一圖勝千言——多媒體內容提高推特內容關注度

    社交媒體推特（Twitter）的一項研究表明：含有照片或視頻的推文（tweet）更受關注（engagement，指引起轉發、回復等行為），是不包含多媒體內容推文的3至4倍。這一效果源於推特展示方式的調整，允許推文內含有圖片和視頻的預覽圖，看起來更像一張內容豐富的“卡片”，吸引更多關注。

    多媒體插入功能也讓記者在採訪現場隨時上傳新聞圖片或視頻至推特，與其他人分享作為現場記者的獨特視角。NBC（美國全國廣播公司）的攝影記者吉姆·隆（推特賬號@newmediajim）就精於此道。如他2月23日報道民權運動中著名人物羅莎·帕克斯雕像在美國國會前吊裝時，就發布了如下推文。

    即便圖片沒有太多新聞價值，推文中加入此類多媒體內容后一樣會起到提高關注度的效果。BuzzFeed網站和《生活》周刊的推特賬號利用圖片讓推文更加生動，有吸引力。雖然增加一個圖片鏈接會多佔用20個字符，但是其產生的效果說明這很值得。以下介紹幾個在推文中插入照片的竅門。

    分享新聞幕后故事。編輯部裡的奇聞趣事、頭版設計的台前幕后、記者同事的工作狀態都會是讀者們感興趣的主題。謹記在貼圖前要征得同事許可。如吉姆·隆對NBC華盛頓錄制現場的介紹。

    有新意的歷史老照片。從媒體庫中發現有現實價值和興趣的歷史新聞老照片，配在推文中，也是不錯的選擇。如在傳奇球星科比去世七周年時，放上一張他在奪冠后慶祝的照片，以示紀念。

    充分利用推特搜索功能。在登錄條件下，隻要在推特搜索欄中輸入“pic.twitter.com”，就會顯示出所有被關注用戶含有多媒體的推文。也可以在該搜索關鍵詞后面加入關注對象的名字，進一步縮小搜索結果。當你轉推某條多媒體推文后，文內圖片或視頻也會出現在你轉發的推文中，而無盜用之嫌。

    用好Vine六秒鐘視頻。2013年2月，推特剛剛收購了移動視頻分享應用Vine，其特點是上傳視頻片段不得超過6秒，要求內容“短平快（jump-cut-heavy）”，在有限的時間內，展現最精彩的視頻內容，所以錄制前必須對內容要提前規劃。

(來源：http://www.poynter.org/，研究院 劉揚 編譯）