如何降低注冊的門檻

    到底該讓用戶本地注冊還是通過第三方登錄？互聯網女玩家Nancy1分析比較了目前較常見的四種注冊方式：

    · 第一種：最傳統的注冊方式，注冊門檻高，易在登錄頁面就流失用戶。

    · 第二種：可能很少的app會用這種，用為沒有留下用戶的本地ID，無法跟蹤用戶行為

    · 第三種：第三方注冊后系統默認分配給用戶一個ID，可能用戶可見，也可能不可見。

    · 第四種：第三方注冊后用戶手動填寫一個ID而且還不能重復，比直接注冊更麻煩

    作者指出，雖然第三方登錄/注冊——如利用QQ號注冊等——簡單方便，但是這無異於把自家門鑰匙給了別人進自家門。

    她從不同的角度分析了第三方登錄的利弊：

    · 用戶的角度

    第三方登陸方便快捷，且很多資料信息可以公用，並可以將自己在某個app的動態信息同步到各個sns平台。於是有些犯懶的用戶可能會養成一種“一個賬號走江湖”的心理。

    弊端：例如有天你的QQ號被盜了，株連下來的相關app也不能登錄了，注冊新賬號的話，之前所有網絡生活記錄歸零。

    · 本地客戶端的角度

    對本地應用而言無非是簡化登錄過程，降低注冊門檻，獲取海量新用戶。在爭搶用戶的競爭中，提高用戶的轉化率是決定能不能突出重圍的重要因素。

弊端：依賴第三方﹔用戶關於隱私暴露的擔憂（如下圖）。如果隻保留第三方登錄，則容易流失注重隱私的用戶。

    · 第三方的角度

    可以擴大本身的用戶基數。

    未來的發展：創造一種新的登陸方式，更簡單、更權威、不依賴

    作者思考認為，應該有一種全新的登錄方式。她認為，可以利用用戶唯一且真實的ID，如指紋、身份証號等，讓虛擬的社交網絡完全落實在現實的基礎上，但這需要一個很大的數據庫和服務器的支持，甚至涉及到政治因素，同時用戶也需要一個接受過程。諸如技術上革新和拓展，比如指紋，瞳孔，人臉識別等，在互聯網時代也是極有可能。

    就目前而言，作者認為如九宮格解鎖、無需重復輸入的方法是個不錯的嘗試。另外，她推薦了Email一次性登錄方法，是美國程序員Ben Brown於2012年7月份提出來的：

    用戶登錄的時候，隻顯示一個Email地址輸入框：

    用戶輸入Email地址以后，網站就向該地址發出一封郵件，裡面包含了一個登錄鏈接。用戶點擊這個鏈接，就証明他/她確實是這個郵箱的主人，身份有效，從而實現登錄。

    登錄鏈接隻在一段時間內有效，但是可以通過cookie，讓用戶長時間處在登錄狀態。如果cookie失效，則重新向用戶郵箱發出另一個登錄鏈接即可。

    整個認証過程都通過電子郵件完成，徹底實現"無密碼登錄"，而且操作流程易於理解。更重要的是，它使用現有的Email協議，不需要服務器端部署新的代碼，具有最好的兼容性。主要缺點是，它需要用戶額外查看一次郵箱，稍顯麻煩﹔它也不適合那種用戶無法打開Email的場合，比如在朋友家中上網。因此，使用它的網站，還必須部署備用的登錄方式。

   （來源：Nothing弄一個，研究院 徐佳 整理）