盤點全球創意十足的APP營銷

    星巴克 早起鳥

    很多人有賴床的習慣，為了鼓勵人們按時起床，星巴克推出了APP EarlyBird（早起鳥）。用戶設定某個特定時間起床，隻要按時起床並按下按鈕，就可以獲得一顆星，在一小時內走進星巴克的店鋪，購買咖啡就可以獲得一定折扣。很多消費者習慣早晨喝咖啡，與消費習慣進行有效的結合。不管是從品牌還是銷售的角度，都獲得了巨大的成功。

    宜家 Now

    用戶可以在APP上布置家庭，挑選自己喜歡的家居用品，在線付款后附近店鋪會送貨上門。看上去與其他購物APP沒有兩樣，但家居產品與其他商品並不相同，環境是一個至關重要的因素，利用APP打造虛擬的環境，給用戶感同身受，能夠打動用戶的心，從而產生直接購買。

    杜蕾斯Durex Baby

    杜蕾斯的創意一向大膽夸張，Durex Baby一經推出就火爆了。隻要兩個手機前后摩擦幾下，對方手機裡的“孩子”就誕生了，且像模擬真小孩一樣整天煩你，要喂奶、逗她玩、哄睡覺、晒太陽、想辦法讓“孩子”不哭鬧，更新你的狀態“我當爹啦！”……每次當你關閉此程序時都會顯示“用杜蕾斯”的提醒。

    京東 喜搖搖

    京東贊助《我是歌手》第二季，並不只是簡單的廣告投放，將APP營銷有效結合，展開了全方位的互動營銷。在京東APP推出“喜搖搖”活動專區，每周五周日播出或重播時間內，每期送出大量京券還有2張歌手門票。這樣的方式實現了電視與手機的有效互動。同時在網站開辟“我是歌手”專區，在視頻網站進行投放等，在電視、PC、手機多渠道多終端全方位互動。一則推廣了京東APP，培養了用戶使用習慣﹔二則抓住了用戶的好奇心，讓互動方式很好玩﹔三則直接拉動了銷售，讓廣告可以直接轉化。

    這些APP的營銷方式都很新奇特，很多創意對常人來說不可想象，很好的抓住了用戶的好奇心理，從而在品牌和產品上獲得成功。營銷的本質其實就是那樣，發現需求，滿足需求。不管是品牌還是產品，京東的喜搖搖，電視、PC、手機的多終端互動，給了用戶前所未有的玩法。

（資料來源：艾瑞咨詢，研究院 李黎丹 整理）