活視——網絡廣告被閱覽后才付費

    “活視（Active View）”是谷歌公司在網絡廣告方面推出的一個新舉措。據谷歌廣告創新（Ad Innovations）欄目介紹，活視是谷歌網絡廣告的一種新方法，使用該方法能夠計算出，目標廣告50%以上的內容曝露在訪問者終端屏幕並持續1秒鐘。

    據此，網絡廣告可能發生新的改變，廣告不再只是挂在網頁的某個位置上就可以，而是要呈現在終端屏幕上、用戶能夠看到的地方，也即，被訪問者瀏覽到的廣告才需付費——谷歌正准備這麼做。

    根據上述介紹，活視不再是一個學術研究的廣告計量方法，而是切實可行的廣告方式。不久，廣告主就能夠在谷歌廣告聯播網預訂到活視廣告。谷歌解釋說，品牌廣告主一直希望知道受眾是否真的看到他們的廣告，這些廣告包括在傳統印刷介質上，電視上和網頁上的。

    媒體評論，認為，此舉可能使得谷歌在網絡廣告方面掀起新的波瀾，可能會是“自損三千，殺敵過萬”。谷歌廣告業務的負責人稱，“如果用戶沒‘看到’廣告商砸錢發布的廣告，這個廣告就完全失去了價值，哪個廣告商會願意付錢？”，“有效的網絡廣告應該以‘瀏覽量’取代‘點擊數’”。

    目前，隨著大數據技術的普及，網絡廣告正在消化由大數據帶來的精准營銷和個性推薦等內容。大數據應用在網絡廣告方面，可以讓廣告主的廣告更容易、更准確的匹配到受眾客戶，從而提升廣告的收益。

    現在，網絡廣告可以更進一步。活視影響最大的或是在線展示廣告，尤其是門戶網站。那些第一屏之外的廣告位價值將進一步減低。然而，受此活視概念的影響，網站首屏的廣告將具有天然的活視屬性，廣告平台可以將首屏廣告的價位再提升一個層次，從而彌補首屏外廣告位價值降低所帶來的損失。

    展示廣告位的計量，將從過去粗略的方式，變成精准的、可控的方式。網絡廣告將變得更智能。籍由活視這一廣告方式，在某個廣告位上，我們可以看到A廠商買了5秒的活視時間，B廠商購買了3秒的活視時間，則在此同一塊廣告位同時為多個廣告服務。相應地，單位面積的廣告位，將獲得更多的產出。

    活視背后的技術，或是頁面JavaScript技術的廣泛應用，使用該編程技術可望獲得當前頁面的可視部分（呈現在屏幕上）和目標廣告的“相對位置”，以此來計算目標廣告是否在“活動屏幕”中，隻有在活動屏幕中的廣告才有機會展現出來並被訪客看到。