記者跨媒體敘事必知的五個秘籍 

    如今，讀者手頭看新聞的利器一大把，筆記本電腦、手機、平板電腦，這也讓記者有了機會嘗試新的敘事方式。跨媒體敘事要求記者要利用多種媒體平台來講述一個完整的故事。如果你想在跨媒體敘事上有所建樹，請記住以下五點：

    一、不同平台，一個故事。

    跨媒體敘事絕不是在不同的平台上重復同一個故事，而是要利用不同媒體平台的特點來完成敘述同一件事，把每一種媒體平台的優勢發揮出來，最大限度地提升讀者體驗。如“咖啡的文化”項目（http://cultureofcoffee.com/），就分別利用Tumblr博客、網站、社交媒體等各種手段追溯了咖啡文化的起源與發展，最終是要形成一本有關埃塞俄比亞咖啡史的專著。

    二、簡潔至上，無縫串接。

    因為抓住讀者是跨媒體敘事的關鍵，所以無論是在哪個媒體平台，都要確保讀者能很容易地融入其中。卡拉克（Jessica Clark）是獨立電台聯盟（AIR）的傳播策略專家，她曾對過去一年的跨媒體敘事進行過綜述，認為“界面為王，跨媒體敘事的第一大忌是不順滑的串接。”所以簡潔的界面和方便的串接非常重要，比如，“重塑墨西哥（Reframing Mexico，http://reframingmexico.org/en/infographics/）”網站以信息圖表的方式讓內容一目了然，用戶非常容易上手。所有的圖表點擊后，都有互動功能，在與用戶的互動中推進歷史、社會、經濟等內容的敘述。

    三、以我為主，分工合作。

    甭指望記者一個人就能搞定跨媒體敘述，合作至關重要。比如“紐約鬧中取靜（Stillspotting NYC，http://stillspotting.guggenheim.org/visit/）”項目就是不同機構一起合作，以視頻、互動地圖、音頻、數據分析等形式反映紐約的噪音狀況。

    “愛特辛基：北極牛仔的故事（Aatsinki: The Story of Arctic Cowboys）”是一部紀錄片，而網站“愛特辛基的季節（The Aatsinki Season，http://aatsinkiseason.com/index.php） ”則配合該影片用互動的方式講述了其背后的社會、政治、環境和道德等話題。該想法則源自“駭客鬆(Hackathon)”活動上程序員和電影人的碰撞。

    四、花銷巨大，節省有道。

    普萊德（Felicia Pride）是“榮耀之殿（Pride Collaborative，http://www.pridecollaborative.com/）”網站的發起人，她在一次會上提到了跨媒體敘事項目的財力可支撐問題。她說，如“半邊天（Half the Sky，http://www.halftheskymovement.org/）”跨媒體項目不僅有書籍、紀錄片、移動游戲，還要組織有關性別權利平等的運動，開銷很大。她說，“你可以通過低成本的方式來使用跨媒體方式，例如借助社交媒體來拓展故事。但這取決於你的目標和要達到的效果。”

    五、五彩繽紛，故事第一。

    “阿凱德陽光媒體 （Arcade Sunshine Media）”創意總監懷特（Patrick White）在一次活動中說過，“雖然我們有很多創意工具可用，但要記住有時過猶不及。”過度在意表現手段，而忽略故事的基礎，隻能舍本逐末。他認為，“要永遠把故事擺在第一位。”他所在媒體也推出了諸如介紹海地音樂的“Lakou Mizik，http://www.lakoumizik.com/about/”項目。

    新聞攝影師馬洛尼（Kevin Moloney）堪稱跨媒體敘事的祖師，他在博客中將跨媒體新聞的本質和目標總結為，“通過故事的內在聯系，我們才能把握其中的精髓與復雜。我們用不同形式的平台來體現偏好故事的各種構思，根本的目的是要通過不同平台進行傳播，觸到真正重要的受眾。”

 (來源：http://www.pbs.org/，研究院 劉揚 編譯）