愛奇藝與締元信聯合發布2013移動視頻調研報告  

    日前，第三方互聯網數據服務提供商締元信聯合愛奇藝發布2013年中國移動視頻調研報告，研究發現如下：

    一、安卓系統成主流，日均觀看5小時以上用戶最多

    調查顯示，77.5%的用戶最常使用智能手機作為觀看視頻的工具，接近70%被用來觀看移動視頻的設備安裝的是安卓系統。

    從觀看時間上看，22.5%的用戶每天觀看移動視頻的時間超過5小時，重度用戶漸成主流﹔其次2-3小時和3-4小時的佔比較高，分別達到21.4%和16.7%。

    二、在線使用wifi觀看視頻最受歡迎，節假日為觀看高峰

    用戶喜歡使用在線方式移動觀看視頻，佔比達76.5%﹔用戶在線觀看視頻最常使用的網絡環境是wifi，佔比達96.5%。

    從用戶觀看移動視頻的時間來看，用戶最常在節假日和周末空閑時間觀看移動視頻，佔比達68.3%﹔其次是入睡前和工作日休息時間，佔比為50%左右﹔此外，旅行、出差時、等待及上下班、學途中也成為用戶觀看移動視頻的高峰期。同時，75.7%的用戶表示在家中觀看視頻的時長最長。

    從地點上看，91.5%的用戶最常在家中觀看移動視頻，其次為交通工具和宿舍中。

    三、長視頻和專業視頻網站成為首選

    從視頻內容看，移動視頻用戶更喜歡看熱播電視劇、都市情感劇、喜劇電影和晚會、演出類直播，而且更喜歡30分鐘以上的長視頻。

    67.1%的用戶最常觀看熱播電視劇，而都市情感類電視劇最受歡迎，佔比達50%。從出品地看，國產劇最受歡迎，其次是美劇、韓劇和港劇。

    用戶最常觀看的電影和直播類節目是分別是喜劇電影和文娛活動，分別達到56.8%和59.5%。

    觀看30分鐘以上視頻的用戶佔比最高，達到57.5%，其次為20到30分鐘的中等視頻，達到31.4%。

    移動用戶更喜歡去專業視頻網站觀看，主要原因是畫質清晰、網速快、內容豐富。用戶最欣賞的功能是“跳過片頭、片尾”，這說明移動用戶對視頻垃圾內容和廣告忍耐度有限。

    四、性別差異對用戶選擇視頻內容影響很大

    不同性別用戶觀看移動視頻的內容分布差距較大，男性觀看的內容主要為動作、科幻和諜戰類電視劇，女性觀看的內容主要為都市情感、古裝和穿越類電視劇。        

 (研究院 萬丹妮 整理）