《2013年平板電腦媒介價值與廣告效果研究》報告摘要  

    2013年8月19日正式發布的《2013年平板電腦媒介價值與廣告效果研究》報告由市場調研機構華通明略(Millward Brown)、媒介投資管理公司群邑中國旗下數字營銷機構群邑互動(GroupM Interaction)、第三方廣告技術公司秒針系統以及綜合媒體集團現代傳播、風行網等多方共同發起，該研究對全國169個城市超過2.2萬名平板電腦用戶進行了一對一的電話訪談，對來自北京、上海、廣州和成都四地的600名平板電腦用戶進行了面對面的訪問，並在業界首次使用眼動儀來對平板電腦的廣告效果進行測試，是國內目前規模最大的相關研究。以下是相關研究發現摘編：

    1、全國1-5線城市平板電腦的總體使用率達到30%。

    在高收入、高學歷的社會階層以及部分學生人群中，平板電腦的使用率已經達到45%左右。

    2、 84%的平板電腦擁有者最常使用平板電腦觀看網絡視頻。

    平板電腦已經成為擁有者觀看網絡視頻的首選設備，使用比例、觀看頻率和觀看時長上都已大幅領先智能手機和PC，觀看頻率和觀看時長是分別是在PC上的2倍和1.5倍。平板電腦已深刻改變用戶觀看網絡視頻的習慣，創造出了一個更晚更長的晚間收視高峰(19:00-23:00)，並把觀看視頻的地點從書桌前轉移到了床上和沙發上。

    3、閱讀APP雜志的比例已接近50%。

    APP雜志的閱讀頻率和閱讀時長已經高於紙質雜志。

    4、平板電腦具有獨特的廣告優勢。研究發現消費者對平板電腦廣告的點擊意願為39%，比普通電腦的廣告要高60%。其原因在於：干淨的廣告環境﹔更為精美和時尚的畫面展示效果﹔以及新穎的交互屬性。平板電腦因為其大屏幕、高精度畫面、交互親密的特點尤其適合那些尋求高端品牌定位和與眾不同的廣告效果的廣告主們。

(來源：SocialBeta，研究院 王培志 整理）