艾瑞咨詢：2013Q3中國網絡廣告市場規模達到278.5億元

2013年11月28日10:55 來源：人民網研究院手機看新聞

艾瑞咨詢發布2013Q3中國網絡廣告核心數據，本季度中國網絡廣告市場規模達到278.5億元，較上一季度增長接近20%，較去年同期增長超過30%。本季度網絡廣告市場的發展，主要得益於以下三點：一是AdExchange、DSP、SSP等廣告產業鏈環節的逐步完善和廣告投放通達性的日漸提高﹔二是搜索廣告、視頻廣告的快速發展和部分領域銷售旺季的來臨﹔三是騰訊、百度等互聯網企業廣告扶持力度的加大和廣告營銷系統的開放。

垂直搜索廣告佔比有所上升，視頻貼片廣告份額繼續增加

2013Q3各類廣告形式中，搜索引擎廣告佔比最大，為35.9%，跟上一季度持平﹔垂直搜索廣告位居第二，較上一季度市場份額上升，佔比接近四分之一﹔品牌圖形廣告佔比基本穩定在20%左右，該市場下降趨勢有所減緩。視頻貼片廣告本季度受網絡熱播節目的推動和移動端商業化的影響（移動端的廣告形式絕大多數是貼片廣告），佔比接近8.0%，預計未來成長性較好。

BAT媒體營收規模領銜中國網絡廣告市場，搜房、奇虎360增速明顯

2013Q3BAT媒體營收規模領銜中國網絡廣告市場。百度本季度廣告營收88.9億元，位居榜首，今年8月正式上線的百度流量交易服務平台（Baidu Exchange Service，簡稱BES）則為百度自身及市場整體的展示廣告的發展增加看點。淘寶TANX（Taobao Ad Network & Exchange）廣告營銷平台繼續發揮流量優勢，為淘寶整體廣告營收的增長助力不少，預計本季度淘寶整體廣告營收75.3億元，排名第二，與其他各家企業拉開較大差距。騰訊整合了旗下的QQ客戶端、QQ空間、手機QQ、手機Ozone、QQ音樂等社交平台資源，憑借“廣點通”社交廣告系統強勢發力，預計本季度營收規模接近20億，相較去年同期增長超過80%。

除三大互聯網巨頭外，本季度表現亮眼的企業有：（1）搜狐視頻買斷《中國好聲音第二季》網絡獨播權，搜狐視頻廣告營收規模環比增長60.0%，達到去年同期的3倍，表現突出。搜狐廣告整體營收規模在本季度達到10.9億元，同比增長接近50%，漲幅較大。（2）奇虎360搜索變現能力進一步提高，廣告營收規模增長明顯。（3）2013Q3房地產行業進入“金九銀十”銷售旺季，房地產類廣告主廣告投放規模由上一季度的7.9億元上升至9.8億元，搜房網廣告營收規模創下新高，達到7.5億元。（4）新浪微博和阿裡巴巴的合作繼續深化，微博廣告的吸金能力增強，新浪整體廣告營收規模預計增長超過20%，發展走勢良好。