,推動市場細分化,在電台產品在保証內容資源豐富、有趣的同時,智能推薦用戶喜歡的定制化內容,則成為決勝市場的關鍵。
(來源:鈦媒體,研究院 王培志 整理)