申銀萬國發布2014中國互聯網彩票發展報告

    一、我國互聯網彩票發展現狀

    2013年我國互聯網彩票銷售規模420億元，同比增長83%，滲透率為13.6%。互聯網彩票從2005年1億規模增長至2013年420億規模，復合增速高達112.8%。申銀萬國預計，到2020年國內互聯網彩票市場規模有望達到1579億元，滲透率亦將達到25%，主要動力在於：1、PC互聯網較高滲透率賦予行業巨大用戶基數，2013年互聯網普及率達到46%，其中互聯網購彩比例僅為4%﹔2、移動終端普及加速線上渠道轉化，目前智能手機滲透率超過40%，移動終端普及推動手機網民人數提升，為移動端彩民提供較大用戶基數﹔3、支付兌獎便捷提升彩民購買意願﹔4、豐富資訊提升彩民購彩粘性。

    二、我國互聯網彩票發展趨勢

    （1）移動端彩民高速增長，線上競彩銷售佔優

    根據iResearch統計，2012年我國互聯網彩票佔比8.8%，其中PC端佔比8.0%，手機端佔比0.8%。由於手機端的ARPU值大約為PC端的1/3，因此手機端購彩用戶大約佔整體互聯網購彩用戶的23%左右，而2010年這一數值僅為16%。競猜型彩票銷售佔整體彩票銷售份額的10.9%，而互聯網彩票中競猜型佔比高達43%。競猜型線上佔比較高主要由於競猜型彩票相比其他彩種更具有專業性，互聯網渠道能為彩民提供豐富的咨詢以及購買攻略，為彩民的決策提供支持，這正是線下投注站無法提供的。

    （2）互聯網彩票成為下一個流量變現熱點

    根據艾瑞咨詢的預測，2013年中國網絡廣告市場規模約為1100億元，同比增幅約為46.1%，預計隨著網絡廣告市場的飽和，未來增速繼續下滑﹔目前互聯網彩票處於發展初期，市場空間將伴隨滲透率的進一步提升而打開﹔互聯網彩票由於其具備高ARPU值的特點，將成為流量變現的熱點。

    （3）淘寶、500萬已成為在線彩票行業龍頭企業，人民網等有望未來成為行業主題企業

    國內在線彩票銷售渠道分為兩種：傳統的網站，如淘寶網﹔專業的彩票銷售網站，如500萬。目前，主要的在線彩票銷售渠道包括淘寶網、500萬、澳客網和彩票大贏家等。淘寶網依據自有的流量優勢和支付體系（支付寶）佔領者中國佔線彩票銷售第一把交椅，2013年上半年市場佔有率高達30%，而500萬憑借著其專業性以13%的佔有率位居在在線彩票第二，以29%的市場佔有率位居在線體育彩票第一。

    申銀萬國預計，到2020年線上彩票滲透率達到25%。未來，未來互聯網彩票行業穩定格局下，龍頭公司大約佔到20%的市場份額，按照成熟階段1579億的銷售規模，10%的分成比例，40%的淨利率，利潤體量為13億元。成熟格局下行業龍頭市值體量有望超過200億元。其中人民網、浙報傳媒等公司未來有望成為行業內新的龍頭企業。  

(來源：申萬研究，研究院 萬丹妮 整理）