《時代》網站因使用無縫銜接讓蹦失率下降15%

    今年3月，《時代》雜志網站推出了新型無縫銜接頁面。當訪客點擊閱讀首頁上的一篇報道至最底端時，首頁上的另一篇報道會自動銜接上，使讀者可以無需點擊鼠標便可以一條接一條地把首頁上報道都讀完。盡管新聞與新聞是無縫銜接，但是每出現一條報道就是加載了一個新的頁面。當然，讀者也可能因為對續上來的新聞不感興趣而離開，但是這種設計讓《時代》網站的蹦失率（bounce rate）—— 訪客隻瀏覽網站一個頁面后即離開的百分比較3月份前下降15%。

    NBC網站也添加了無縫銜接功能，只是點擊一條新聞后續接的是與此主題相關的其他新聞，如“過熱的汽車與兒童死亡”一則報道后，接了33篇夏日兒童被留置汽車內死亡的報道。

    《洛杉磯時報》網站的無縫鏈接則為用戶提供了更多選擇，點擊了一條新聞后，底端會出現四個與此新聞相關的頻道，用戶選擇其一后，該頻道首頁上新聞會一條接一條地延續下去，如下面關於氣候變化的報道。

    與此，同時《Quartz》《財富》《Cosmopolitan》雜志的網站也都採取了無縫銜接網頁“瀑布流”的模式。這種無縫銜接特別方便通過社交媒體點擊進入的用戶，隻需點擊看一條新聞，便可以連續不斷地閱讀多條新聞，使之成為近期新聞網站設計的一種潮流。

    (來源：www.poynter.org，研究院 劉揚 編譯）