蜂鳥算法——從關鍵詞搜索到語義搜索

    谷歌於9月底宣布其大約在1個月前（2013年8月）在其搜索服務中啟用了“蜂鳥算法”（Hummingbird Algorithm ） 。本次算法改進是基於頁面排名與指數的重新思考，這也是自2010年來Google搜索算法的主要升級。用“蜂鳥”的寓意是“精確而快速”地返回查詢結果。

    谷歌的上一次重要更新是在2010年代號“咖啡因”的主要升級，那次升級主要是對頁面排序方面的更新（使用超過200個指標對每個抓取到的頁面進行計算分值、排序）。根據谷歌搜索主管Amit Singhal的說法，對搜索算法的主要更新可能要追溯到2001年前后。

    在此之前傳統搜索使用的是布爾算法（Boolean Algorithm, 一種基於關鍵字的搜索算法），隨著互聯網的發展，這種算法所呈現的結果越來越差強人意，因為現在搜索結果不僅要與字詞匹配，還要與概念和意義相匹配。蜂鳥算法是谷歌為了解決這一問題而做出的嘗試。該算法已經推廣到了Google全球近90%的搜索中，採用新算法后，搜索可以更好地處理更長的、更復雜的問題。

    這要求搜索引擎首先要確切理解用戶輸入的零碎或不完整的詞語及句子的含義，同時結合環境參數將其中的指代替換成真實的環境變量。在准確理解用戶意圖的基礎上，通過語義匹配，找到包含該意義最恰當的頁面，列舉出來給用戶。

    比如，搜索“胃酸倒流的處方（acid reflux prescription） ”，關鍵詞搜索（布爾算法）可能給出的搜索結果是一些治療胃酸倒流的藥物，而語義搜索（蜂鳥算法）給出的結果則是一般該怎麼治療，包括是否需要用藥等信息。搜索“通過花旗銀行支付賬單”，之前返回的是花旗銀行的主頁面，而現在返回的則是花旗銀行裡，如何支付賬單的具體頁面。搜索“每張必勝客的匹薩有多少卡路裡”，之前反饋的頁面可能不是來自必勝客的官方站點，現在返回的則是來自必勝客官方的站點數據。

    根據谷歌的觀察與反饋，新的算法使用一個月以來，並沒有招致用戶關於搜索質量或體驗下降的抱怨——這是理想的狀態——通常如果事情變得更糟糕，用戶就會抱怨，相反，事情逐漸變好，用戶則很少注意到。

    關於使用新的算法，是否會導致普通網站的流量受損以及之前的SEO做法是否仍有效，谷歌沒有給出具體的解釋或者指導，只是說之前的SEO仍舊有效，谷歌依然歡迎原創、高質量內容的頁面，那些過去被認為有很高權重的因素仍應該被重視，“蜂鳥”會以一種全新的、更好的方式來對待這些頁面。在過去一個月中沒有流量明顯變化的站點表明該站點沒有受到新算法的影響，如果有明顯的流量降低，也很難說是“蜂鳥算法”所導致。谷歌總是一直在調整其搜索算法的各個部分，有些調整可能會局部地影響一些站點的流量。