友盟報告：2013年上半年中國移動互聯網4大變化            

    一、Android活躍設備達到3.4億部，搶奪蘋果5%市場份額

    2013年上半年，Android的崛起顯而易見。從友盟數據來看，第二季度中國Android活躍設備量達到3.4億，半年中搶了蘋果5個百分點的市場份額，新品層出，榜單更迭，體現出中國市場極大的容量。

    2013年上半年，雖然iOS和Android兩個平台活躍設備的絕對數量一直都在增長，但從市場份額上看，顯然是新品不斷的Android平台佔了上風。從1月到6月，Android平台國內市場份額從61%增長到66%。預計這個趨勢將一直保持到iOS新品上市為止。

    第二季度中國共5億的活躍智能設備，除了Android，還有1.5億的iOS設備和740萬Windows Phone/Windows RT設備。相比2012年第四季度2.45億的總量，活躍的智能設備半年翻了一番。

    二、國產品牌崛起，中低端智能手機迅速蔓延

    有別於傳統手機廠商銷售模式的“互聯網品牌”手機的熱銷，使中低端智能手機市場崛起，給國產品牌帶來巨大機會。2013年6月，聯想取代HTC成為中國Android設備品牌第二名，小米躋身前五，步步高進入前十﹔其他國產品牌也在份額上小有提升，而索尼/索愛等品牌則已不在中國Android設備品牌TOP 10的榜單中。

圖1：中國智能終端品牌份額變化

圖2：Android設備品牌份額變化

    三、中國90%活躍Android設備年齡低於14個月

    目前國內Android活躍設備中有62%的設備是使用了0-6個月的設備，另有28%的設備是使用了7-14個月的設備，使用時間大於14個月的設備僅佔10%。也就是說，90%的用戶會在使用手機14個月之后更換一部新的手機。由此推斷，國內Android設備的生命周期在14個月左右。

圖3：國內Android設備使用時間

    該周期比國外的Android設備生命周期短。Google曾推出“18個月升級保証計劃”，聯合三星、HTC等廠商，保証為用戶提供至少18個月的固件升級服務。這意味著全球范圍內Android設備的生命周期至少是18個月。但在2013年的中國，這個周期被縮短了，這對廠商、運營商的策略都產生了不小的影響。

    四、每月僅有30%的用戶嘗試新應用，最敢嘗鮮的10%用戶覆蓋了66%的下載激活

    友盟數據表明，2013年4月一個月內，僅有30%的活躍用戶嘗試了新的APP﹔其中，最敢為嘗鮮的前10%的用戶覆蓋了66%的下載激活量。而其他70%的用戶並未安裝激活新的APP，而隻使用了手機/平板中已有的APP。這說明，雖然國內Android設備量增長迅猛，但在應用的使用方面，很多用戶並未形成關注和更換新應用的習慣。國內應用的分發渠道，其接觸用戶的途徑也大多局限於互聯網與移動互聯網，擴展到長尾用戶的方式有待開掘。

圖4：中國市場Android用戶安裝激活量

 (研究院 萬丹妮 整理）