BuzzFeed：搜索引擎對網絡媒體轉介流量下降 社交媒體轉介流量持續增長  

    2013年5月2日美國新聞聚合網站BuzzFeed的最新研究表明，搜索引擎對網絡媒體的轉介流量在過去八個月中下降了20％，與此同時，以Facebook為代表的社交網絡對網站的轉介流量持續增長。

    BuzzFeed跟蹤各大搜索引擎對全美包括《赫芬頓郵報》、《每日郵報》等著名網站在內的、在全球超過3億讀者的200多家網絡報刊雜志的引薦流量發現，搜索引擎對網絡媒體的轉介流量在過去八個月中下降了20％。在三個最大的搜索引擎（谷歌、雅虎和必應）中，隻有雅虎的轉介流量在過去八個月中出現增長，雖然它目前的轉介流量仍然不足谷歌搜索的一半，而必應搜索的轉介流量則下降了12％。

    與此同時，以Facebook為代表的社交網絡對網站的轉介流量持續增長，有時甚至超過了搜索引擎。在過去八個月中，社交網絡的轉介流量的增長率為25％，其中增長最快的是Facebook。其他社交平台——如Twitter和Pinterest——的轉介流量也明顯增長。此外，由於網絡“暗社交”（Dark social）的興起，其轉介流量也在加速增長，在過去八個月中增長了52％。

    搜索引擎流量下降的原因之一是網絡用戶行為方式的變化。用戶尋找閱讀內容的方式已經發生變化，越來越多地通過社交網絡或“暗社交”發現感興趣內容。暗社交主要通過移動設備和應用程序進行。通過社交應用程序（如Pulse 和Flipboard）聚合網站內容變得越來越重要。

    搜索引擎流量下降的原因之二是網絡媒體本身的行為變化。具體而言，網絡媒體用在搜索引擎優化（SEO）上的時間減少了，而將更多的時間用在對社交網絡的滲透上。在搜索引擎優化為王的時期，網站往往會將它們的內容編寫得更容易被谷歌發現。現在，由於社交網絡及“暗社交”的興起，網站需要花許多時間去創作一些容易被發現和分享的內容。

    無論造成搜索引擎轉介流量下降的原因是什麼，這一趨勢看起來將長期持續下去。谷歌仍然是互聯網上的王者，但其統治地位已經不復存在。

(來源：199IT，研究院 高春梅 整理）