綠野山人：微信朋友圈“漸涼”了嗎？

    在微博熱火的日子裡，當滿屏充斥著微博大V們的宣言轉發時，微博就失去了其草根性，失去自我的小小博友們在海量信息中慢慢離開微博，轉向更加自我的微信。而今天的微信，大量的鏈接轉發和二次點開使朋友之間的交流，變成鏈接背后的一個個平台與我們的對話。

    從情感角度看，任何社交平台的核心本質是平行溝通的橋梁，當滿篇的平台、機構言論密布於屏幕之上時，社交平台便被籠上了一層隔離的面紗，透明無間的親切感會離我們遠去。

    從商業角度看，滿足“自我表達”需要的情感溝通是社交平台聚集用戶，從而得以生存、發展與壯大的商業邏輯，也是構建社交商業機制的基石。如，QQ的商業邏輯源於PC用戶即時溝通的方便表達﹔微博的商業邏輯源於每個人展示自我的需要，面對未知的公眾平台博取得更多的自我認可﹔微信的商業邏輯值則源於手機朋友圈的即時交流和情感共鳴需要。

    在微信的世界裡，朋友圈的構造是以基於手機通訊錄為主的熟人圈，因此相似背景朋友的思想與情感的共鳴是朋友圈構建商業生態的基礎。一直以來，微信限制公眾號的發展，就是為了保証這種商業生態圈的獨特優勢。但如今，微信的公眾平台發展越來越多，不斷增加的轉發鏈接使微信平台內容的質量下降，當大量朋友越來越遠離朋友圈的內容平台，微信就即時溝通與其他平台的抗爭優勢勢必下降。

    實際上，無論微博還是微信，內容傳播平台面臨的一個共同問題都是如何保証用戶的“自我表達”需求的實現，形成平台和用戶的良性互動，否則，沒有了對用戶內容的精准營銷，在失去對用戶的新鮮感后，產品生命周期的命運是任何平台都必須面對的一個嚴峻問題。針對公共賬號的內容，可以採取如下方式：

    建立精品內容的評估篩選機制或者平台，如APPS應用商店一樣，通過評分投票等機制，自然篩選出高質量的內容﹔建立精品內容的採擷匯總機制或者平台，正如知乎平台做的知乎日報，就是把各種五花八門的內容進行篩選與匯總，找出精品內容進行分享。微博、微信等平台可以鼓勵更多的第三方內容機構對海量內容進行採擷與匯總，使平台交流的內容質量更好、用戶內容精准匹配度更高。

（資料來源：鈦媒體，研究院 李黎丹 整理）