如何看微博上線“閱讀次數”功能？

    2012年11月21日左右，騰訊微博首先上線“閱讀次數”功能，網友發現自己發出或轉播的微博下面都有一個被閱讀次數的提示，2013年3月21日左右，新浪微博上線了微博閱讀次數功能。用戶發布的每一條微博，開始顯示被多少人閱讀。不同的是，騰訊微博的閱讀次數功能對全微博用戶公開顯示，你可以查看平台上任何一條微博的閱讀次數，而新浪微博目前隻能查看自己發的（包括轉發）微博的閱讀次數。

騰訊微博與新浪微博的閱讀次數功能顯示

    什麼是“閱讀次數”功能？

    微博“閱讀次數”指的是在微博所有平台中某條微博被網友看到的次數（看到即可，不需要單擊閱讀），而不是人數，而且是各個終端展示次數的總和，包括網頁版、手機端、客戶端、其他應用等。

    閱讀次數是怎麼計算的？

    網友在瀏覽微博時，頁面中出現過某條微博就算是被看到一次，包括評論、轉發都算，多次刷新也算。在頁面不刷新的情況下，每一次的微博加載算一次閱讀數，在頁面刷新並重新載入頁面時，也算多次閱讀。通過其他終端或應用登陸，隻要這條微博還有顯示，閱讀次數再加1。

    粉絲數是影響閱讀次數的主要因素

    單條微博出現在粉絲及其它任意用戶面前，都會增加閱讀數。其中粉絲的數量和質量是很重要的因素，粉絲的數量能決定多少人看到，粉絲的質量會影響傳播的范圍和層級。而粉絲的質量主要體現在轉發和評論等互動的活躍度上，在頁面的每次瀏覽、刷新、搜索、轉發等行為，都會增加相關微博的閱讀計數。被轉發的次數越多、范圍越廣，單條微博的閱讀數也會隨之增加。用戶通過搜索結果查看到某條微博時，該微博的閱讀量也會增加。

    閱讀次數有什麼作用？

    在微博上，沒有轉評絕不代表零。很多潛水的用戶，也在閱讀每一條微博信息，隻要你的微博粉絲夠多，信息就能到達更多的受眾，發布信息的人就可以從側面了解某條微博的傳播范圍和影響力。

    激發原創的活力。從新浪微博客服的解釋來看，原創微博的閱讀數高於其它類型微博，因此，新浪微博客服表示也希望這個產品功能，能鼓勵那些每天在微博上默默奉獻原創內容的主頁君們。

    數量虛高，價值不大。從閱讀次數與轉發評論次數來看，閱讀次數讓人覺得不可信，例如閱讀1.1萬的微博轉發隻有7條的情況屢見不鮮。鞭牛士網認為，這和粉絲多少理論上的展現次數有關系。因此此項功能並無太多參考意義。唯一的意義可能在於營銷推廣又多了一個忽悠客戶的指標。

（來源：鈦媒體、知乎、百度知道、TechWeb報道、鞭牛士，

研究院 王培志 整理）