2013年移動互聯網藍皮書發布 全景總覽移動互聯網發展

    2013年5月29日，由人民網主辦，中國通信學會、中國移動通信聯合會、中國互聯網協會合辦的“2013移動互聯網發展論壇”在人民日報社舉行，會上發布了2013年移動互聯網藍皮書——《中國移動互聯網發展報告（2013）》，該書由人民網研究院組織政府部門管理人員及企業研究機構、高等院校、市場咨詢公司等移動互聯網研究專家撰寫完成，是對2012年中國移動互聯網發展總體狀況、特征特點、重點亮點的全面介紹、系統分析和研究成果的匯集和展示。

    以下是移動互聯網藍皮書的精彩觀點和數據分享：

    ●移動互聯網的發展帶來五大傳播變革

    移動互聯網是傳統互聯網的延伸和發展，它帶來五大傳播變革：（1）APP的普及，將進一步促進網絡中的分權﹔（2）人不再僅是媒體受眾，還將成為網絡節點，這意味著人與網絡、人與人關系等方面的變革﹔（3）用戶接觸和使用網絡時間的碎片化，將打破媒體慣性和用戶共性的約束，對人自身行為方式、思維方式、表達方式等帶來影響﹔（4）信息消費將從隻關注“大空間”，到關注隨時變化的“微空間”，新聞生產將不僅在編輯部這樣的媒體空間內完成，也將在新聞發生的現場空間完成﹔（5）移動終端與人融合的趨勢會越來越明顯，它作為杠杆支點，將影響到整個產業的走向與格局。

   （參見2013年移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告（2013）》P018-P032，社會科學文獻出版社2013年5月出版）

    ●中國移動互聯網已形成“南北呼應，西部崛起”的空間分布格局

    中國移動互聯網已形成“南北呼應，西部崛起”的空間分布格局，珠三角、環渤海、長三角和以成都、重慶和西安為核心的“西三角”地區，從產業結構到產業規模都在2012年有了跨越式發展。2012年，中國總計完成移動互聯網產業產值9617.27億元，較上年同期增長73.7%。珠三角、環渤海、長三角和西三角四大區域在2012年的產業規模佔當年中國移動互聯網產業總體規模的80%以上。其中以北京為中心的環渤海地區的移動互聯網產業規模為2502.41億，佔當年中國移動互聯網產業整體規模的26.02%。包括江蘇、上海、浙江在內的長三角地區移動互聯網產業規模為711.68億，佔當年中國移動互聯網產業整體規模的7.4%。以廣東深圳為中心的珠三角地區移動互聯網產業產值達到3087.14億元，佔當年中國移動互聯網產業整體規模的32.1%。包括四川、重慶和陝西在內的西三角地區移動互聯網產業產值為1423.36億元，佔當年中國移動互聯網產業整體規模的14.8%。

   （參見2013年移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告（2013）》P034-P047，社會科學文獻出版社2013年5月出版）

    ●中國智能手機市場繼續保持130%的增長率

    2012年，中國手機市場整體保持穩定的發展，銷量達到27488.3萬部，同比增長 10%，而中國智能手機的市場增速明顯高於整體手機市場，全年銷量達到了7344.4萬部，同比增長130.3%,跟2011年增速基本持平。

    2011、2012年，中國智能手機市場保持130%的增長率，原因主要有二：一是用戶對智能手機的認知度明顯提升，購買新機和換機選購智能手機的用戶比例明顯增加﹔二是智能手機的價格體系的重心在快速下沉，降低了購買門檻，千元智能機的機型明顯增多，為用戶提供了更多的購機選擇。

    賽迪顧問針對用戶購買智能手機傾向調研發現，47.2%的用戶為智能手機用戶，52.8%的用戶仍使用非智能手機。兩類用戶未來換機選擇智能手機的比例高達86.4%。價格、操作系統、品牌、質量以及售后服務是影響用戶購買智能手機的五大關鍵因素，佔比分別為31.2%、23.5%、16.9%、13.6%、10.3%，價格仍然是影響用戶購買的最敏感因素。

   （參見2013年移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告（2013）》P104-P116，社會科學文獻出版社2013年5月出版）

    ●手機游戲、移動電子商務、O2O等領域成為中國移動互聯網投資落點

    手機游戲收入在增加，但競爭也在加劇。手機游戲收入翻番的同時，游戲廠商也增長5倍。如果不算專為海外制作產品的開發商，國內至少有5000家游戲公司在爭奪手游市場。2013年的第二季度、第三季度時，將形成產品上線密集期。與2011-2012年創業型公司佔極大比例不同的是，2013年則是有規模的頁游眾公司、端游眾公司各自率領幾百人研發團隊介入。

    縱觀中國電子商務市場的發展歷程，從B2B到C2C、從B2C到O2O，其中高舉電子商務旗幟的企業已經獲得了資本市場的熱捧。從本質上來看，O2O模式為移動電子商務提供了更多的呈現形式，不僅僅是傳統意義上的電子商務，大眾點評、美麗說等模式也被囊括在移動電子商務之中。

   （參見2013年移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告（2013）》P125-P127，社會科學文獻出版社2013年5月出版）

    ●社交元素重組移動應用格局

    2012年，“社交”不再單純作為一種應用類型出現，而逐漸成為移動應用設計的基礎，甚至是必要的組成元素。用戶不再孤立地使用APP，而是通過種種分享機制，將自己和世界聯系到一起。

    有社交分享行為的用戶普遍為重度使用用戶，他們對APP更加認可和依賴。友盟統計分析平台的數據表明，同一個應用中，有社交分享行為的用戶，平均每人日使用頻率是無社交分享行為用戶的3.5倍，平均每人日使用時長是后者的3.8倍。

    2012年許多熱門移動應用都具備社交功能，一方面，涌現出大批具備社交基因的新應用，包括圖片社交、私密社交、購物分享等﹔另一方面，搜索、網購、媒體等互聯網應用正在融合社交因素，以豐富自身的功能、提升用戶體驗，創新服務和盈利模式。社交應用將是未來互聯網應用的代表產品，將來，任何應用要想獲得成功，都要具備社交元素。

   （參見2013年移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告（2013）》P137-P138，P177，社會科學文獻出版社2013年5月出版）

    ●電信運營商的基地模式和手機報模式貢獻移動閱讀的9成以上收入

    2012年，中國移動閱讀市場的總營收達到68.9億元，累計用戶數量突破6億 。預計，2013年我國移動閱讀產業仍將持續發展，但產值增速會有所放緩，2013年的市場規模將超過80億元，用戶規模也將突破6.5億。

    2012年，中國移動、中國聯通和中國電信三大電信運營商的基地模式和手機報模式，實現移動閱讀收入達到58.86億元，佔我國移動閱讀市場總營收的九成以上，是移動閱讀市場絕對的領導者。其中，電子書（含網絡文學）業務收入29.08億元，手機報業務收入19.8億元，電子雜志業務收入0.82億元，動漫業務收入3.14億元，其他業務收入6.02億元。

   （參見2013年移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告（2013）》P141-P144，社會科學文獻出版社2013年5月出版）

    ●移動電子商務行業繼續保持快速發展，在用戶規模和交易額方面都實現突破。

    中國電子商務研究中心監測數據顯示，2012年移動電子商務用戶規模約2.5億人，較2011年的1.5億人增長67%。預計到2013年這個數據將增長到3.73億人。中國移動電子商務市場交易規模達到965億元，同比增長135%，依然保持快速增長的趨勢。預計到2013年這一數字有望達1300億元。

    中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，移動電子商務的快速增長主要得益於以下幾個原因：一是手機用戶數量和用手機上網用戶數量攀升﹔二是廉價智能手機及平板電腦的大量普及﹔三是上網速度、無線寬帶、資費下調﹔四是傳統電商沉澱，為移動電子商務的發展奠定了基礎。

   （參見2013年移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告（2013）》P181-P182，社會科學文獻出版社2013年5月出版）

    ●中國移動支付以遠程為主，近場為輔，產業鏈上游首先獲利

    2012年國內近場移動支付領域雖然有不少創新應用，但仍以金融機構、運營商的小規模試點為主。大眾消費者接觸到的主流移動支付產品仍然是遠程支付。造成這種結果的原因是近場支付場景大多數是小額支付，產業鏈需要有足夠多的用戶基數和足夠頻繁的使用次數來支撐，這使得投入成本高，產出低而慢，加之國內近場移動支付標准遲遲未能出台，產業鏈各方在打造近場支付受理環境時，對成本的投入非常猶豫，造成近場支付產業一直維持在較小規模。2012年10月17日移動支付標准已通過全國金融標准委審查，這將使產業鏈上游芯片廠商、終端廠商及發卡方等率先嘗到甜頭。

   （參見2013年移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告（2013）》P201，社會科學文獻出版社2013年5月出版）

    ●插屏廣告、互動式擴展廣告和開屏廣告等移動廣告形式興起

    移動應用廣告雖然還是以條幅圖片（57.48%）和條幅文字廣告（28.31%）為主，插屏廣告、互動式擴展廣告和開屏廣告等新形式逐漸興起，極大提升了廣告創意的表現力。特別值得一提的是，插屏廣告的點擊率約是其他廣告形式的兩倍。

    而開屏廣告僅在應用啟動時展現，一般情況下，同一用戶不會頻繁啟動單一應用，所以與其他廣告形式相比，同樣數量的廣告展示下，開屏廣告能覆蓋更多用戶。根據統計結果，開屏廣告的PV與UV比例是1.2：1，其他類型廣告PV與UV比例則是19.85：1,說明開屏廣告在覆蓋用戶上更有效率。

   （參見2013年移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告（2013）》P225-P226，社會科學文獻出版社2013年5月出版）

    ●預計2016年中國LTE用戶數達9000萬，LTE商用前景樂觀

    根據工信部電信研究院通信信息所預測，2016年，我國LTE用戶數將達到9000萬。不同的牌照分配政策將對我國LTE用戶市場的未來發展產生一定影響：假設方案一（中國移動獲得TDD牌照，中國電信和中國聯通獲得FDD牌照）成立，預計2016年我國LTE用戶數有望突破1億，TD-LTE用戶在用戶總數中的佔比將達到56%﹔假設方案二（中國移動和中國聯通獲得TDD牌照，中國電信獲得FDD牌照）或方案三（中國移動和中國電信獲得TDD牌照，中國聯通獲得FDD牌照）成立，預計2016年我國LTE用戶數將在9000萬左右，TD-LTE用戶在用戶總數中的佔比將達到70%以上。

   （參見2013年移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告（2013）》P247，社會科學文獻出版社2013年5月出版）

    ●移動互聯網大數據的多維性和稀疏性

    目前手機端的APP還處於孤立的狀態，並沒有真正實現數據打通及數據共享。如果能夠把這些數據整合起來，特別是知道每個節點對應的身份（不需要知道真實身份，隻需要知道不同APP中存在的若干節點是同一個人），就可以帶來巨大的社會經濟價值。例如，你可能已經在新浪微博上關注了很多數據挖掘達人的微博，並且分享了很多算法學習的心得和問題，當你第一次上當當網購書的時候，如果主頁向你推薦數據挖掘的最新專著並附有折扣，你會心動嗎？所以多維數據挖掘是真正有望解決系統內部冷啟動問題的法寶——隻要用戶在系統外部的其他系統有過活動。

    智能手機端的APP應用數以百萬計，但是每個應用中兩個用戶之間選擇的重疊非常少，如果用用戶和商品之間已有的選擇關系佔所有可能存在的選擇關系的比例來衡量系統的稀疏性，在我們研究的幾個APP數據中，稀疏度均不超過4%，而其實這已是非常高的比例。設想一個具有千萬級用戶、百萬級歌手的APP，平均而言一個用戶能聽100首歌嗎？估計不能，所以其稀疏度應該在萬分之一或以下的量級。

   （參見2013年移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告（2013）》P269-P270，社會科學文獻出版社2013年5月出版）

    ●Web APP會成為HTML5應用的主要形態

    HTML5應用有兩種形態：一種是在瀏覽器內運行的Web App應用，另外一種是將Web App打包成原生態App應用，直接在移動終端中運行的混合型App。兩種形態各有優劣，Web App具備優異的跨平台、跨終端等特性，應用發布渠道自主可控，不受蘋果、谷歌、微軟等控制，但Web App目前在性能、用戶體驗、終端集成等領域尚不及原生應用，商業模式不夠清晰，產業鏈仍不夠完善。混合型App由於性能體驗、本地能力深度集成等方面的優勢，是HTML5應用發展的一個重要領域，也是當前手機游戲、移動多媒體應用的主要方式。當然，隨著終端處理性能的逐漸提升、無線寬帶網絡的普及，瀏覽器對HTML5標准的支持進一步完善及性能的提升，可以期望Web App會成為HTML5應用的主要形態。

   （參見2013年移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告（2013）》P279-P280，社會科學文獻出版社2013年5月出版）

    ●移動互聯網智能語音的六大應用前景

   （1）以移動互聯網為技術支撐，從智能手機向其他智能設備擴展和融合﹔（2）從短語識別到簡單對話，再到理解與交流﹔（3）語音與其他人機交互模態緊密融合，增強用戶體驗﹔（4）從受限制到更自由：隨意發音（發音方式）、任意場合（環境噪聲）、方言與口音﹔（5）從單一的以語音識別為內涵，擴展到音頻處理的各個方面，如歌曲、音樂、音效等﹔（6）與生物認証、情感感知等結合，拓展新的應用形式。

   （參見2013年移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告（2013）》P303-P306，社會科學文獻出版社2013年5月出版）

    ●處於發展早期的報紙APP投入持續增長，但還在尋找活力

    2012年推出APP的報紙共170家,佔全國報紙總數的11.4%（按照2011年統計，中國境內共有報紙1486種）。這些報紙APP尚在發展初期，開發與制作水平的高低相當不平衡。

    其中，全國類報紙在推出APP上更為積極，推出APP的比例幾乎高出地方類報紙一倍。市場化程度較高的都市報推出APP的絕對數量最多。15家報紙（60%）都為APP運營設立了獨立部門，以全國類報紙和省級黨報為主。超過半數的報紙每年在APP上的投入都在數十萬元。有近三分之一的報紙每年為APP投入上百萬元，主要集中在全國類報紙和省級報紙。在開發方式上，多數報紙都採用了更為開放的做法，將APP的研發外包給專業公司。

    在種類繁多的新聞類APP中，報紙APP並不佔優勢，報紙APP普遍顯示出內容上來源單一，時效優勢不明顯，聚合方式簡單，形式上創意欠缺，個性不足，顯示與閱讀體驗性差等不足。

   （參見2013年移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告（2013）》P308-P324，社會科學文獻出版社2013年5月出版）

    ●微信公共賬號的強制推送使得用戶對內容品質非常敏感

    在微信內容瀏覽頁，用戶每天接受到來自公眾賬號與好友的信息是放在同一欄的，事實上，多數人用微信是和身邊人交流的，況且還有那麼多微信群，這必然導致用戶關注的賬號不會太多。即便是關注得多，同質化的內容帶來的信息傳達效果也未必如意。

    從用戶角度來說，雖挑選范圍廣，但接受數量有限。每個人花在微信上的時間畢竟有限。據筆者經驗，關注5-10個賬號就是比較多的了，而誰又能必然成為其中的1/5或1/10呢？這考驗的是微博賬號運營者的能力。

    此外，強制推送的方式必然對內容品質提出更高要求。你的賬號有何特色？用戶為何要關注你而不是其他，都需要端坐后台的人去思考。目前，多數賬號推送的還是以內容為主而少互動。這也就需要運營者擴展對微信功能的認識，重視微信的溝通屬性，精准營銷比廣撒網有效果。

   （參見2013年移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告（2013）》P336-P337，社會科學文獻出版社2013年5月出版）