BI：2013年《數字產業的未來》報告  

    BI首席執行官Henry Blodget發布報告《2013：數字產業的未來》。報告指出,新媒體產業市值已遠遠超過舊媒體;移動媒體是唯一連續五年消費時間保持增長的媒體類型﹔聯網設備和屏幕走向多元化,PC市場所佔份額不斷縮小﹔智能手機正走向巔峰,價格正連續下跌﹔Android已經和iOS平起平坐﹔電視評價正變差,可能是下一個倒下的廣告平台。

    “新媒體”完爆“舊媒體”

    從市值上來看,以蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook、雅虎等為首的新媒體公司市值已超過1萬億美元,而以迪斯尼、Comcast、時代華納、Viacom、CBS、新聞集團、21世紀福克斯等為首的舊媒體,市值僅為4800億美元,尚不足前者一半。但無論是新媒體還是舊媒體,都呈現出多頭壟斷現象,蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook四家公司市值已佔新媒體總市值的92%﹔迪斯尼、Comcast、時代華納、21世紀福克斯四家公司市值佔舊媒體總市值的76%。

    在所有的媒體類型中，移動媒體是唯一一種連續五年消費時間保持增長的類型，電視、互聯網、廣播、印刷等媒體形態，呈現不斷下滑或駐步不前狀態。

    聯網設備和屏幕走向多元化

    聯網設備出貨量方面，PC市場所佔份額不斷縮小，越來越多被智能手機、平板電腦、可穿戴設備、智能電視蠶食，現在全球大約60%的聯網設備是智能手機或平板。

    平板手機在亞洲異軍突起，其出貨量已經超過筆記本和平板電腦，今年第二季度達到約2500萬台，筆記本和平板電腦出貨量相當，約1250萬台。智能電視逐漸走向主流。可穿戴設備市場，預計今年產業市值將突破20億美元， 2018年將會突破120億美元。

    移動正催生新型的娛樂、通訊、媒體和商務

    WhatsApp每天發送的信息量高達110億條，每天共享的圖片數達到7.58億張，其中Snapchat和Facebook平分秋色，均佔46%。

    現在有五分之一的網絡流量來自移動設備，移動視頻開始蓬勃發展，目前社交與音樂的主要消費平台是移動設備，大約3800萬Facebook美國用戶隻通過移動設備訪問Facebook。大約20%的電子商務流量來自移動設備,大約11%的電子商務營業額來自移動設備。

    智能手機正走向巔峰

    2013年，智能手機的全球銷量已經超越功能機，而且價格急劇下跌，預計這一下滑態勢將持續到2016年。

    發達國家的智能手機市場趨向飽和，其智能手機普及率今年已達到62%。新興國家智能手機市場發展最快，中國在這一市場中的表現尤為出色，三星和本土廠商稱霸中國智能手機市場。全球iPhone銷量正趨向放緩，2013年前三個季度的銷量同比增長率均未超過20%。

    Android已經和iOS平起平坐

    全球約80%的智能手機運行Android，約60%的平板電腦運行Android，約60%的新計算設備運行Android。App開發者曾經愛蘋果勝於Android，但現在情況已變，大多數新的應用項目都建立在Android平台上。在開發者收入上，Android已經幾乎追上了iOS﹔在應用下載量上，Android已經與iOS不相上下了。

    電視可能是下一個倒下的廣告平台

    黃金時段美國電視的評級不斷下跌，人們對電視的評價在變差。付費電視服務淨增用戶數，網絡電視市場繼續增長。

    用戶喜歡直接為數字內容買單，2005-2012年數字內容銷售額不斷增長。網絡視頻銷售額增長迅速，特別是Netflix和Youtube。在美國，Facebook比免費電視更受年輕人青睞。傳統電視必須要為網絡讓路，近一半的美國人口喜歡邊看電視邊玩手機，他們處理郵件、閱讀、瀏覽社交網絡、玩游戲等。

    雖然消費者的注意力正在離開電視，但電視的廣告收益仍很可觀，電視廣告市場仍很龐大，數字視頻廣告收入仍隻佔少部分。

    下一個增長點是什麼？

    Open Mobile Media今年7月所做的一項調查顯示，移動互聯網產業下一項革命將發生的領域中，22%的被調查高管認為是可穿戴設備，17%的人看好移動錢包。而彭博社所做的另一項調查顯示，全球對智能眼鏡和智能頭盔的興趣一般，智能手表和保健腕帶將成為市場的主流。

    連網家庭和遙控生活將成未來的主流，物聯網也大有機會。預計到2020年，全球連網設備總數將達到750億台，年平均增長率將達31%。          

(資料來源：199IT，研究院 高春梅 整理）