AdMaster中國移動互聯網用戶行為調查 

    AdMaster(精碩科技)為國內一家互聯網廣告全流程效果監測、分析評估、媒介優化咨詢服務和技術解決方案提供商。本文為9月該公司北京負責人分享的數據。

    一、各種移動終端人群差異：iphone用戶呈現低齡高收入化

    根據AdMaster對各種智能終端使用人群調查顯示，蘋果產品（平板電腦和手機）的用戶女性比例超過男性，其中iphone用戶的平均年齡最低（26歲），平均月收入5414元為各類終端用戶中年齡最低和收入最高的群體。

    Android用戶的平均年齡為27歲，月收入是所有群體中最低的，為3608元。具體情況見圖1

圖1：各智能終端用戶群體特征

    二、平板電腦主要在晚間使用，智能手機全天使用

    消費者使用平板電腦和智能手機地點及時段具有明顯差異。用戶在晚間20:00至22:00在家使用平板電腦，而在10:00至24:00會在單位、家、交通工具上使用智能手機。在家以外的地點，智能手機的使用率都高於平板電腦，12:00至16:00、20:00至22:00是智能終端使用的兩大高峰時間。見圖2

圖2：平板電腦與智能手機使用情況

    三、使用平板電腦瀏覽視頻，智能手機集中瀏覽資訊和即時聊天通訊

    82%的用戶通過平板電腦收看在線視頻，僅有58%的用戶用智能手機收看在線視頻﹔68%的用戶通過智能手機瀏覽信息，64%的用戶通過智能手機使用即時通訊工具。而在收聽音樂方面，平板電腦和智能手機用戶的使用率都不及PC端。見圖3

圖3：各終端使用目的

    四、97%用戶使用社會化媒體，主要集中在微博和微信

    97%的智能終端用戶使用過社會化媒體，其中88.4%的用戶使用微博，81.8%的用戶使用微信，54%的用戶使用SNS網站。見圖4

                                                                                      圖4：智能終端用戶社會化媒體使用情況                             

 (來源：SocialBeta，研究院 萬丹妮 整理）