Nielsen：2014年中國移動社交用戶需求與行為調研報告

尼爾森網聯近日發布《移動社交用戶需求與行為調研報告》，報告顯示，移動社交不僅僅是PC端社交在移動端的簡單延續，LBS技術在移動端的應用為移動社交提供了新的發展機遇。人們對以興趣為目的的社交有著強烈的需求，而移動終端的LBS功能使得O2O式興趣社交愈加便捷。未來O2O式的興趣社交應會成為一個新的發展方向。

移動社交應用不可或缺 超九成用戶每天都使用

截至2014年6月，我國手機網民規模達5.3億，佔總網民數的83.4%，從2013年1月到9月，中國移動社交行業總體覆蓋人數增長了20.4% ，有效使用時間增長了17.7%。報告顯示，社交應用是用戶在移動端的主要應用之一，移動用戶中有60.2%的人在使用手機社交軟件。超過九成的移動社交用戶幾乎每天都會使用移動社交APP，且人均每天在社交媒體上所花費的平均時間為1.5小時。七成以上的用戶會在空閑時間使用社交APP，其中晚上20點-23點是移動社交應用使用的最高峰時段，工作日中午12點-13點也會出現移動社交使用的小高峰。由此可見，移動社交應用已日漸成為不可缺少的社交工具。

LBS技術在移動端的應用為移動社交提供新的發展機遇

LBS(Location Based Service)技術的出現使得社交網絡上的信息可以以空間和時間兩個維度進行組織。目前大多數社交應用都具備了LBS功能，而基於LBS的包括興趣社交、聚會活動、交友相親和社區生活在內的多種社交應用有望成為未來移動社交發展的重要領域。

    O2O模式凸顯 未來興趣社交將是移動社交主力

在PC互聯網階段，人們已經可以通過網絡來尋找相同興趣的圈子，但O2O式的興趣社交仍受到技術的限制。在移動互聯網階段，移動社交應用逐漸成為尋找興趣圈的重要途徑，O2O式的興趣社交因此成為可能， LBS功能使得人們可以方便地在線上線下進行興趣社交，同時移動社交應用又具有“隨時隨地”的巨大優勢。

從尋找興趣圈子到邀請參加線下活動，微信、QQ、新浪微博、陌陌都是受用戶青睞的途徑和渠道。用戶對O2O興趣活動較為熱衷，近八成的受訪用戶參與過O2O興趣活動。在所有的受訪用戶中，作為擁有LBS屬性的社交應用，陌陌用戶對O2O興趣活動更為熱衷，超過半數的陌陌用戶經常進行從線上到線下的興趣社交活動。與此同時，七成以上的受訪用戶表示未來會增加對於O2O興趣活動的參與，O2O興趣活動也將成為社交應用發展的方向之一。

未來移動社交應用將平台化和垂直化

和PC端的社交一樣，移動社交同樣也面臨著平台化和垂直化的考量，任何一個移動社交APP都處於平台化和垂直化這一維度的某個點上。平台化的移動社交依賴全方位的服務來吸引海量的用戶及其注意力資源，並以此獲得盈利;而垂直化的社交應用則為某些窄眾用戶提供服務，或者為用戶某方面的需求提供專業服務。其中，興趣社交是值得期待的發展方向。

(來源：199it互聯網數據中心，研究院 高春梅 整理）