巨頭聚焦本地化  LoMA漸入主流

    近日國內外的互聯網科技公司陸續集中發布了Q2季度財報，值得一提的有兩家公司。

    其一是社交之王Facebook，在2013年二季度首次實現大額度盈利（3.33億美元/季度），其中廣告收入中的41%來自於移動廣告業務，分析人士指出，這源於近3年時間Facebook在本地化方面的收購和布局，最終在移動本地廣告市場取得商業變現，以至於連市場調研公司eMarketer都發布預測：Facebook今年將佔據全球移動廣告市場13%的份額，高於去年的5.4%，受到利好消息的影響，Facebook的股價大漲，創下IPO以來最高收盤價。

    其二是國內搜索巨頭百度，第二季度總營收75.61億元中超過10%來自於移動業務營收的貢獻，這源於百度在移動搜索、地圖LBS、應用分發以及移動在線視頻上所取得的進展。聯系百度搜索廣告核心服務的是長尾本地化中小企業營銷需求這一背景，無疑本地移動廣告市場也已經成為百度新商業聚焦的軸心。

    Facebook股價飆升和百度的財報數據，都在透露給業界一個信號：本地移動廣告市場漸漸走進主流視野，一個價值巨大的產業細分藍海正在被巨頭們重視和挖掘。保守估計在未來五年中，本地移動廣告細分產業規模將達到500-600億人民幣。LoMA（本地移動廣告）是當今國內移動互聯網企業和廣告平台最適宜切入並能夠快速獲益的細分市場。因為在這個細分領域擁有龐大的、長尾式本地化企業營銷需求，通過移動終端的傳感器捕獲用戶的位置信息、環境以及他的使用習慣等等信息，可幫助廣告主快速找到銷售半徑內的有效顧客，把更精准的商業信息及時地發送給對方，從而獲得更好的推廣ROI效果。

    近期有關移動位置營銷的新報告則指出，錢正在向本地化移動營銷流入：最近一項對400名品牌高管的調查發現，91%的高管計劃在2013年向基於位置的營銷活動增加投資。定位功能的廣告花費達到2012年的總移動廣告花費的8%，預測2017年將增加至33%。在對一項超過2500家移動營銷機構的調查顯示，其本地化廣告效果在平均點擊率下是移動行業的兩倍左右。地理感知廣告、地理受限廣告，以及搭配受眾人口統計或購買意向的位置數據都証明這是非常成功的。

    市場和分析師已經驗証了本地化移動廣告的巨大潛力，LoMA的空間被提升到新的高度，移動互聯網廣告平台對本地化的態度，決定了未來移動廣告市場將走向何方。

(來源：投資界，研究院 張瑜 整理）