社交媒體友好的新聞稿特征

    社交媒體新聞稿 (Social Media News Release, SMNR) 是由Shift Communications 的Todd Defren最先提出來的，確切地描述應是“社交媒體友好的新聞稿”。

    社交媒體新聞稿最基本特征是便於讀者瀏覽，包含的要素（文本、多媒體等）易於分享，並提供讀者進入其關聯信息集合的現成路徑。而傳統的信息新聞模式則缺乏這些特征。如要實現對社交媒體和傳統媒體均友好，新聞稿應具有如下特性：

    易於分享：新聞稿頁面中應該設置內置鍵（或分享按鈕），供社交分享、博客分享和其他互動所用，同時確保您新聞稿的發布網站上有內置社交分享鍵。

    便於瀏覽：採用粗體副標題和項目列表能讓讀者快速瀏覽文檔，並且容易抓到關鍵點。因為關鍵文字如標題、副標題以及重要項目列表經常會在社交網絡上被轉發。使用粗體副標題，不要忘記提供錨文本鏈接，可用關鍵詞吸引讀者的眼球。

    提供鏈接：能為讀者提供更多信息或者回答問題的內置錨文本以及資訊鏈接是很受歡迎的。鏈接的內容應有特定指向。不要導引讀者去找尋信息，而應為其提供現成的信息。

    注重描述：在所有存放您多媒體內容的網站和網頁上，一定要放上描述性信息。當上傳到共享網站時，要確保有一個描述性標題，並使用不同標簽進行正確分類，包括提供一個完整的描述 — 用鏈接返回至您網站的相關頁面。這樣做將能確保視頻在網站上進行相關檢索時被發現，並在網頁上被正確索引。

    圖文分享：如果您有圖片或視頻，不要隻將視頻放在您的網站上。把它上傳至您公司的微博、視頻網站和其他共享網站。

 (來源：中文互聯網數據研究資訊中心-199IT，研究院 王培志 整理）