數據顯示移動廣告點擊率為1% 遠高於PC網絡廣告0.1%-0.2% 

    雖然臉譜、推特等公司的移動廣告營收快速增長，但是業內普遍認為，移動廣告效果不佳。然而移動廣告發布和追蹤公司Medialets今天發布研究報告稱，移動廣告的效果好於許多廣告客戶的想象。

    傳統工具不能衡量移動廣告的“轉化率”。在廣告領域，“轉化”一詞指促使看到或點擊廣告的用戶購物、下載應用、申請信用卡或訪問某網站。與在計算機上不同的是，cookie文件在移動設備上通常不起作用。

圖1 移動廣告點擊率與網絡廣告點擊率

    因此，Medialets通過其他手段追蹤移動廣告的效果，據稱精確度能達到計算機上cookie的85%。Medialets合作伙伴包括谷歌、紐約時報等出版商，以及Millennial Media、推特旗下MoPub等移動廣告公司。

圖2 廣告屬性分析

    Medialets通過對今年上半年移動廣告進行跟蹤發現，移動廣告吸引的不僅是點擊，還有轉化率。Medialets的首席執行官埃裡克·利特曼(Eric Litman)說：“移動廣告確實有效，用戶在桌面系統上能完成的工作，基本上在手機上也能完成”，甚至包括填寫表格。

    Medialets稱，移動廣告的點擊率為1%，遠高於桌面系統上網絡廣告的0.1%-0.2%。

    Medialets通過對3000億個移動廣告數據進行分析發現：

    1、應用內廣告的點擊率遠高於移動Web上的廣告，兩者分別為0.58%和0.23%。

    2、旅游和娛樂業廣告的效果尤其好，它們的點擊率比零售、汽車和其他行業廣告高約60%。鑒於人們至少在外出時使用智能手機，這並不讓人感到意外。

    3、大多數人視頻廣告看不完。逾80%的用戶會觀看視頻廣告的前四分之三，但隻有三分之一的用戶觀看完整的視頻廣告。

    4、在計算機上大行其道的程序性廣告正在快速向移動領域蔓延。第二季度。來自移動廣告交易平台和需求方平台的廣告印象數量比第一季度增長500%。

    5、由廣告交易平台和需求方平台發布的廣告並非總是效率最高的。由出版商和廣告網絡直接發布的廣告的點進率分別是0.47%和0.6%，而由移動廣告交易平台和需求方平台發布的廣告的點進率分別為0.3%和0.11%。

    6、點擊率並非一切。對於廣告客戶來說這不是新聞，Medialets今年發布的一款名為Servo Total Attribution的產品，有助於廣告客戶追蹤被用戶看到但沒有被點擊的廣告的效果。Medialets稱，利用Servo Total Attribution的數據，促使用戶訪問某一網頁的比率增長了288%，應用下載的比率增長了162%，購物的比率增長了157%。

    當然，谷歌、臉譜等公司也提供足夠多的証據証明它們的移動廣告是有效的。

    Medialets的方法至少存在一大漏洞：它沒有追蹤所謂的原生廣告。原生廣告是推動臉譜和推特移動廣告業務增長的最大引擎之一。

    (來源：易觀國際，研究院 萬丹妮 整理）