新聞記者使用“圖釘”的五種方式

    2012年，圖片分享網站圖釘（Pinterest）的用戶量大漲，其中也不乏新聞記者。新聞媒體如何能夠通過創意地使用“圖釘”，讓自己的新聞產品更出彩兒呢？新聞研究網站Poynter的專欄作者滕諾爾（Mallary Jean Tenore）發文，列舉了五種方式。現編譯如下，僅供參考。

    一、點亮特輯內容

    許多新聞機構充分利用圖釘以圖為主的特點，將曾經發表過的美食、時裝、婚禮等特輯制成圖釘上的圖集。

    例如，《紐約時報》在圖釘上有24個與婚禮和時裝有關的圖集。《華爾街日報》也在紐約時裝周期間，在圖釘上推出了幾個時裝圖集。而早在時裝周前，它便號召其讀者自建時裝圖集，展示自己的時尚品味，然后把這些內容收集起來，做成特輯放在華爾街日報的網站上。

   “我們想和用戶一起做些事情，結果看來很有成果。”《華爾街日報》的社交媒體主管利茲·赫倫說。她認為圖釘之美，魅力無窮。“它不像推特多是瞬時即過的內容，與其他社交網站也不大相同，它展示的不僅是你想與人分享的東西，更是你想留存的東西。”

    二、過往內容重現

    很多優質的新聞內容很快就會被淹沒在網站的海量信息中，但圖釘能幫新聞記者讓這些內容的生命力更長久。

   《奧蘭多前哨報》社交媒體內容制作人勞倫·克拉本霍夫特利用圖釘讓過往石沉大海的內容重新浮出水面。比如，她在圖釘上辟了一個假日食譜圖集，讓報紙上刊登過的食譜重回大眾視野。她說，“所有新聞網站上的歷史文檔都可以重煥光芒。我們瀏覽這些文檔，並從中找出有價值的內容，再貼上去就行了。這讓我們獲益匪淺。”

    圖釘尤其適合存放並展示多媒體歷史內容。如《華爾街日報》開設了“《華爾街日報》圖片集”和“奧運會視頻圖集”。另有“《華爾街日報》頭版”的圖集，匯集了1889年以來各期頭版的版面。“《華爾街日報》引文”圖集最后關注，它展示了那些讓人記憶深刻的引語第一次出現在該報的報道圖片。

    三、對新聞事件快速反應

    去年夏天，達拉斯遭受冰雹襲擊后，《達拉斯晨報》的突發新聞部主編布魯斯·托馬索想把所有他看到的有關冰雹的照片收歸一處，於是他就在自己圖釘的個人帳號上建了一個圖集。

    托馬索說，“看到圖片潮水般涌入社交媒體網站后，我就想能否找到一種方式快速收集和展示這些圖片，並能產生強烈的視覺沖擊力。Slideshows網站一張張播放的幻燈片模式缺乏活力，而且看過4、50張以后，照片展示的速度就變慢。”此后，《達拉斯晨報》便用上了圖釘，如德州巨型牛仔被燒的新聞中，該報在圖釘上建立圖集，不僅展示記者所拍的所有照片，還有讀者和其他新聞機構在Instagram、Flickr與推特上的貼圖。

    今年早些時候，《波茨敦水星報》在圖釘上設立圖集，報道當地一起搶劫槍擊案，放上了警方列出嫌犯的照片，讀者紛紛在后面留言評論或提供線索，指出嫌犯已經改了名字，更換了居住地點。如此一來，當地三個月內的抓捕率提高了58%。該報網站主編伊琳·富思特說，“我們網站視覺設計不好，圖釘幫了大忙。讀者在我們網站找不到搶劫槍擊案的圖片，在圖釘上就很容易找到。”富思特還在圖釘上留下了自己的電子郵箱地址，歡迎關切圖集的讀者與其聯系。

    四、展現當地魅力與活動

    地方媒體吸引新受眾的一個手段是建立圖集，展現當地旅游魅力。圖釘上對此地感興趣的用戶通過看圖就有機會接觸到這些媒體。比如《奧蘭多前哨報》就建立“肯尼迪航天中心”、“迪斯尼樂園”、“奧蘭多主題公園”以及佛羅裡達熱門的旅游景點圖集。克拉本霍夫特說，“當看到很多人都在個人空間裡貼著他們在迪斯尼或其他佛羅裡達著名景點的圖片時，我就千方百計想把圖釘成為一個旅游推薦工具。”《前哨報》“佛羅裡達旅游”圖集匯集了很多當地度假景點，用戶可以通過點擊來到《奧蘭多前哨報》的網站瀏覽原始的照片集。圖釘有時一天會有1000多個鏈接指向該報網站，帶來很大流量。

    除了旅游景點外，圖釘在展示當地活動上效果也不錯。《奧蘭多前哨報》給當地大學、中學的運動賽事都建立圖集，目前最受關注的是有關當地音樂會的圖集。

    紐約州的《聯盟時報》在這方面則有別樣的做法，他們在圖釘上設立了“記者在現場”圖集，用來向公眾展示記者如何進行採訪和報道。該報社交媒體戰略負責人克裡斯蒂·古斯塔森·巴萊特說“我們用了一個下午把圖集建起來，結果一兩個小時就吸引來100多個關注者。人們對記者幕后的事情感興趣，我們也希望大家看到記者不為人知的一面。”

    五、拓展新受眾

  《紐約時報》資深作家C.J. 奇弗斯在圖釘上展示武器的圖片，這些圖片則又鏈接回他在Tumblr名為“槍械”的圖集，而該圖集則是根據奇弗斯同名著作內容設立的。他說，圖釘幫他形成了有關該書內容的“可視化索引”。因此，圖釘上面並非都是風花雪月、無關痛痒的閑扯和浪費時間。奇弗斯認為合理地應用圖釘，可以更好地讓人們關注一些重大問題，比如槍支交易、有組織犯罪等。因此，圖釘可以成為媒體培養人們興趣、拓展新受眾的手段。《達拉斯晨報》數字社區專家克裡斯蒂·羅賓遜說，“坐等用戶來點擊自己的網站是不行的，你得想辦法讓新用戶非常容易在他們經常光顧的網站上能看到你們網站報道的有趣的事和鏈接，才能讓他們到你的網站來。圖譜就是一個用戶常去，操作又很簡單的網站。”

  《橘鎮紀事報》的羅克珊·海克說他們努力讓社區裡的人都知道該報在圖釘上的賬戶名稱，以期有更多用戶。“我們關注了幾乎很多橘鎮上的人物，我們在報紙網站的每張圖片下都嵌入轉發圖釘的按鈕，以期他們能在圖釘上分享我們的照片，讓更多的人來我們網站。圖釘和其他社交網站一樣，相比頁面瀏覽量，人們關注什麼、肯花多少時間更為重要。所以我們必須在那裡保持存在，以期更有意義。”

(研究院 劉揚 編譯)