2013年全球廣告市場預測

    法國最大廣告與傳播集團陽獅集團旗下廣告代理機構實力傳播(ZenithOptimedia)最新報告顯示，2013年全球廣告開支將達到5030億美元，同比增長3.5%。其中，互聯網廣告比例繼續提升，移動廣告更是迅猛發展。

    1、2015年全球移動廣告將佔互聯網廣告的25.2%。

    在全球范圍內，2012年移動廣告開支為83億美元，為互聯網廣告開支的9.5%，所有媒體廣告開支的1.7%。到2015年，移動廣告開支將達到331億美元，為互聯網廣告開支的25.2%，為整體廣告開支的6.0%。

    2、2013年移動廣告漲幅是桌面互聯網的七倍。

    報告顯示，與桌面互聯網廣告開支相比，移動廣告開支漲幅為前者的7倍。2013年，移動廣告開支漲幅將達到77%，2014年會降至56%，而2015年會降至48%。相比之下，全球互聯網廣告開支年漲幅平均為10%。

    3、各國廣告市場情況。

    美國是全球最大的廣告開支市場，2012年廣告開支為1610億美元，2015年將達到1820億美元。美國2013年數字廣告開支將佔到整體廣告開支的21.8%，而2012年同期為19%。移動廣告開支將佔到整體廣告開支的3.7%。

    日本緊隨其后，2012年日本廣告開支為520億美元，而2015年將達到550億美元。　

    中國和巴西是躋身2012年全球廣告開支10強的兩個新興國家，但2015年俄羅斯也將躋身前十。在巴西、俄羅斯、印度和中國四個國家，中國是最大的廣告市場，去年的廣告市場約為370億美元，而2015年將增至500億美元。另外，在2015年之后，中國廣告市場規模有望超越日本。

 (資料來源：新浪科技，研究院 王培志 整理）