預計2014年中國移動應用廣告平台市場規模將達到45.8億

EnfoDesk易觀智庫近期發布《中國移動應用廣告平台市場專題研究報告2014》顯示，隨著用戶行為移動端的遷徙和移動營銷市場的爆發，移動應用廣告平台市場作為移動營銷產業鏈的重要一環，領銜移動營銷的發展。

數據顯示，2013年中國移動廣告平台市場整體規模為13.5億元，較2012年增長265.2%，預計2014年中國移動應用廣告市場將會持續爆發，市場規模將達到45.8億元，較2013年增長238.5%。

圖1: 2010—2016年中國移動應用廣告平台市場規模及預測

2013年，中國移動應用廣告市場Admob、多盟、安沃位居三甲，佔整體市場份額的49.6%。Admob由於有著Google在開發者端的天然優勢，在程序化購買的廣告投放方面優勢明顯﹔多盟在收入規模上處於行業領先位置，在行業廣告方面有著持續的優勢，偏重於開發者團隊的建設服務﹔安沃在品牌廣告領域優勢巨大，品牌廣告資源豐富，在品牌廣告主移動廣告投入方面具有競爭優勢，行業廣告也位居前列。

從移動應用廣告平台市場的市場收入份額來看：一方面，優勢平台佔整體市場的74%，超過整體市場的七成，市場集中度在逐漸提升﹔另一方面，巨頭也開始進入這一市場分一杯羹，從市場格局來看，百度移動聯盟的市場份額佔8.1%，相比其他移動廣告平台，百度移動聯盟聚合移動端大量中長尾APP流量，資源、技術方面具有一定競爭優勢，獲得了可觀的收入。

圖2: 2013年中國移動應用廣告平台收入份額

自2013年以來，中國移動應用廣告平台實現了快速發展，根據EnfoDesk易觀智庫預測，下階段市場將呈現如下發展特征：

1、廣告平台精耕細作應對巨頭挑戰

2013年上半年，移動應用廣告平台整體市場競爭依舊激烈，2013年下半年，行業經歷了新一輪洗牌，互聯網巨頭（如騰訊、百度等）開始參與移動應用廣告這一市場上來，隨著巨頭的加入，已然給整個行業帶來新的競爭氣象。

與此同時，現有平台紛紛基於自身優勢進行精耕細作，結合自身的優勢進行深耕或轉型，精耕細作專業化成為未來一大發展趨勢。

2、廣告形式多樣化，互動式廣告及原生廣告將成新寵

移動應用廣告在除了Banner、插屏、積分牆等廣告形式外，開始開拓更加多樣化的廣告形式，包括開屏、移動視頻以及原生廣告等。

此外，現有技術被廣泛應用到移動應用廣告上，包括LBS定位、二維碼、圖像識別等，這些技術的推出，使得移動端的互動廣告形式提升，未來互動及原生類廣告會逐漸增多，成為一大趨勢。

3、廣告主效果評測標准全面化

現階段，移動應用廣告平台廣告主大多是行業內廣告主，以效果廣告為主﹔隨著品牌廣告主數量逐漸增多，品牌廣告投放比例也會提升。

品牌與效果一直是行業根據不同的活動目標和廣告主類型區分業務的方式，但是越來越多的移動營銷人員意識到，效果廣告和品牌廣告兩者相輔相成，效果是品牌建設的結果，而非原因。未來，品效合一的趨勢能夠提升平台的價值。

4、移動媒體的價值提升

智能終端的逐漸普及，傳統媒體和互聯網媒體也加入移動媒體的開發建設中，開發者意識的不斷成熟，使得優質媒體絕對數量有所提升。同時隨著APP廣告形式的創新以及APP植入廣告、定制廣告的增多，使得廣告用戶體驗提升，也越來越多的得到了廣告主的認可，移動媒體價值會更多更快的釋放，促進整體市場的發展。

(來源：易觀國際，研究院 萬丹妮 整理）