2014手游行業十大趨勢  

    近日，360手機助手對外發布《2014手游行業趨勢報告》。該報告依據360大數據統計、業內專家、游戲廠商訪談、來自第三方數據統計機構TalkingData的數據，通過對手游用戶的行為習慣與喜好進行分析，提出手游行業十大趨勢：

    趨勢1：中國手游市場步入高速軌道，預計2014全年收入將達260億元

    2014年上半年，中國手游行業收入規模為125億元，同比2013年上半年增長83%。預計2014年全年收入將達260億元，同比增長75%，2015年全年收入將達到370億元，同比增長42%。

    趨勢2：2014年上半年手游行業留存率平穩，其中動作類游戲留存率最高

    2014年Q1季度整體次日留存為30.9%，Q2季度上漲1.4%，達到32.3%，上半年手游行業整體次日留存率相對平穩。其中動作類玩家次日留存率最高，達到42%，棋牌類和消除類分別以38%和35%的留存率位居其后。

    趨勢3：有IP的游戲在下載量和收入方面較無IP的游戲有明顯優勢

    通過抽取游戲排行榜有IP和無IP的游戲統計發現，有IP的游戲下載轉化率是無IP的游戲的2.4倍，對於吸量有明顯優勢﹔並且有IP的游戲整體收入水平高於無IP游戲，是無IP游戲收入的2倍，而在留存率方面，有IP的游戲略高於無IP游戲，但二者差距不大。

    手機游戲在使用IP后，利用玩家對IP的熟知度，能夠提升玩家的代入感，不僅有利於產品前期的用戶導入，減少前期的推廣成本，還能提高游戲付費率，增加游戲整體收入。

    趨勢4：游戲玩家興趣多元化，以休閑益智類輕度游戲最受玩家歡迎

    2014年1-6月，中國移動游戲玩家呈現興趣多元化趨勢，市場細分程度越來越高，玩家喜好較為分散。主流游戲類型有躲避跑酷、休閑益智、棋牌、ACT(動作)、塔防、消除、玩法融合RPG(卡牌)、傳統RPG、RAC(競速)、射擊、SLG(策略)、模擬經營、MUG(音樂)等。

    在2014年上半年各類型游戲下載量佔比中，單類型游戲下載佔比不超2成，其中，躲避跑酷、休閑益智、棋牌等輕度游戲下載量佔比有明顯優勢，佔比分別為17.4%、15.3%、11.0%。

    趨勢5：手機網游支付集中在三個主流渠道

    數據顯示，360手機助手渠道上，手機網游支付集中在三個主流渠道，即支付寶、銀行卡、360幣，並且這三類支付渠道在支付次數以及支付金額佔比均達到80%，壟斷該渠道的支付業務。

    趨勢6：不同地域喜好的游戲類型有所差異

    不同省份玩家喜好的游戲類型有所差異。各游戲類型下載量佔比最高的省分布中，體育競速類在陝西省下載量最高﹔動作冒險類在福建省下載量最高﹔休閑益智類在黑龍江省下載量最高﹔棋牌類在山西省下載量最高﹔經營策略類則在江蘇省下載量最高。

    趨勢7：杭州土豪玩家最多

    數據顯示，土豪玩家在南方城市相對較多，其中以杭州為最。無論是每日用戶平均付費還是大R玩家佔比，杭州都處於領先位置。

    在單日付費2000元，5000元，10000元以上的游戲玩家佔該地區所有付費玩家的佔比統計中，北上廣深這些消費能力強的城市隻有北京上榜，其余土豪用戶最多的城市分別是杭州、長春、泉州、廈門。

    趨勢8：玩家付費習慣趨於穩定，高峰發生在午飯后和晚上睡覺前

    通過對2014年1月到6月的樣本分析，用戶付費次數和付費金額的時間段分布基本一致，用戶付費的高峰分別發生在晚間的0點，午間的12點和晚間的21至22點。

    數據還對2014年上半年單月的用戶付費次數以及付費金額做出統計，發現付費高峰時段依然穩定，即付費高峰發生在午飯后和晚上睡覺前。

    趨勢9：市場競爭激烈，Android用戶獲取成本逐漸提高

    隨著市場的激烈競爭，2014年Android用戶獲取成本逐漸提高。而受積分牆的影響，iOS的用戶獲取成本在一段時間內被拉低。

    2013年下半年，Android系統手游用戶獲取成本需6元左右，2014年上半年上升至8元，上漲33.34%，開發者要獲得並留住用戶將變得更加困難，成本也更高。

    相比之下，iOS系統手游用戶獲取成本則有明顯降低，從25元下降至20元，降幅20%，但iOS系統手游用戶獲取成本仍然高於Android2.5倍。

    趨勢10：360手機助手上半年手游分發量處於行業領先位置

    第三方數據TalkingData表明，手游分發渠道日趨集中，2014年上半年手游渠道前4名廠商佔絕大市場份額，其中360手機助手手游分發量處於領先位置。

    (來源：中新網，研究院 張春貴 整理）