如何打造一款引爆社交媒體的新聞產品

2014年09月05日15:13 來源：人民網研究院手機看新聞

成熟的社交平台擁有無可比擬的用戶與分享優勢，媒體可借其擴大自身傳播力。然而，要抓到網絡用戶的“槽點”，瞬間引爆社交網絡也並非易事。美國新聞網站BuzzFeed的內容歷來在網絡上擁有極高的分享率，其英國版主編盧克·劉易斯分享了BuzzFeed強勢登陸社交媒體的N個制勝法寶。

一、瞄准強勢社交平台，整合資源全力投入

媒體在制定社交媒體策略時，應當瞄准某一個平台，並將資源與精力主要貢獻在這一平台上，這一點對於小型媒體來說尤為重要。參與的平台太多，小型媒體很難兼顧。

二、報道方式入鄉隨俗，抓住當地讀者“吐槽點”

在BuzzFeed英國版開辦最初的幾個月裡，劉易斯發現，英國民眾對於那些歡樂的文章並不是很感興趣，反而他們更喜歡一些關於英國的自嘲式的搞笑文章。由於這些有意思的小文章在社交媒體上收效很好，所以 BuzzFeed英國版決定嘗試用幽默口吻做嚴肅題材的報道。

三、立足本土新聞，重視社群傳播效應

在BuzzFeed英國版的摸索階段，劉易斯發現本地新聞被轉發得最多。在臉譜上，好友間的地理距離一般比推特上要更近，因此對本地消息會更感興趣，更有分享欲望。

四、專注做好社交，不必勉強引流

與媒體普遍奉行的觀點不同，BuzzFeed認為，沒有必要期望由社交媒體上分享的內容來拉動官方網站的流量。劉易斯認為，人們使用社交平台完全是出於娛樂目的，媒體應當把這些平台看作是一個接觸廣闊受眾的機會。為了讓客戶擁有更好的體驗，BuzzFeed做了一系列的嘗試，包括把圖片和視頻直接放到臉譜頁面上，而不需讀者再點擊鏈接跳轉到官網觀看。這樣能夠便利讀者閱讀內容，從而建立更為一體化的網絡社區。

五、建立分類式內容檢索系統

BuzzFeed 同時也以其分類式的內容檢索系統而出名。劉易斯解釋道，BuzzFeed的內容管理系統（CMS）就是為內容檢索而特別設計的，當然它還有很多其他的功能。

六、借助移動端的病毒式傳播效力

BuzzFeed在編輯某一篇報道時，會同時考慮其在移動端和網頁上的呈現效果。BuzzFeed百分之六十的流量都來自於移動端。當一篇好文章在移動端的傳播率達到峰值時，其產生的流量甚至能佔到百分之九十。移動端的傳播效力可見一斑。

七、注重圖片視覺效果，激發讀者分享欲

在Buzzfeed，設計師和記者、編輯的界限十分模糊，從而打破了新聞編輯室的傳統模式。劉易斯稱，為了做出讓讀者有良好視覺感受的圖片，BuzzFeed記者編輯們不惜在圖片編輯軟件Photoshop花上數個小時。

八、關注熱門分享，開發新熱點

劉易斯建議，媒體需要關注用戶分享了什麼，喜歡哪些內容。然后，去思考你能為此做出什麼改進。

九、利用隱私功能，剝離工作與生活

在設置中啟用“關注”功能，這樣其他的臉譜用戶可以關注你，但是通過調整隱私設置，你可以發布特定信息給家人和朋友，而屏蔽某些關注者。

十、鼓勵員工比拼分享率，營造辦公室比賽氛圍

嘗試在辦公室裡營造一種比賽氣氛，集體祝賀那些獲得高分享率的作者。這是一種鼓勵，同時也能打造一種良好的工作氛圍，因為員工們會不斷積極進取，希望獲得表揚。