關於新聞頁使用長微博工具的探討

    長微博，顧名思義，是指超過140字的微博，但它不是指 “微博”這個概念，而是一種微博的圖片展示形式，它將超過140字的文字轉換成圖片，然后上傳至微博進行發布。與微博文后附帶的鏈接不同，長微博是一種所見即所得的圖文排列形式，在一張文圖上可以實現更為豐富的元素添加和排列，無論是個人用戶還是媒體、政府等官微賬號都在廣泛應用，新浪、騰訊、人民網等幾大微博平台都提供有長微博生成工具。

    長微博工具已經成為微博平台不可或缺的工具之一，此文不僅探討長微博工具的使用利弊，重在探討網站新聞頁應用長微博工具的可能性。

一、使用長微博的有利作用

    首先，長微博能夠實現在內容上的拓展，彌補140字微博表達信息不足的缺陷，提供一種更好更完整的閱讀體驗，而且這種體驗具有可選擇性，用戶感興趣就可以點擊閱讀﹔其次，長微博圖片中可以有文字、圖片、色彩的多種搭配，還可以設置文字字體顏色，自定義背景，實現個性化顯示，豐富閱讀視覺﹔再次，長微博工具的大量出現，為用戶使用提供了方便，用戶可以手動添加內容生產長微博，也可以一鍵生成﹔最后，長微博還可以是一種營銷手段，一種載體渠道，在品牌推廣方面能夠大顯身手，如自定義文字水印和圖片簽名，加入二維碼等，甚至未來可能實現圖片附著信息技術的突破（如超鏈接、動態），給長微博帶來很大的發展空間。

二、長微博使用存在的弊端

    首先，在移動端有流量限制的前提下，長微博點開數據量偏大，加載稍慢，費流量﹔其次，長微博具有不可檢索性，不能復制，不利於摘選，隻能整體下載和轉發，羅永浩曾言“長微博是互聯網歷史上的一個惡劣倒退，因為圖片形式的文本和印刷品一樣無法檢索復制”，有一定道理﹔再次，長微博工具種類多樣，用戶使用習慣不一，容易造成文字堆砌，視覺混亂等不良的閱讀體驗。

    此外，如果第三方媒體或用戶引用本媒體的內容生成長微博，去掉了本媒體的logo和超鏈接，那麼原本可以導入本媒體的用戶流量就會被截留，因此建立自己主導的長微博生成分享平台，將新聞的鏈接、媒體品牌附著在上面是十分必要的。

三、新聞頁生成長微博的實踐

    新聞頁是新聞網站新聞內容的落腳頁面，是網站流量增長的關鍵頁面，除了新聞頁的新聞標題起的好不好，內容的獨創性、重要性、吸引力關系到流量增長之外，互動性也是重要影響因素。尤其是隨著新聞頁內容的不斷豐富，如圖解新聞，可視化數據新聞等大量絢麗的內容加入之后，運用長微博工具，將精彩的內容“即點即視”展現給微博讀者，將會大幅提升新聞的社交分享率。

    目前的網站新聞頁已經加入了社交分享工具，置入了微博分享，但是大多數還比較簡單基礎（如下圖，人民網的新聞微博分享），分享工具提煉了標題、頻道和鏈接，多則附帶一張圖片，用戶主動分享至社交平台的意願並不高，我們可以預見，這樣一條粗陋的標題式的微博，它轉發和評論情況並不會太理想，標題+鏈接的社交分享模式亟需改進。

    和訊網的長微博分享工具則做到了更進一步（下圖），不僅包含基本的社交分享工具，還可以自定義生成長微博進行分享，和訊網的品牌形象和logo被內置在長微博中，140字的內容也做了一些相應的改動，但是140字的說明並不出彩，還可以有更大的提升空間。 

四、新聞頁應用長微博工具的建議

    曾任門戶網站編輯的自由撰稿人李書航指出，長微博有兩大最主要功能，一是加水印保護自己的獨家信息，二是截留想要被導入來源網站的讀者，讓他們在自己的微博完成完整的閱讀過程。如果人民網想要在社交平台進行網站品牌推廣，提升法人微博賬號的關注率和瀏覽量，使用和完善長微博工具是不錯的選擇。

    首先，建議統一長微博工具的使用標准，選定一款適合全網使用的長微博工具﹔其次，在已有長微博工具的基礎上，開發適合人民網新聞頁的長微博生成分享功能，附帶水印、二維碼等多樣化的功能﹔再次，嘗試研發移動端產品的長微博工具，如將新聞客戶端新聞頁中的內容，生成長微博，分享至微博平台中。最后，可借鑒新浪微博的長微博工具的同步功能，可以把長微博內容同步到博客平台上。一旦同步到博客，這些長微博的文本就會保存，並可以檢索到。同時這也盤活了微博之后沒落的博客資源，可謂一舉兩得。（研究院 王培志）